会展4.0全域时代

会展策划经历了 1.0 的文案策划时代，步入 2.0的空间策划时代，以及 3.0 的故事策划时代，可以说，4.0 的全域策划时代正在领跑会展业，拓展会展业的边界。

在全域时代，会展策划不仅是一个讲故事的人，很多情况下，策划者必须在不同的领域相互跨界，并且扮演不同的角色，为不同的需求创造出新鲜和充满活力的解决方案。如果会展策划能够跳出一个展馆、一个会议，或者一场活动的空间束缚，进而通过与其他空间的相互串联，比如文化旅游空间，公共空间，商业空间……甚至与虚拟空间进行串联，对整个项目的资源进行规划调配，并进行框架性的构思和实施，那么会展策划就进入了全域时代。

会展业搭建需求与发展平台

会展活动，包括展览、会议和大型节事活动，对举办城市具有多个层面的经济影响，会展活动作为一种高效率而且无污染的经济发展模式，对城市发展产生了乘数效应，带动相关产业发展，包括房产建筑、市场营销、商品服务等。会展业在自身的发展环节中，培育出了一大批新兴产业，如会展旅游业的发展。会展旅游业参加者通常为外来人员，对当地的餐饮、住宿、交通、零售等产业的发展也带来了巨大的推动作用。除此之外，会展活动还促成了本地产业的贸易，以及由会展活动而带来了城市形象的提升。

会展经济作为一种综合性的产业经济模式，可以为产业搭建发展的平台，同时，也为人们日常生活中的衣食住行各个方面的需求搭建生活平台，提供产业化的指导与帮助。一个地方的会展业就是在营销一座城市，会展专业人员，就是城市运营官的一份子，这是会展业的使命归宿。

以下三个案例，阐述了会展业在营销城市过程中，如何与产业，与民众生活关联，全局全域思考与策划，构建创意生活产业。

地理信息小镇与展馆的融合

会展与产业相辅相成，共同构建产业发展的平台。在构建产业发展平台过程中，会展业是构建产业平台的形式、表象和载体，而产业则是构建产业平台的内容、本质和执行者。会展业通过打造可持续的会展业生态圈，推动重点产业发展，并由此带动区块经济升级，从而服务“城市新中心”的经济和社会发展。

湖州莫干山高新技术产业开发区于 2015 年 9月，经国务院批准升级为国家高新技术产业开发区，该区由四个产业园构成，城北高新园、智能生态城、地理信息产业园和通用航空产业园。一区四园通过“平台 + 小镇”的发展模式，推动产业的集聚发展，如“地理信息小镇”对应发展“地理信息产业”，“通航智造小镇”对应“通用航空产业”发展，“高铁科创小镇”对应“新型建材产业”发展，“智能汽车小镇”对应“先进制造装备产业”发展。

G-Town 地理信息小镇，其发展模式是“产业、科技、文化、旅游、社区”五位一体融合发展，在小镇中，集聚阿里巴巴千寻位置、中航遥感卫星、极飞地理等一批涵盖位置服务、无人驾驶、无人机行业的 150 余家领先企业落户，引进中科院微波特性测量实验室、武汉大学技术转移中心、浙江大学遥感与 GIS 研究中心等一批科技创新载体。地理信息小镇建设有国内首家地理信息专业展馆——德清地理信息小镇展馆和国内首家地理信息领域的众创空间——地信梦工场，在凤栖湖湖心岛将建设“中国——联合国地理信息国际论坛”的永久会址。德清地理信息小镇展馆和“中国——联合国地理信息国际论坛”的永久会址将支撑起地理信息小镇的格局，进而打造地理信息产业园，驱动地理信息产业的发展。

城市生活节文创与活动融合

近几年，国内出现了越来越多以“城市生活节”为名的线下市集活动，这些市集活动，推动了城市的文化创意产业。

上海的简单生活节 (Simple Life)，就是集音乐、 美食、娱乐、文创品牌、手工作坊等于一身的复合场景消费的城市生活节。它由李宗盛、张培仁等人策划发起，自 2006 年 12 月开始，每两年在台北的华山文化创意区举办一次。简单生活节集中了音乐舞台、书友交流、创意集市等几种业态。除了众多音乐人的表演，还汇聚了各类创作者、农地上的个体耕耘者、服装生活制品的设计人员、意见领袖等。从 2014 年十一开始，“简单生活节”落地上海世博公园，并从以前的两年一届改为了一年一届。

2014 年的上海简单生活节，上演了内地最大规模的音乐创意生活节，其舞台规模上要超过以往，包括星空舞台、大地舞台、街声舞台、微风舞台四个舞台，以及纯净市场、果实小巷、私房生活、梦想工坊、草原市集等迷人的展区，还有分享书房的名家论坛，呈现完整的简单生活节面貌。

