“与其他的外资展览公司在中国设立办事处或分公司不同，VNU是通过股权买卖，成立了VNU亚洲展览集团，就是上海万耀企龙。”日前，上海万耀企龙展览有限公司(以下简称万耀企龙)副总经理沙怡文接受本报记者采访时，介绍了VNU与万耀企龙的关系。
　　一如业界所了解的，早在2003年底，国际知名传媒集团VNU以50％的股权，收购了荷兰皇家展览集团，成为上海荷雅企龙(以下简称荷雅企龙)展览有限公司的最大股东。随后，“荷雅企龙”更名为“万耀企龙”，正式成为VNU亚洲展览集团总部。
　　荷雅企龙成立于2001年，其前身上海企龙展览有限公司则成立于1993年。VNU作为国际知名的传媒集团，在纽约和荷兰均设有总部。依靠VNU的背景优势，最近2年以来，万耀企龙由主办国内展会扩大到了出展，并且成为其主要的发展方向。
　　加大出展比例
　　万耀企龙董事总经理仲刚在接受媒体采访时表示，出国展对于万耀企龙来说是个新项目。一直以来万耀企龙只专注于在国内做专业展览会，由于国内展会越办越多，竞争日趋激烈，经过5年市场调研后，决定进入出国展这个全新的领域。
　　据其有关负责人介绍，2006年，万耀企龙的出国展项目有3个，如美国芝加哥国际厨卫设备展览会、美国拉斯维加斯亚洲商品采购大会和德国纽伦堡的国际宠物展览会。
　　对许多展览机构来说，到美国举办出展项目很难获得签证，但参展企业却对美国市场非常看好。万耀企龙充分借助VNU集团的力量，使今年赴美签证率达到100％，为中国企业赴美参展构筑了一条通道。
　　今年，万耀企龙出国展项目将超过10个。对此，沙怡文在接受媒体采访时说，出展是外资展览公司的一块主要业务，包括德国在华合资或独资的展览公司，其业务的很大份额是出展。万耀企龙的发展战略是，首先将VNU的强势展览项目与中国的强势产业相结合，进一步开发出展业务。
　　沙怡文同时表示，从目前万耀企龙的业务人员配置看，短期内很难独立操作数量众多和规模较大的出展项目。为提升出展业务成功率，万耀企龙已在寻求与中国相关机构的合作。据记者了解，由其牵头组织的美国芝加哥国际厨卫设备展览会，就是与中国机电进出口商会进行了合作。
　　扩展区域市场
　　有媒体报道称，自VNU通过收购荷兰皇家展览集团并进入中国市场以来，在很大程度上影响了长三角会展市场的格局。VNU通过万耀企龙在中国市场的扩张不仅局限于长三角。据记者了解，2005年10月，VNU亚洲展览集团亚洲区首席执行官JimeEssink、美国VNU集团总裁SamBundy和VNU亚洲展览集团董事总经理仲刚，就到广东现代国际会议展览中心进行了考察，并与展馆方就进一步合作事宜进行了深入磋商。
　　沙怡文表示，VNU已经打破了其前身荷雅企龙主要在上海举办展览项目的局限性。有关数字也显示，目前万耀企龙每年举办的国际性展会和会议超过20个，其中中国国际地面材料及铺装技术展已通过UFI认证。
　　今年3月，VNU在举办了4届上海国际设计周展会的基础上，扩展了“K＋BB中国国际厨卫商务展览会”和“中国设计与工程配套产品博览会”，作为在美国举办的世界最大规模的厨卫展，K/BIS的主办方首次将K＋BB移师上海。根据统计数据显示，展会期间共有4178位观众到场参观，其中6％为海外观众。
　　长三角确实是VNU的根据地。记者从有关方面了解到，2008中国国际遮阳与节能技术博览会、中国国际门禁系统展览会(R＋TAsia)，将移师上海新国际博览中心举行，展会规模将增至2.5万平方米。据万耀企龙的解释，移师上海的最主要原因是，上海新国际博览中心的层高可满足大型遮阳及门禁系统的高度要求，让广大展商有更大的自由展现空间。
　　万耀企龙在中国市场的锋芒正在显现。万耀企龙高层坦陈，“走出去、引进来”是万耀企龙在国际化、品牌化方向发展过程中探索出的这条路，不仅使万耀企龙引进了先进的企业管理模式，还可利用欧洲VNU和美国VNU的商业网络，如此发展模式令万耀企龙成为业界的新话题。