主编简介：张晓明，《明说生态会展》微信公众号主编。现为浙大城市学院传媒学院副教授，管理学博士，会展与品牌传播研究所副所长。

【编者按】绿色展装是生态会展领域的重要内容之一，且相对显性。谈绿色展装，几乎就不能绕开“型材”与“木料”是否值得使用及是否环保的话题。或许是多时的思维积累，很偶然的机会，业界精英们在“明说生态会展”2群里聊得“激烈”而“专业”，取得了一定的交流成果。为了让业界第一时间分享研讨信息，小编对本次讨论的精彩内容进行了整理，编辑如文。

关于木料与型材是否环保或者哪一个更环保的话题，一直在业界沟通。因而，这一次的讨论成果，相信能给业界朋友更多的启示。参与研讨的嘉宾们都来自于一线，都在企业中高层岗位（除本主编外），对绿色展装都有相对深刻的理解与充足的实践。

01

用木质材料并非一定不环保

武君：展示效果的呈现可不用木材，但不可否认绝大多数工厂的现状是木工主导，板材市场成熟且易加工，木材使用往往会被优先想到。

冯广为：国内木制结构展台，如果粉碎后二次利用算不算环保？例如展览板粉碎后可作为菌菇类培养包，后面也可以大面积制作展览地板，这样的环保模式我认为可以，几乎没什么损耗。

张晓明：从整个生态上可理解，但在会展领域有局限性。并非使用木结构就不环保，但讲环保就要尽可能减少木结构。木结构粉碎后二次使用显然有损耗，因而能不用尽量不用。木结构使用比例会逐步缩小，设计师需更多考虑用型材完成现有设计的基本品质与式样。

周时江：可持续发展，要尽量减少碳排放和对大气土壤水的污染，二次利用若带来更多碳排放和潜在污染，实际上还是不环保。如果展示设计能综合考虑，就有条件更多使用型材，但目前设计师的视觉设计大多较肤浅。

潘晨风：木结构有些浪费，环保型材料是趋势。但木质结构还不能完全被取代，展台搭建需要特色，需要造型，需要用特色吸引眼球。客户需求毕竟很重要。

主编总结

木作结构在体现良好的式样角度有优越性，型材在更好地表达效果方面有一些局限，因而适当运用部分木结构很正常。由于木质结构也包括很多类型，有些木结构材料照样有循环利用的方法与价值。简单地认为“木质结构不环保”是相对片面的观点，值得业界改变思维。当然，木材的后期处理技术要不断加强。

02

使用型材并非就完全环保

冯广为：海外很多重复用的展示都是烤漆的，但烤漆房还会污染空气、水等。其实灯箱材料更不环保，难处理，甚至无法处理。型材应用会大面积用广告打印材料，因为它占地小，不容易发现，但是那个最不环保！所以应该提倡更多解决方法，不是一味地强调型材。

武君：感官上铝料确实比木材耐用，这是因为分子结构造成的。聊环保不能太局部，我们还要考虑型材的生产和破损翻新的环保问题。

王明：绿色搭建不等于型材，共享展台平台我们正在研究，也会不断有新成果。眼下大部分客户的需求为“高大上，少花钱”。

周时江：这需要一揽子的解决方案，重点是设计师和用户，要有可持续发展的设计理念。其实应把重心集中在有效展示和传播上，配套系统的服务系统，至于如何表现，则可以环保为核心理念去开展。其实，设计师有时有误区，因为设计师供给的价值太有限，用户只能死盯着所谓的视觉外观。

潘晨风：其实也不能说设计师大多都注重肤浅的视觉设计，也许就是这肤浅的视觉效果把人吸引来了，流量来了。

冯广为：其实在主场应用中我主推大方铝，甚至在门头等位置，因为这个能做到重复，但是特装不是设计师和设计公司能左右的，上帝是客户，符合客户诉求才是第一位。

武君：材料的复用率还有一个重要因素在于使用过程的防护和保养。如果工艺选择不同，差距也很大。对用户需求来说，旧铝料可以用，但是一定要美观，脏旧问题绝不是简单的包布遮挡能够解决。

周时江：如果每次都能量化ROI，人们可能会重新考量现在展台供给侧服务能力。

郎树明：每个材料目前都有其优势，存在即合理，只是大的政策方向会有淘汰的过程。国内材料好东西很多，能用到会展的很有限，毕竟成本在那里，对展会企业来说利润是第一位，其次才是其他。任何一家企业，从研发—生产—设计—销售—落地施工，都需足够了解自身产品，团队靠配合。作为服务行业，要足够了解客户需求，真正帮客户解决问题，站的角度不一样，看问题角度有差异，若能拿出自身核心价值，怎么说都对。

郑勇一：德国展馆布展，木材比型材多，现在依然是主流，木材的系统化，重复利用比中国好。国外几乎没有环保这个概念，主要看价格，客户用得起就用，国外的木材都是环保手段做的合成木材，很少用原木。搭建公司自己也会保护材料，运用管理手段标准化。其实生产铝是高污染行业大家知道吧？

冯广为：对的，铝料污染更大，生产中耗费资源更多，后期抛光喷涂更污染！很多人根本只看表面！没有算社会成本！展台搭建环保理解片面！其实应该是没有谁好谁不好，市场检验结果为准绳（行政命令的展不在范畴）。

