“政策和并购，逐渐使民族展览品牌越来越少，中国展览走出去在主力展览企业走出去无门的情况下，逐渐被围困与境内而被大举进入的外资展览公司乘机并购消化。”多年前，面对外资会展公司进入中国的猛烈势头，时任中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎曾这样介绍当时国内会展行业的局面。

近年来，国际会展资本加速在中国布局，国内企业如何应对?

国际会展资本在中国

就会展行业而言，从市场区域构成上看，欧美发达国家在全球会展产业的竞争中占绝对的主导地位，世界著名的大型展览集团均来自于欧美发达国家，其办展经验之丰富，涉足领域之广泛，品牌影响力之深远及竞争实力之雄厚让大型展览集团多年来处于“寡头”的态势。据悉，目前国外知名的会展企业包括励展、UBM、塔苏斯、英富曼、艾特怡ITE、智奥以及爱博西雅等。

近年来，国际会展企业进入中国市场步伐加快，进入方式灵活多样，包括收购中国会展项目、联合成立合资企业运营会展以及缔结战略合作关系共同开发会展项目等，其中收购中国会展项目成为国外会展企业进入中国市场的重要方式。据商务部发布的《中国展览行业发展报告2015》统计显示，2014年1-10月，亚洲共发生会展行业并购案例18起，其中有8起发生在中国。此外，外资会展企业还纷纷与国内相关机构合作，成立合资会展公司，共同举办展会。例如英国I2I会展集团与中国纺织行业贸促会合作，共同举办中国国际针织博览会;成都市博览局与励展博览、博闻UBM、意大利罗马会展公司建立了战略合作关系等。

有关数据显示，2018年国际展览企业在中国所举办的展览中，移植合作的展览数量为80场，占总数的37.56%，面积为568.57万平方米，占总面积的44.10%;国内收购的展览数量为133场，占总数的62.44%，面积为720.79万平方米，占总面积的55.90%。

但会展不只是简单的商业行为。陈泽炎认为，从管理层面看，外资并购会展项目属于企业和市场行为，在未达到《反垄断法》限制程度时可以放开不管。但会展业又是搭建交易平台的业态，是观察经济动向的窗口和引领行业发展的活动，故不可视为简单的商业行为。特别是在大数据时代，会展活动作为各行各业数据信息的枢纽，可通过信息的收集与掌控进深入各行业和企业的内部，确实需要予以高度关注。

还有一点不容忽视。国外会展企业借助资本的力量在国内拓展业务，中国会展业走出去的步伐却明显受到外资干扰。具体表现就是，凡中国产品有竞争力的国外展览都在限制中国企业参展。按说，外国展览公司本应以参展企业多为追求目标。但在本国行业协会组织干涉下，这些展览却对中国企业“关门”。典型的有：瑞士钟表展、德国五金工具展、意大利家具展、土耳其家纺展等。

本土派的出路

政府也在加大对国内会展企业发展的推动力度，一大表现就是大力促进境外出展业务。为了充分发挥会展行业在促进中国对外贸易的推动作用，政府近年出台了一系列文件，把促进展览业改革发展和国家对外战略相结合。

2015年2月，国务院下发《加快培育外贸竞争新优势若干意见》，指出要加大中国品牌海外推介力度，全面提升与“一带一路”沿线国家的经贸合作水平;与此同时，加快贸易促进平台建设，培育若干个国际知名度高、影响力大的国家级会展平台。2015年5月，国务院下发《进一步促进展览业改革发展的若干意见》，继续强调“加快‘走出去’步伐，大幅提升境外组展办展能力。在国际展览业中的话语权和影响力显著提升，培育一批具备国际竞争力的知名品牌展会。”相关文件的出台有利于境内展会企业在促进中国外贸发展发挥更为积极的作用，为境外办展行业长久发展提供了良好的环境。

然而，一个必须正视的事实是，虽然中国展览业近十多年来随着中国经济的发展得到长足的发展，虽然目前政府也在加大对国内会展企业发展的推动力度，但国内、国际展览主体公司由于起点不一以及其他种种原因，已经出现巨大的发展差距，且差距越来越明显、越来越大。种种原因中，资本所扮演的至关重要。

数据显示，国际展览公司利用资本优势，迅速发挥了资本整合的优势，在短期获取了我国大部分行业TOP展会的主办权，从全国2733办展主体办展总规模排序得出的TOP10办展主体中有6家国际展览公司占60%。在2018年全国单展规模排名TOP100项目中，国际展览公司项目有32%，占比最大，中国民营办展主体仅有12%，占比最少。在所有展览细分主题TOP3排序中，国际展览公司的26个展览在28个细分主题中排名前三。

相比之下，本土展览企业基本都没有实质性接触资本市场，至今行业内主流的办展主体企业没有一个在国内A股上市，发展全都是采用传统的办展商业模式在不同的领域、不同的国内区域市场孵化培育不同主题的展览项目，十万平方米以上的成熟展览，都需要经过十多年的培育，才得以形成。而十万平方米以上项目全国才158个，仅为全国项目总数的2.7%，办展孵化成功的概率非常低。

借助资本的力量，或许是本土展览企业奋起直追的必不可少的要素。今日(9月5日)，头顶“会展第一股”光环的米奥会展上会，能否圆梦A股资本市场，我们拭目以待。