有人说现在是流量的市场，资本始终围绕着流量，流量流向何处资本便流向何处，市场方向也就导向何处。从BBS论坛，到后来的网络实时通讯，到微信生态的红利时代，关于吸引流量、诱发关注的种种营销玩法，手段可谓层出不穷，花样繁多。

传统的软文营销，派送礼品、文艺表演等等吸引手法仍旧散发活力，【关于常见的流量吸引套路，点击盘点展会上吸引人围观的实用活动套路】却渐渐呈现“体力不支”迹象，市场需要新鲜的血液（新的产业形态），流量人群更需要新的”刺激”（新的营销推广手法）。

关于这样的一种”刺激”，市场自身有着诸多期许与要求，如”刺激”的形式要简单却有效、”刺激”针对目标市场人群，要广泛，对于年龄职业等无太多要求、”刺激”能够“长久地”维持生命力、”刺激”的包容性要好，能够与诸多行业产生共鸣碰撞火花。

近些年的直播行业异军突起，掀起资本市场的大浪击天，似乎颇有这种“刺激”的雏形。

国内直播行业的发展历程从某些层面上看，正是中国网络时代发展的典型缩影。近些年，国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下，直播行业近些年实现了井喷式发展，行业实现了技术创新、内容创新、产品创新、商业模式创新。

政策和技术监管服务，渐渐地已有部分雏形，行业秩序正在逐步规范，行业环境更加健康，规范正能量的行业形象开始建立，一个庞大的蓝海市场正逐步形成。

在外基于技术与资本的推动，游戏娱乐行业的火爆；在内由于行业门槛较低，内容具有真实丰富、互动未知性，用户近年来习惯了视频媒介的习惯，在线直播行业正正展现出了其无与伦比的综合性与包容性，总体而言直播平台通过“在线直播这一种形式，能够划分出增值服务（打赏、会员服务）、广告（CPM千人成本）、游戏联运、电子商务（利用品牌影响力，粉丝经济的变现渠道）、其他等”多个方面的盈利模式。

直播产业的崛起，从最初的游戏、化妆品到服装、珠宝，直播涉及的行业领域越来越宽，内容和形式也发生了翻天覆地的变化。借助上文提及的在线直播多种盈利模式，直播已经不仅仅是一种新的传播方式。

至于“会展+直播”这一新的会展行业业态前景，我们通过直播行业本身的一项有关数据即可窥见一二：中国演出娱乐行业协会网络表演（直播）分会联合“中娱智库”发布了《2017中国网络表演（直播）发展报告》。报告显示，2017年我国网络表演（直播）市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%。

会展+直播”的模式也借此，迎来了拥有无限利好的春天，会展与直播的碰撞迸发出了前所未有的火花。其主要特点，可以借助直播产业下的直播广告盈利模式来阐述：

传统的展览会形式，受限于招商招展工作、应邀观众进场、现实场地容纳限制等问题，并不能很好的解决单个观众观展成本过高、观众群体面过窄等问题。此外对比实体场景看展体验，借助线上直播形式得来的观展体验更为强烈，因为直播观众可以与一起观看的数千万观展用户表达自己的感受，提出自己的疑问，让观展用户真真切切了解展览内容，展览特点。

另一方面，相较于近几年兴起的虚拟会展——将现实展会通过影像图片形式最大限度的留存，打破传统展会用户体验的单一感，跳开空间和时间的阻隔，向观众全方位、近距离地展示自己的产品和品牌，让其置身于线下实体店场景，增强用户体验，“会展+直播”则实现了展览会模式，让熟悉展品情况的人员与消费者保持频繁的互动联系，以用户的切身需求为主，为他们推荐最合适的展品，把直播变成咨询，更加生活化，更容易与用户群体产生情感上的共鸣。

最后，不难预见，凭借直播入门门槛低容易理解、展会场景的真实性和新鲜感、互动性更强（如实施弹幕），群聚效应明显千人CPM广告成本极低，更能够潜移默化地长久改变观展习惯，“会展+直播”定能够产生，比以往直播更倾向于秀身段、唱歌、跳舞等美女经济的玩法、比传统展会形式的单一玩法，更加吸引人更加流光溢彩的会展新业态。