李丹：如何推广绿色化的台子，我觉得我有些发言权。我们做了十几年传统木作台子，17年开始转型，19年绿色化达到95%，全部是特装。而且我们都是企业单，没有政府单。说实话，看过我们做的展台后慕名而来的客户，普遍愿出比木作台子更高价格。

主编总结

从后期循环使用角度，型材相对更环保。然而，型材的产生过程，本身就很不环保。因而，业界对型材的使用，需要更全面地看问题，而非想当然地认为“只要是型材就一定环保”。但无论如何，从总的态势看，型材使用将更为普遍，会逐步普及。

03

绿色展装要综合多种因素进行

张晓明：我们还需要经常考虑一下问题：1.一次性木材使用与环保搭建的关系；2.不用木材的介入是否能保证目前展厅的效果；3.环保搭建与当前搭建成本的高低比较。

郑勇一：1.从德国经验看，木材与型材长期共存，相互融合。2.木材与否本身不是关键，传播方式在向流媒体形式转，比如小视频，直播的崛起。现在纠结在搭建材料上，从这次euroshop看，这种思维有些落后了，内容的传播需要更多数字化载体。3.两种搭建材料的成本，要结合管理成本和客户定位。作坊有作坊的客户，工业化有工业化的市场。

李楠：使用木料的场景和机会，场景中的木料替代物，可循环替代物的出现与使用，替代物成本与操作空间。海外展使用铝料和型材的多，少用木料。郑总说的euroshop主要是大展。我在2011-2012年在欧洲看服装展面料展，法国意大利几乎都是标摊型材，少有异型搭建和特装。因而，看展览是否使用型材和木材比例，不能看一两个展，还是要看整体。

武君：环保本身是一种意识形态，跟使用什么材料无关，选用木材一样可以环保，选用型材一样可以不环保，对不同的材料要采用绿色展装的应用方式去思考，在全过程最大化解决节约、无污染、可重复使用的问题。

李丹：欧美人工贵，木作成本高，铝料节省人工。个人觉得不要太注重是否多用木材。好的设计、现场的效果、成本、效率，这些排在最前面，最后才是环保。这是多数客户的思维。不会因为环保，客户多出一毛钱给你。现在展装行业木材重复使用率还挺高，我一直在注重前四点的前提下发展第五点。目前，前四点才是市场，如果环保的展台做不到前四点，注定失败。2019年，我们的客户反馈，以后基本都用环保材料做展台，其原因也是如此。这些都是铝料和布做的，铝料布是可以这样，不光是大家理解的标摊材料。（见下图）

（图片由李丹总经理提供）

张晓明：后续会有外加因素导致排序有适当调整，未必排第一，可能排第三第四，至少是有变动。中国政府与场馆后续会有一定限制与要求。木材能相对好地循环使用，才会相对更环保。国内对铝料型材的设计很缺乏，在很长时间未能完成客户的式样需求。

周时江：做可持续发展研究的，很多断言展览基本就是高概率跟可持续背道而驰。

李楠：国内整体上使用型材铝料这类物件的展览项目和活动项目水平偏低，原因是第一铝料看上去廉价，第二就是创意较少缺乏拓展性，但这是观念和制作形态决定的。现状是当下的多数型材公司除了展览行业客户，其他客户几乎为零，没有可拓展机会。别说展览公司了，活动公司更不用。

武君：现实里，客户需求不一样，要求也不同，选择材料的因素有很多，木作不会被淘汰，取代木作的可能不是型材，而是塑料，比如3D打印技术，金属是兼顾结构来使用的。

郑勇一：呼吁浙江作为试点可先提出一些管理政策。中国人的逻辑是人随王法草随风，只要展馆和主办严令经济杠杆，劳动人民的智慧是无穷的。中国自建国后在美术教育上有缺失，审美的教育有段空白期。杭州有中国美院，有政策优势，有远见的领导，浙商更是遍布世界，还有阿里的数字驱动。

周时江：设计师是关键的抓手，潜力是无限的，虽然惰性和惯性都是障碍，但可因势利导。他们上通客户，下通供应商；它们不但缺乏审美，更缺基本的商业素养，他们多数注重表面，认知上有极大的提升空间。美院教育理念不算超前，主要针对纯艺术，设计多是针对工艺美术，主要还是实用主义。设计的内涵和外延其实很大，早已突破视觉上的美的范畴。

郑勇一：这是社会问题，逐步做吧。展览人需要多出去考察学习，在总结欧洲特别是德国经验的基础上，也学习一下日本和美国的经验，并做一些结合。展览要设法考核传播效果。

张华：所谓环保经济、循环利用、材料性价比等，关键要看一定的时间内反复使用率的高低和成本，否则就算是铁质材料，如没有多次反复利用，也是一定程度的污染。所以我们要综合看待，以任何一种展台搭建材料在一定期限内的反复使用和排碳的消耗比例为准。所谓生态环保，就要综合看待固定设定期限内的碳排放、其他污染物排放标准、大气环保的科学合理的平衡值，而不能局限于一时的一次性使用或暂时的短时期使用率。一切应考虑最终成品的材料使用周期和使用率而换算的经济效益和环境损坏比，以此衡量是否是真环保还是伪环保，或相对环保！

主编总结

后续绿色展装要综合考虑价格合适性、材料环保性与展台示样的充分表达等因素。从多角度综合考虑，才能更好地与实际需求相结合，更有效地促进会展业可持续发展。生态环保技术的提升很关键，将对可持续发展起重要的支撑作用。

特别声明

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信息来源：明说生态会展  2020-04-17