以博带专，广州博览会成功 实现向专业化模式转型
广州市协作办公室主任、广州市会展业管理领导小组办公室主任、
广州市会展业行业协会会长 卜灿雄
一、广州会展业发展的环境优势
（一） 区位优势突出
（二） 硬件领先国内
（三） 展会效益明显
二、成功转型的标志
2006年3月广州博览会成功举办，标志着历经14年风雨的广州博览会已迈上“以博带
专，以专促博”的路子，已逐步完成由“以综合展为主向以专业展为主的办展模式的转型。
（一）专业展览面积占展览总面积的四分之三
2006年广州博览会在琶洲国际会展中心启用了10个馆，共8万多平方米，4000多个展位，设1个综合展和6个专业展，其中专业展展位3000多个，约占展览总面积的75%。本届广州博览会首次实现专业展展览面积超过总展览面积50%，标志着广州博览会由办展初始的综合展为主逐步迈向专业化办展。
本届广州博览会进馆开展经贸合作洽谈、参观采购的中外客商和观众近40万人，其中专业买家占了三分之一。
（二）参会总人数专业买家占三分之一
（三）国际参展商占参会总人数的三分之一
（四）展会签约合作投资金额逾1400亿元
2006年广州博览会举办期间，共达成经济技术合作项目总数387项，项目投资总金额1432.39亿元（含引进外资9.02亿美元），签署贸易协议4860万元，贸易意向3780万元，其中在2006年广州博览会开幕当天举行的贸易与经济合作项目签约仪式上签约的经贸合作项目共30项，总金额53.56亿元，包括外资1.15亿美元。
三、成功转型的实践
从办展思路“三个转变”到举办模式“三位一体”
(一）历届广州博览会成功搭建“三个平台”。“政务交流、经贸交流、文化交流”
（二）创新“三个转变”办展思路
广州博览会不断创新办展思路，在创新中发展，在创新中做大做强，逐步实现办展思路
的“三个转变”，即由综合展为主向以专业展为主转变、由国内展为主向国内展国际展相结合并扩大国际展比例转变、由政府运作为主向市场运作为主转变。
广州博览会已发展成为广州亮丽的城市名片和泛珠三角区域经贸合作的舞台，成为广州
会展业专业展的“孵化器”，是广州唯一由政府主办并拥有自主知识产权、综合展和专业展并举的品牌展会。
（三）实施“三位一体”办展模式
“三位一体”的办展模式，即自主办展、引进外展、联合办展 。
四、成功转型的启示
政府要确立在促进会展业发展的过程中的职能定位
（一）政府要加强对会展业的规划指导、产业的合理布局和保护展会的知识产权，营造
会展业发展的良性环境 。
（二）政府要整合资源，培育扶持知名会展品牌，增强展会的国际竞争力。
在广州市的“十一五”规划中，会展业被列为未来广州市重点扶持发展的支柱产业之一，
广州将充分发挥区位优势，联合港澳打造大珠三角会展黄金带，借助泛珠三角区域合作的动力，形成“泛珠”会展网络，加速构建国际会展中心城市。
（三）政府支持会展企业促进国际合作和交流，提升企业参与国际会展业竞争的能力。
（四）政府要坚持正确的办展宗旨和方向，将会展与城市发展战略和提升城市形象的需
要相适应。
（五）政府要积极发挥行业协会的作用，鼓励行业协会培育专业展。
《广州市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》已明确规划了广州市会展业的发
展方向和目标：以广州国际会展中心、广州白云国际会议中心为重要基地，提升中国进出口商品交易会、广州博览会等展会的规模和水平。积极培育专业会展市场，鼓励同类专业会展结盟，打造具有全行业影响力和地方特色的专业会展品牌。加强与国际著名展览公司合作，引入国际知名会展品牌，增强广州会展业的国际竞争力，把广州建成国际会展中心城市。
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