前不久应邀在“品牌价值评价展览业-国家标准起草工作会议”中表达了我对（展览行业）品牌标准化建设的几个观点，分享如下：

品牌标准化建设无论对于国家、行业还是企业，意义重大。

第一、德国8000万人口，拥有2300个世界名牌，平均不到4万人就创造并拥有一个世界名牌。近年来我国从国家战略层面，把中国制造向中国品牌升级推进。“中国品牌日”、“中国品牌计划”等一系列国家级措施，实质性推动着“品牌标准化建设”迎来新的发展阶段，前景充满希望。

第二，品牌标准化建设可有力促进行业升级换代。此次“品牌价值评价展览业-国家标准起草工作会议”中，计划将这部展览品牌国家标准，在2018年5月的第二个“中国品牌日”进行颁布，这对于展览行业来讲，是一次品牌标准化建设工程，对展览行业有序市场建设非常重要，有助于实现会展强国之梦，完全符合展览行业“品牌化”发展趋势。

第三、品牌标准化建设对于企业亦是百利而无一害的好事。

针对展览行业品牌标准化建设具体工作，我有个“1333”的实施建议：

 “1”：展览业品牌评价标准的制定是一个系统工程，不能单纯的基于技术层面，分解指标。应当深入研究行业规律，准确定义名词术语，明晰内涵与外延，在此基础上，同步进行涉及统计、认证、培训、评估、颁布等体系化的评价标准制定，做好品牌标准化建设的体系建设工作，为行业展示出国家级品牌标准化建设的蓝图。其中，鉴于展览行业的特殊性，要注重商誉和IP的价值评测，增强展览行业对资本的吸引力。

 “3”：关于展会项目的评估指标，建议分为三类，即展览组织绩效、服务流程、活动价值管理。

 “3”：围绕“品牌货币化、品牌价值化”两大目标，从效益、效果、效率等三个维度来制定标准。

 “3”：突出“展览面积、展商人数和专业观众”三大核心数据指标。

在标准制定的过程中，要准确定位展览业，把握行业属性，明确我国展览业是战略性先导产业，这是进行展览品牌标准化建设的第一块基石。要集思广益，让行业标准更加“接地气”，建议集合行业专家成立“全国展览行业品牌标准化建设专家工作小组”，有计划地促进标准的推广和落地。