疫情后会展业重启的几点思考

广东会展组展企业协会会长  刘松萍   

截至2月26日，依据国家有关法律法规规定和各地新冠肺炎疫情防控形势，已有14个省市区相继下调突发公共卫生事件应急响应级别。全国各省市在做好疫情防控工作的前提下，陆续推进企业复工复产，减缓疫情给各行各业带来的影响。

会展业作为受疫情影响最为严重的行业之一，何时能够恢复正常？据了解，部分会展企业已经开始正常上班，大部分会展企业进入3月份也会正常复工。但是，会展活动何时正常恢复，目前尚无明确消息，从整个行业来看，全国2月份、3月份的展会纷纷延期或取消，部分4月份展会也已经调整。国外也有很多展会延期或取消。

商务部于2020年2月21日召开稳外贸稳外资促消费网上政策吹风会。吹风会上，商务部外贸司司长李兴乾在回答记者提出的“今年的春季广交会是否会延期或取消”问题时表示，目前，第127届广交会各项筹备工作正按计划有序进行，对业界来说也是一个大的利好。

疫情后展会活动何时重启，相比其它行业，因会展业自身的特点可能更加谨慎、复杂，也更具爆发性、更有价值。

会展业重启更加谨慎

控制人员流动是新冠肺炎疫情防控的重要工作，而会展活动具有人流集聚性、广泛性、密闭性等特征，注定是疫情防控的重点对象。首先是人流集聚性特征。举办一个大型展会，动辄吸引几万乃至数十万人参展商、专业观众以及其他服务人员参与，且是同一时间大量人员的集聚。其次是人员的广泛性特征。参与人员来源非常广泛，可能来自于世界各地，全国各地。最后是封闭性特征。展会基本在展馆举行，在短短几天天时间内，所有人员在一个相对封闭、狭小的空间内完成面对面交流。在疫情尚未完全控制的情况下，举办会展活动具有较高的风险。可以预见，会展活动的正常恢复会晚于大部分的行业。

会展业重启更加复杂

会展业牵涉到人流、物流，涉及众多服务行业，需要餐饮、酒店、交通、物流、展示设计及搭建等行业的支撑。目前，这些会展上下游产业均处于严格管控阶段，尤其最基本食、住、行服务都无法满足。此外，在疫情尚未解除的情况下，国际客商参与中国展会的意愿势必降低，海关、签证的难度也会加大。从这个角度看，会展业重启相较于许多行业面临更加复杂的外部环境，只要其中一环尚不稳定，会展业就难以正常启动。在这次疫情下，体现出了会展业面对突发事件更为敏感、也更加脆弱。

会展业重启更具爆发性

首先是制造业振兴平台。疫情过后，各级政府、各个行业、各家企业都需要振兴行业信心、加快行业复苏，行业展会无疑是最直接有效的平台之一。当前，虽然许多展会受到疫情影响无法正常开展，但是企业对于品牌展会依然保持了很强的信心。据中国食材电商节组委会对展商调查显示，超过76.5%的企业将持续参展，312家行业头部品牌更是以高达96.2%的持续参展回复，给出了对市场复苏以后会取得巨大发展的肯定答案。会展的兴衰不仅是行业经济的风向标，它更是产业界对一个国家或地区信心的体现。目前许多企业采取有力手段加大宣传，配合会展营销活动。无疑，会展业将成为帮助其他行业走出困境、恢复正常发展的行业之一，彰显出会展业作为“生产型服务业”的力量与价值。

其次吃、住、行等相关行业的带动。会展业本身具有强大的带动效应，通常人们认为是1:9的带动效应，广交会是1：13.6的带动效应，会展业重启对于城市经济复苏绝对大有裨益。据估算，在会展业发达城市，每1万平方米展览会可以吸引约1万名展商和观众参与。根据广东会展组展企业协会对2020年2、3月份延期展会调查显示，广东省有80个展会延期，涉及展览面积513.95万平方米。也就是说，广东几个会展城市将有超过500万人的“会展人流存量”将在疫情结束后释放出来，并且这些人流是高端商务客人，其消费将远远大于普通旅游客人，这对于促进当地经济发展是一剂很强的“催化剂”。

会展业重启价值更加凸显

得益于会展活动的“窗口效应”和“眼球效应”，重启举办国际性会展活动，更是加强国际交流合作、促进国际贸易往来、树立国外对我国正确观感的有力手段，会展项目的相关成果，也将成为产业发展和城市注意力经济的标志。

以香港为例，2003年6月23日，世界卫生组织将中国香港从疫区中除名。仅仅20天后，世界旅游组织、博鳌亚洲论坛与香港特区政府就在香港会展中心成功举办了“新形势下国际旅游合作大会”，香港借助这个特别的大会向来自48个国家和地区的1200名代表展示了香港控制非典疫情的成果，展现了香港的魅力。美国也是借助世界经济论坛很快就走出了911阴影。2002年1月31日至2月5日，世界经济论坛（达沃斯年会）在纽约举办，各国首脑、企业领袖、经济学家、艺术家、媒体记者共2700人云集曼哈顿，它传达出的信心让曼哈顿以一种强有力的方式完成了反弹，美国不仅从2001-2002年的经济衰退中恢复了过来，也从2008-2009年的经济危机中走了出来（数据素材来源于公众号：会展BEN）。

因此在当前国际形势震荡的背景下，会展业不仅仅是一本“经济账”，更肩负着一定的“外交使命”。

信息来源：广东会展组展企业协会 2020-02-29