【内容摘要】

本文通过对国际会展业现状的分析，提出了产业发展的基本趋势。论文认为，从发展趋势上看，会议业的经济效益增长速度快于展览经济增长速度，会议和展览之间的关系更加融合。并且，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。国际会展市场呈现出高投入、高收入、高盈利以及服务竞争、政府重视等特征。论文提出会展产业发展将呈现会展一体化、专业化和品牌化、集团化和国际化、政府在会展业的发展中扮演着越来越重要的角色、信息技术与实物展览的结合和会展业规模扩张和质量增长并存的七个基本趋势。

【关键词】

国际会展；会展经济；发展趋势

一、国际会展业的现状

随着社会的繁荣、经济的发展与科技的进步，集展览、贸易、娱乐、餐饮、酒店、运动、培训为一体的大规模会展中心逐步成为城市经济发展新的经济增长点。会展经济为城市带来的显著经济效益和社会效益，使得会展业越来越多地受到人们的重视。纵观世界会展经济在全球发展情况，不难看出，一国会展业的经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位，占有绝对的优势。而且，由于会展经济本身反过来对经济发展具有较大的推动作用，发达国家的会展经济与其它经济部门相辅相成，互相促进，在互动中实现良性循环，共同为整个国民经济的快速发展发挥着积极而主要的作用。正因为如此，世界各国政府都十分重视会展业的发展，在制定经济发展战略和城市发展规划时，积极考虑本国会展业发展的需要，作出有利的安排。尤其是为促进本国对外贸易发展，政府常在中央财政中列出专门预算，为出国展览事业提供经费支持。

在现代社会中，举办各类大小国际、国内会议、展览成为城市的社会文明和国际地位的一个重要标志。为更好地服务于我国会展业，使其健康发展，对国际、国内会展业市场的特点及发展趋势的分析和研究成为必须做的基础性工作之一。 

1、整体状况

国际会展业近几年呈现平稳发展的趋势。在过去的1991-2001年中，全球国际会议总量保持大致不变。2002年略有下降，但在2003年受世界经济强势增长的影响，尽管也受SERAS的冲击，但全球会展数量和成交量有较大的提高。2003年全世界的大型会展总数超过15万个，其中国际会议约7万多个，国际展览超过8万个，全球会展业的直接经济效益达到了2800亿美元。按照1：9的行业拉动系数计算，国际会展业为世界经济带来的增长总额将超过2万5千亿美元，，这还不包括会展对举办地的软环境带来的综合收益，国际会展业已经成为一个在全球经济中占有相当比重的新兴产业。许多国家和地区的经济对会展业的依赖程度十分高，会展业发达的欧洲流行这样一句话：会展是城市的面包。瑞士是一个只有700万人口的内陆小国，可平均每年举办的国际会议超过2000个，仅会议每年就吸引外国游客超过3000万人。1999年1月举行的达沃斯世界经济论坛，来自40多个国家的元首、政府首脑、内阁部长和100多个国家的政治、经济界名人和新闻记者共3000多人出席会议。据统计，论坛期间，普通与会人员平均支出2000美元，政要和企业家支出更多。

从发展趋势上看，会议业的经济效益增长速度快于展览经济增长速度，会议和展览之间的关系更加融合。根据ASAE和MPI所作的联合调查显示，在未来几年中，世界会展业的速度增长将达到30%~40%，其中地区内会展预期增长在18%左右，国内会展预期增长在13%左右，国际会展的预期增长约为8%。另外，不同的地区会展业增长的速度也不尽相同。由于亚太地区强劲的经济增长，亚洲是全球会展业增长最为迅速的地区。中国、新加坡、香港、马来西亚等国家将发展会展业作为国家或地区发展的重要举措。

2、地区概况

纵观世界会展经济在全球发展的情况，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位，占有绝对优势。经过测算可以发现，影响一个国家和地区会展业发展最重要的因素包括经济发展水平，开放程度，文化/历史背景，会展场馆设施，从业人员的专业化水平五个因素。

从经济总量和经济规模的角度来考查，世界各国的会展经济发展很不均衡。我们可以以会议业为例，说明这种地区分布上的差异。

欧美是国际会展业最为发达的地区。经过100多年的积累和发展，欧洲会展经济历史最为悠久、整体实力最强，具有规模最大、国际化程度高、专业化强、重复率低、交易功能明显等特点。整个欧洲占据了全世界会展市场的半壁江山。2000年欧洲的市场份额是59%。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。欧洲一些国家，如德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。在国际性贸易展览会方面，德国是第一号的世界会展强国，世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有三分之二都在德国举办。按营业额排序，世界十大知名展览公司中，也有六个是德国的。每年，德国举办的国际性贸易展览会约有130多个，净展出面积690万平方米，参观商逾千万，参展商17万家，其中有将近一半的参展商（约为48％）来自国外。在展览设施方面，德国也称得上是头号世界会展强国。德国现拥有23个大型展览中心，其中，超过10万平方米的展览中心就有8个，另外，还有5个展览中心展出面积超过5万平方米。目前，德国展览总面积达240万平方米，世界最大的4个展览中心中，有3个在德国。全世界300个最知名的、展出面积在3万平方米以上的专业贸易展览会中，约2/3在欧洲举办。从世界上举办大型会议、展览最多的展馆分配情况看，世界上最大的展览场馆绝大多数都集中在欧洲。根据德国贸易展览协会(AUMA)统计资料显示，截止2002年1月，欧洲超过10万平方米的展览场馆有24个，其中仅德国就有9个(见下表)

资料来源：德国贸易展览会（AUMA）：*代表德国城市

北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，每年举办的展览会近万个。经过快速发展，美国已成为举办国际贸易博览会的主要国家，吸引着世界各国的客商。其中，净展出面积超过460平方米的展览会约有4300个，举办展览最多的城市是拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山和波士顿。美国2000年举办的展览会就达13000个，总收入100亿美元。美国每年举办净展出面积超过500平方米的展览会约4000个，展出总面积约4000多万平方米，参展商100多万，观众超过7000万。2000年，美国和加拿大分别位居国际会议市场的第一和第十名（具体排名见下表）。

2000年国际会议市场国家—城市排名

名次

国家

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