疫情对会展行业、企业和项目的影响有多大？

中国会展经济研究会常务副会长  储祥银

新冠肺炎疫情对当前中国人民健康、社会生活和各产业都产生了严重影响。以人员流动与集结为主要特征的会展业，首当其冲，成为新型冠状病毒疫情影响的重灾区，与旅游业一样，成为受新型冠状病毒疫情影响最大的行业。当前困难情势之下，需要坚定信念，增强信心，客观分析，积极应对，努力化解，化危为机，谋取更长远的发展。

客观分析疫情对会展的实际影响

据国际展览业协会联合UFI中国俱乐部调查统计，UFI61家主办会员在2-3月延迟或取消的55场展会净面积总数达2,909,850平方米，27家UFI场馆会员共延迟或取消了158场展会。全国会展业受影响范围可能更为广泛，数据可能更显惊人，新冠疫情对会展业的影响显而易见。不断上升的疫情统计数据、世卫组织国际关注突发公共卫生事件的裁定、一些国家采取的撤侨封锁举动，带来了较为沉重的心理压力，导致了一定程度的焦虑恐惧心理，悲观情绪滋生，发展信心受损，心理影响大于实际影响。客观上，疫情和世卫组织的裁定也对国际交往造成了一定的障碍。近期，乃至今后一段时期，国际展商和国际会展参与者将会受到某种程度的制约，我国展会的规模、质级和国际化都将受到影响。面对疫情，困难当前，我们需要客观分析疫情对会展的实际影响，克服过分焦虑、悲观情绪，坚定信念，增强信心。

客观、全面分析疫情对我们会展业的实际影响，笔者认为，新冠疫情对会展行业的影响带有阶段性、结构性特征，并非毁灭性，中国会展业发展仍然前景看好。

会展行业：阶段性特征明显

境内展短期、中期、长期影响各不相同，程度不等。近期影响显而易见，有专家测算，今年2、3、4月受新型冠状病毒疫情影响的境内展览几近3500场，面积5000万平米；中期恢复性增长可以预期，疫情防御取得胜利，四月底世卫组织评估解禁，5月以后，直至年底，中国境内展将会出现反弹，实现恢复性增长，部分弥补因新型冠状病毒疫情影响而遭受的损失；长期看，会展业发展的前提是宏观经济、产业和市场总体发展态势，中国经济稳步发展的基本面没有变化，产业结构优化不断取得新的进展，市场规模和吸引力日渐提升，为会展业的发展提供了丰厚的物质载体和经济基础，中国会展业长期稳定、健康发展可以期待。出境展所受的冲击更大，时间延续更长，影响更深远，需要付出的努力更为艰巨。

会展企业：结构性特征显现

疫情当前，企业身临其境，处在疫情第一线，感受深切。由于疫情肆虐和抗击疫情所采取的各项举措，所有人员流动受到限制，各类集聚活动遭到禁止，一切会展活动全部停办或推迟举办，会展企业运营陷于停滞，收入减少，甚至停顿，租金、水电、人员工资等费用支出依旧，入不敷出，资金流断线成为业界企业普遍担忧的问题。然而，会展产业链不同环节企业所受影响、感受又各有差别。组展企业活动改期、规模缩减，压力加大，企业规模较小，会展项目单一，展期安排在第一季度的组展企业尤为明显；场馆租赁企业场馆闲置，运营成本增加，展会档期调整安排压力较大；会展服务企业中，工程搭建等人工密集程度更高，企业受影响压力最大。规模较大、业务综合、抗风险能力较强企业受影响程度相对要轻一些。

会展项目：阶段性、结构性兼存

会展项目因展会性质、档期安排和所在区域不同而受影响程度不一。一般分析，相对于消费类展会项目，国际化、专业化水平较高的B2B产业类展会因运作周期长，成本投入大而蒙受影响程度更深；档期安排上半年的例行会展项目受影响较大，安排第一季度的项目尤甚；总体看，京上广深等会展活动兴盛的一线会展城市、场馆设施供给相对不够充分和应变能力相对不足的中小城市、疫情更为严重抗击疫情任务更重的城市，受到的影响更为深刻。总体看，活动项目安排在下半年，年底节前举办的消费类展会受影响会小一些，场馆设施相对充裕城市疫后恢复补救、挽回损失的潜在余地更大一些。

信息来源：经济日报-中国经济网 2020-02-11