从IP概念的兴起到时至今日的爆发式发展，几年间，IP越来越受资本和消费者的追捧。优质IP的吸粉能力和辐射范围，让为了突围同质化、寻求属于自己差异化道路的各类产业纷纷寻求IP合作，而越来越多的IP在资本和各类产业的追捧运作下焕发新的光彩。

2018年十三届全国人大一次会议表决通过了关于批准文化部、国家旅游局合并为文化和旅游部。文化产业与旅游产业的融合成为非常明显的发展趋势，旅游和文化的这一属性得到了进一步的重视。于是，IP与文旅产业的结合成为了未来旅游产业发展的大势所趋。

在IP开发和商业化运营的热潮下，“响豆文化”旗下全资子公司“钧天乐文化”瞄准旅游产业，凭借自身丰富的IP开发运营经验及众多代理合作和自有IP资源，以“IP实景娱乐沉浸式体验”模式正式涉足文旅产业。2018年12月，北京钧天乐文化传播有限公司（简称：钧天乐文化）与国旅国际会议展览有限公司（简称：国旅会展）正式签署战略合作协议，双方互为“IP乐园”项目的官方战略合作单位，将就IP落地常驻式乐园项目展开深入合作。

国旅会展将在双方合作中提供合作景区资源，钧天乐在双方合作中提供自有和代理IP资源以及项目落地、运营及推广等服务。景区将与钧天乐文化共同出资，携手以经典IP打破次元壁，落地文旅景区的形式让用户沉浸式、全方位的体验涵盖展览展示、演出、正品周边衍生品、IP主题餐厅等众多内容，以“IP落地常驻式乐园”的形式呈现给广大IP受众用户和景区体验用户全新的IP沉浸式体验。

钧天乐文化ceo井棵称，人人都在谈论IP，如何让IP成功落地文旅景区并拥有生命力，如何让IP产生新的变现出路是我们一直在思索的问题。初出茅庐，我们很荣幸拥有上游合作和自有的众多影视、动漫、游戏、文学等IP合作伙伴，以及下游像国旅这种文旅行业领军者的合作伙伴，我们希望能在IP落地常驻式乐园的项目中做出一些成绩。我们把自己定义为服务商，我们既要服务好我们的合作IP品牌，为他们的IP带来新的商业模式。我们也要服务好我们的文旅景区合作伙伴，通过好的IP对景区的流量带来新的吸引和转化，并与我们上下游的合作伙伴共同探索IP落地文旅景区下的变现新出路。也希望在未来的IP落地常驻式乐园的项目中，我们能与更多的IP合作伙伴、景区合作伙伴携手并肩作战，为用户带来更极致的IP沉浸式体验。