摘要： 海南12个重点产业牵头部门每年至少要举办一个重点展会。在如此巨大的推动力下，相信海南会展业未来数年将有爆发性的增长。休闲旅游博览会、房车露营博览会、大健康产业博览会和即将举办的国际咖啡大会都有成为品牌展会的潜力。

    近日，海南省会展局透露，海南今年前三季度会展业收入119.1亿元，同比增长13.8％。会展业各项指标保持较快增长，招展引展成果显著，重点展会品牌影响力逐步提升的同时，一些新办展会也显露出成为品牌展会的潜力。

    为更深入了解海南会展业的发展现状和未来趋势，天下展商记者专门采访了海口会展协会杨学功会长。

    杨学功会长是海南会展业元老，是海南会展业一步步发展壮大的见证者和推动者。他与天下展商记者分析了海南品牌展会存在的进步空间，描述了会展企业的发展现状，阐述了招展引展的策略措施，展现出对海南会展业大发展的极大信心。

    海南品牌展会还有进步空间

    海南现有的几个品牌展会，影响力在逐年扩大，但在专业化、国际化以及与本土结合等方面都还有可发展空间。

    博鳌亚洲论坛已经是国家级甚至是国际级的最高规格的论坛，但是还有可改善之处。论坛举行期间或者是会议上如何加入海南元素，是国际化与本土特色结合的体现。这方面近几年已经有所改善，去年在博鳌论坛期间举办了食品展览会，也得到了比较好的评价。

    另外，博鳌亚洲论坛的现场服务方面还要加强。现在已经做到会议期间一对一服务或者专门服务，但是会外，客人要去周边游玩，到小镇上走走，品尝当地的小吃，相应的服务设施和服务水平还不够。

    海天盛筵已经名声在外，现在发展遇到了瓶颈，主要是资金方面的困难。海天盛筵也是符合海南长远发展的展会，今年沈晓明省长还专门做过一次调研，认为有必要扶持海天盛筵做大做强。

    海天盛筵的主承办单位是国际游艇协会和海南一家本地公司。要想扩大它的影响，政府可以在几个方面着力。第一，采取省政府或者市政府挂名。第二，资金扶持。第三，会场周边的设施要配套，接待方面也要改善。

    冬交会创办的初衷，一是推动本地农副产品和冬季瓜菜的发展，二是丰富全国人民的菜篮子。近几年冬交会的规模越来越大，制约它发展的最关键问题就是场地问题，目前海南省国际会展中心远远达不到它的要求。冬交会现在已经到了一个展位难求的地步，有些展位的价格被炒得畸高。

    冬交会还有如何国际化的问题，目前来自东南亚的展商占的比例也不小，但是档次比较低。下一步，冬交会要提高国际企业参展的水平和档次。

    旅游贸易博览会已经办了两年，现在海南正在积极争取办完三届以后，把他办成国家级的旅游贸易博览会。

    海南是国际旅游岛，是国务院给与的特殊政策。要推动旅游产业的发展，有必要举办一个有影响力的旅游贸易博览会。国务院在国际旅游岛建设相关文件里也提到了这一点。

    目前制约旅游贸易博览会发展的也是场地问题，三亚没有足够大的场馆，布展的档次就受到一定的影响。另外，国际化水平也有待提高。

    海南会展企业与产业同步发展

    海南发展会展产业起步比较晚，前几年会展企业还比较少，也比较小，大部分属于中小微企业，整个市场容量也比较小。

    自从海南省把会展业列入十二大重点产业以后，会展产业受到政府政策的支持和重视，会展企业也如雨后春笋般应时而生。

    截至2017年9月底，海南全省工商注册经营范围涉及会展服务的企业26752户，较2016年底新增6943户，增长26%；注册资本总额3800亿元，较2016年底新增488亿，增长12.8％。

    部分国内外知名的会展企业也开始入驻海南，新加坡新展集团、中机国际、振威等企业机构在海南成立公司、筹办国际性展会。

    海南本地会展企业在竞争中看到自己的弱势以后，也在逐步开展整合。目前发展最大的公司，人数已经有四百多人，年营业额超过了三个亿。年收入两千万以上的会展企业，现在也有二三十家。总之，目前会展企业的发展速度也比较快，与产业的发展同步。

    海南招展引展力度全国首屈一指

    如何引进更多的会议和展览，是海南省市会展部门都非常重视的问题。海南上下通过贯彻境内境外的巡回推介、会展业内大咖的宣传、软硬件设施的进一步完善、制定优厚的奖励政策等措施，展现出全国首屈一指的招展引展力度。

    第一是推介会，商务厅、会展局召集率领会展业相关代表到省外、境外重点会展客源地进行会展优惠政策、会展优越环境等方面的推介。推介会收到的效果比较明显。今年前三季度，海南在北京、俄罗斯、新加坡等地举办会展招商推介活动20场，邀请约200名会议专业买家来海南考察，促成海南与中国科技产业化促进会、中国城镇化促进会等机构开展项目合作，引进中国妇幼保健大会、中国展示设计作品展、海创会、国际咖啡大会、品牌年度人物峰会、博鳌新型城镇化国际论坛等32个重点项目。

    第二，海口市聘请了来自各行各业的领军人物、专家学者、业内协会有影响力的热心人士做“会议推广大使”和“会展业智库专家”，通过这些大使和专家推介海南的优惠政策，引进大型会议展览活动。

    第三是加强会展基础设施建设。海南目前会议场所的条件还算优越，但是展览场地明显受到面积不足的制约。海南国际会展中心的净展览面积大概是40000平方米，需要升级改造，同时提升会展配套水平。海口五源河文体中心预计明年运营、儋州海花岛在打造会议会展城，三亚也在筹建两个场馆。

    另外，现有展场的配套设施需要完善，比如贵宾接待室、新闻中心、餐饮区、休息室等等。同时也要提升服务水平，目前是通过培训班、设计大赛比赛等手段来提升现有人员的服务意识和服务水准。长远之计，要建立会展专业人才引入机制，这样才能真正提升会展服务质量。

    第四是资金支持。到海口办展，可以获得海口市的资金支持，同时也可以获得海南省的资金支持，海南是全国唯一一个享受省市双重会展补贴的地方。在补贴的额度上，海南也是全国首屈一指。

    招展引展的效果也很显著。今年1-10月，海口举办各类规模以上会展活动达6007场，其中300人以上会议达319场，1000人以上会议达33场，各项指标均比往年有所提升。以会带展，以会促展，通过会展这一“绿色引擎”加快推动相关产业向集群化迈进，助推海口经济发展。

    沈晓明省长提出会展业引领重点产业突破战略至今，海南省和各市对重点展会的支持力度在增加，重点展会的数量也在明显增加（也跟海南会展旺季来临有关）。会展业突破战略要求，海南12个重点产业牵头部门每年至少要举办一个重点展会。在如此巨大的推动力下，相信海南会展业未来数年将有爆发性的增长。休闲旅游博览会、房车露营博览会、大健康产业博览会和即将举办的国际咖啡大会都有成为品牌展会的潜力。