乐观看待疫情 从容迎接彩虹

——专访北京第二外国语学院经济学院院长刘大可

近中长期看会展  坎儿过去现光明

为防控疫情，中央相关部委、很多地方政府及会展中心近期果断采取了“暂停一切会展活动”的措施，而且作为人员高度集聚的特殊行业，估计在疫情完全消除之前不宜轻易放开。毋庸置疑，这些措施对防控疫情非常必要，也得到了广大会展人的认同和积极支持。但是，从产业发展的视角看，为防控疫情而采取的这些防控措施，难以避免地给会展业带来了直接与间接的重大损失。如何采取切实有效措施对冲疫情带来的损失，促进会展业健康有序发展，已经成为当前会展业非常关注的热点话题。

总体而言，我认为本次疫情对会展业的短期影响是全面、显著和严重的，而疫情过后的恢复期对会展业的影响是结构性的，从长远看，中国会展业的长期发展态势不会因本次疫情而发生改变。具体分析如下：

近期观点

“暂停一切会展活动”的措施直接导致会议、展览、节庆、赛事等所有类型的会展活动“紧急刹车”，整个行业陷入“停摆”状态，这种状况不仅导致会展业短期内“颗粒无收”，而且加大了延期项目运营成本，对个别被迫取消的项目，大量的前期筹备投入也可能“血本无归”。

中期观点

疫情对会展业的影响是结构性的，对不同类型会展活动及不同城市会展产业的影响是不一样的。在我看来，疫情过后的恢复期，展览业由于受产业集群、贸易渠道、采购周期等众多因素影响，疫后恢复的难度较大，受影响的程度相对大一些；会议市场的情况相对好一些，特别是中小规模的会议，组织流程相对简单，对目的地城市和举办场所的要求不会太高，下半年有望出现较大幅度的增长；疫情对群众性体育活动的影响是暂时的，疫情的爆发使人们更加认识到健康和运动的重要性，疫情之后有可能出现爆发式的增长。此外，相比疫情较轻的城市，疫情严重城市的会展业受影响程度肯定要大一些；相比会展业不太发达的二三线城市，一线城市会展业受到的影响会更大一些。

长期观点

本次疫情不过是中国社会经济发展过程中一个短暂冲击而已，迈过这道坎儿之后，一切很快就会恢复正常。国家统计局最新公布数据显示，2019年中国的国内生产总值已经接近100万亿元人民币，人均国内生产总值突破1万美元，已集聚了庞大的经济规模。这次疫情虽然对中国经济发展节奏会带来一定冲击，但不会破坏基础性的经济增长要素，疫情过后经过一定时期的修复，中国经济肯定能继续走上快速发展通道，会展业依旧具有光明前景。

刘大可，南开大学经济学博士，北京大学博士后。现任北京第二外国语学院经济学院院长、教授，新世纪百千万人才工程北京市级人选；同时兼任中国会展经济研究会副会长、中国会展专家委员会委员等社会职务，是我国会展教育与研究的早期开拓者之一。

凝心聚力抗疫情  八仙过海显生机

应对本次疫情对会展业的影响，社会各界需要齐心协力，多方着手，想方设法攻难克艰。具体来说：

政府方面

1、要采取财政补贴、税收减免、贷款贴息等经济措施，减轻企业负担，帮助企业消化疫情带来的额外经营成本，确保尽量多的项目办下去。“保项目”是当务之急，是维护整个产业稳定的关键环节，如果项目停办了，不仅主办方及其客户受损，展馆、装饰搭建、住宿、餐饮等整个产业链都将损失惨重。

2、要提升公共服务，协调处理各种项目因延期举办而带来的复杂问题，如举办手续的重新报批、现场公共卫生安全的防护等。

3、是要加强目的地营销。通常情况下，疫情的结束并不意味着公众信心的恢复，所以在疫情结束后，政府还要做大量的工作加强目的地形象重塑，重新恢复国内外客商及公众对举办城市安全性的信心。

协会方面

1、要充分收集会展业面对的困难及会员企业的意见建议，及时传达给政府主管部门，争取政府支持；

2、要认真研究会展活动暂停举办及恢复过程中可能遇到的资金链断裂、合同违约、档期冲突等问题，努力帮助会展企业解决实际问题；

3、要利用网络课堂等线上技术为会展业提供网上交流平台，为会员单位业务提升和员工培训提供便利。

企业方面

1、要树立信心，特别是投资人及高层管理人员，一定要把目光放长远，坚定本次疫情影响是一个“暂时性”冲击，坚持熬过难关而不是轻易放弃；

2、要加强业务研讨和员工培训，特别要研究同行在应对疫情冲击方面的做法，相互学习，共渡难关；

3、要积极探索网络化办公的新模式。网络化和数字化技术近年来进展快，应用成本较低，业务会议、客户沟通等完全可以通过线上来完成。这次疫情对提升会展企业线上办公是一个好契机，通过这次特殊时期的倒逼，会展企业应该在利用互联网平台进行办公和管理方面迈上一个新台阶。

4、要关注疫情过后可能出现的商业形态，随时把握新的市场机会。从本次疫情期间的动向看，大健康、新零售、在线教育、人工智能、互联网展会等有可能成为中国经济未来的风口，当然也会成为会展企业未来发展的新机遇。

研究人员

高校及科研院所的研究人员虽然接触实际业务较少，但是看问题的视角和解决问题的方法往往更加独特，研究人员应该从各自的研究专长出发，结合疫情防控过程中会展业暴露出来的问题，积极为会展业发展出谋划策。

信息来源：明说生态会展 2020-02-11