2018 年上海简单生活节举办场地从浦东的世博园转移至浦西徐汇区的西岸营地，时间也从往年的 2-3 天增加至十一假期的 5 天。5 天的简单生活公园每天都有不同的主题活动。10 月 3-7 日将陆续迎来潮流日、野餐日、浪漫日、幽默日和简单日五个主题日，除了这些主题日活动外，简单生活公园内还有“纯净市场”、“私房生活”、“果实乐园”等策展活动，为观众带来除音乐、策展、市集、美食、小书房外更多的“简单生活体验”。

简单生活节不仅仅只是一个音乐的聚会。正如创办人李宗盛所言，“生活节不是简单的音乐节，而是一群对生活有想法、有憧憬，并开始专心致志去完成在意事物的人的组合。”其实，就是 “做喜欢的事情，让喜欢的事情有价值”。如果你喜欢，可以带一块手工香皂、一个手制环保布袋走；也可以只是到“平静呼吸”区吸吸氧、看看绿色植物；或者到“歌咏收获”了解一下厨余是如何化成肥料的……“简单生活节”的主办方希望简单生活的理念慢慢被更多人认同。策展人打造生活节，就是为现代都市人打造生活的平台。

会展业开启全域策划时代

进入全域时代的基本特征是，策划者们的视角更大了，虽然策划者并不是一位文旅规划者或城市规划者，但全域时代的策划者已经从区域发展的战略层面对会展项目进行定位，并进行全盘技术性的操作，让会展活动拥有更广阔的发展空间。

上海黄浦江两岸 45 公里的都市文化景观带打造，就是全域策划时代的一个范例。策划者将城市理解成一个生态体系，将基础设施的功能与城市的社会文化需求结合，实现黄浦江沿岸的保护性发展，实现沿岸历史街区的再生价值，最终实现城市空间的更新、城市品牌的打造、城市形象的提升。

上海黄浦江两岸滨水景观设计秉持“百年大计、世纪精品”的原则，以黄浦江为共同核心，立足上海城市文化精神，根据各区段的区位、功能及水岸环境，在之前绿地空间彼此分隔的情形下，通过断点贯通生态廊道来减少斑块绿地的孤岛效应，增强其连接性，提升其生态功能，形成点线面相结合的绿地生态网络，因地制宜地塑造城市景观形象，并统一于黄浦江两岸整体景观构架之中。

首先，全域策划时代的策划者不提倡狭义的建筑规划设计，而是注重以景观作为媒介，体现人与建筑、建筑与环境、环境与文化的和谐发展。滨水区景观规划要从整体城市空间着手，而不是局限于河流两岸，应当加强其与开敞空间的连接，形成一个完整的城市开放空间体系；注意保护自然生态环境，减少对形式的过度追求，顺应自然生态环境；与此同时，加强亲水空间布局，加强公众参与感。例如，作为增强城市功能和发展能级的重要空间载体，黄浦江两岸地区成为串联外滩——陆家嘴地区、世博园区、前滩地区、徐汇滨江等重点区域的发展轴线；初步形成“一轴两带三区”的空间格局，优化空间发展格局。

其次，全域策划时代的策划者旨在通过景观加强人们对城市文化空间的感知，强调地域性研究，展示地方特色，重视城市因地制宜，在追求功能与形式美的同时，充分挖掘城市的历史文脉。例如，在上海黄浦江沿岸协同发展过程中，重现风貌，重塑功能，使得历史文脉得到保护传承，对沿江历史街区、历史建筑进行保护性更新改造的力度进一步加大。浦东上海船厂、民生文化城，浦西徐汇西岸文化走廊、黄浦老码头、杨浦上海国棉十七厂等重点项目有序推进，传承了上海的城市历史文脉，提升了滨江地区的文化魅力。

最后，全域策划时代的策划者主张从整体性角度来研究，将景观、建筑、城市各个方面进行整合研究，细分到城市中复杂情况，并将其看成统一整体，强调各组成部分之间的紧密合作，共同发挥作用。例如黄浦江随着产业升级和城市转型，黄浦江两岸地区产业结构定位上已经从过去以交通运输、仓储码头、工厂企业为主，逐步转向以金融贸易、文化旅游、生态居住为主，基本实现了由生产型向综合服务型的功能转换与定位升级。

突破城市空间和会展功能局限

在全新的时代背景下，城市发展方式正发生着巨大的转型。会展业的策划者们以全域策划者的思维，将城市理解成一个生态体系，将基础设施的功能与城市的社会文化需求结合，实现黄浦江沿岸的保护性发展，实现沿岸历史街区的再生价值。

从以上三个方面的案例展示来看，我们可以说，会展从业者们的任务，突破了传统会议展览的功能性的局限，重在以打造产业平台，构建生活场域，推动创意生活产业的发展，肩负着城市空间的更新、城市品牌的打造和城市形象的提升。会展业的跨界发展，空间辽阔、前程远大，值得我们花毕生的精力来投入。