破局赋能，共谋未来

——专访上海市贸促会副会长顾春霆

5月7日，由上海市国际贸易促进委员会(以下简称“上海贸促会”)、上海国际展览有限公司(以下简称“上海国展”)和阿里巴巴集团共同组建的合资公司——云上会展有限公司，于上海展览中心启动了首秀暨2020新车“云发布”。会上，上海市委书记李强出席活动，上海市贸促会会长周敏浩和阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇作了发言。

为了进一步了解云上会展公司的运营情况以及云上会展的发展前景，本期杂志独家采访了上海市贸促会副会长顾春霆，希望帮助业内同仁对云上会展有更多的了解和将来进一步的合作与指导。

“线上”是会展发展的历史必然

据顾春霆介绍，4月13日，上海市发布了《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》，提出了创新发展在线展览展示，推动大型展览展示企业和知名云服务企业共建云展服务实体，打造云会议、云展览、云走秀、云体验等系列活动的要求。

此外，党中央国务院也曾多次研究部署，明确要求加快新型基础设施建设步伐。国家对“新基建”重大战略布局，特别是涉及5G基建、大数据中心和人工智能等领域的科技创新，将加速会展业由传统线下展览向数字化转型和升级。在这样的背景下构成了线上会展的合作基础。

优势互补提升产业能级

顾春霆表示，经过多年的沉淀，上海市贸促会有着非常丰富的办展经验，对展会各参与方的需求，以及管理运作上的痛点难点有着极其深刻的理解和体会。

今年适逢疫情，恰恰成为了倒逼会展业创新的关键时刻，顾春霆表示上海贸促会作为上海会展业的领军力量，需要发挥主人翁意识，积极探索构建独立第三方线上会展公共平台。而阿里巴巴集团是全球数字技术的领军者之一，因此非常有信心这个新平台能提升各主办方办展的效果和效益，促进会展业的迭代升级，提升产业能级。

共存互补共生互进

对于线上展会的发展前景和战略规划，顾春霆认为云上会展和线下会展的发展是共存互补、共生互进的一个过程;云上会展也不是简单地将线下展览搬到线上，而是线下会展智慧高效的增量和补充。

云上会展其本质是对人、货、场的再次创新组合，通过多渠道连接、新型关系营销、数据驱动运营、闭环全域营销，重构以展商、观众为核心，线上线下联动，全球全网融合，精益、敏捷供应链的新商业形态。让传统的会展业模式通过互联网技术得到延伸和提升。

做各大主办方的“保险箱”

据介绍，该线上平台的核心能力体现在技术能力、系统能力和平台能力。阿里巴巴商业操作系统将为云展平台提供全域智能营销、大数据运营等企业服务支持，促进供需双方精准对接，保障交易安全。另一方面，顾春霆认为，阿里巴巴中国零售市场的8.24亿移动活跃用户，将为会展行业带来更大的潜力市场。

顾春霆解释，为了将云展平台做好，需要各展会主办方提供相关的数据和资料，在平台上进行进一步的提炼和匹配。作为主办方之一，非常理解这些数据的重要性。因此，平台将承诺确保各主办方的数据安全。如同银行提供保险箱的服务，银行虽然有钥匙，但不会自行去开这些保险箱，更不会泄漏或私自擅用平台数据。

信息来源：中外会展 2020-06-12