中国国际商会研讨会

主题：“用好线上展会，走出贸易困境”

　　为帮助展会主办方走出疫情影响，尽快开展会展业务，中国国际商会会展委员会于6月30日举办以“用好线上展会，走出贸易困境”为主题的在线研讨会，探讨利用大数据平台，为参展企业提供在线展示、交流、洽谈和精准配对服务机会，开展网上展览会。本次会议邀请了会展和互联网等方面的专家，结合目前疫情对会展业的冲击和影响，探讨会展企业的应对策略，同时邀请已经参与网上办展的主办方和参展方分享线上展会经验。

6月30日上午，中国国际商会会展委员会主办的线上展览研讨会如期而至，会议运用腾讯会议平台，以“用好线上展会，走出贸易困境”为主题，为参会者带来不一样的线上会议体验。本次会议的主持人与演讲嘉宾由北京华恺国际展览有限公司董事长、中国会展经济研究会副秘书长许锋担任，中国国际展览中心集团公司党委书记林舜杰致辞，鸿尔展览集团浙江鸿尔会展有限公司总经理林丽萍、深圳市腾讯计算机有限公司腾讯文旅商务总经理夏洲分别进行主题演讲，会后，大家在微信群里热烈讨论与提问，主持人针对问题进行解答。来自中国国际商会会展委员会、中国展览馆协会的150名代表参加了会议。

论坛由北京华恺国际展览有限公司董事长许锋主持，中国国际展览中心集团公司党委书记林舜杰致辞。

林舜杰分析了新冠肺炎疫情对会展业长期发展造成的不可逆影响，指出线上展览是每个场馆经营方和品牌展会主办方必须构建和采用的商业模式。他表示，中央高度关注和支持我国会展业的线上发展。最悲观的模型表明2020年全球贸易量将下降32%，展览行业的各界同仁需要做好打持久战的准备，需要对线下展会进行场景重塑，价值再造，改变展览形式，内容供给与观展方式，对营销场景、营销方式、服务模式、社交场景各个方面进行创新，支持企业网上洽谈、网上办展，据预测，防疫物资的出口量将会持续增长，办展可以向此方向转变。相信在大家的共同努力下，中国会展业完全有能力通过线上展览方式率先举办一些有国际影响力的项目，给全球会展业提供模式和信心，成为会展新模式的引领者。

主题演讲

主题演讲一：对线上展会的几个思考——从巴塞尔艺术展和IMEX线上展说起

北京华恺国际展览有限公司董事长许锋以巴塞尔艺术展和IMEX线上展为案例详细介绍对线上展会几点思考。今年3月，受新冠肺炎疫情影响，香港巴塞尔艺术展新冠疫情被迫改为线上展览模式，成果较线下差距较大。巴塞尔艺术展会被誉为“世界艺术风向标”，每一家线上参展的画廊可以一次性同时展示10件作品，并提供价格参考范围；在展览期间，主办方不收取展位费也不参与销售，交易由画廊和收藏家自行完成。IMEX展是世界顶级的奖励旅游的重要会议，同样改为线上办展模式。总之，线上展会是一个犯错、试错、再修正与优化的过程，相对稳健、风险小，希望展览同仁对线上展览回归合理预期。

主题演讲二：服务外贸，抢占线上专业展战略高地

鸿尔展览集团浙江鸿尔会展有限公司总经理、FAIRSROOM云会展平台联合创始人林丽萍进行了精彩分享。她谈到，线上展需要具备几大元素，展示、交流、沟通、见面、来去自由。不同的展会具有不同的举办形式，商贸展应有合适展期，展会应该具有长期品牌发展的价值性，行业展应该具有国际性，拓宽展商资源。在条件允许之时，需要加入行业研讨会活动，办展同时推动行业发展，聚焦人气，尊重“展”是真实元素。除此之外，林丽萍在介绍开展观众线上的预登记的优势时表示，项目招商启动时预登记应同步启动，据统计，线上预登记买家到场能达到98%，远远高于线下展预登记后实际到场的50%。公司十分重视线上会议平台搭建，目前已成功搭建FAIRSROO线上平台，实现线上展会从预订到举办到互动的各个环节，大大提升了线上办展的效率。

主题演讲三：广交会碰上“新基建”——腾讯云探索智慧展览新模式

深圳市腾讯计算机有限公司腾讯文旅商务总经理夏洲为线上展会提供了行业解决方案，致力于为做会展行业数字化助手，用互联网技术为行业增值，提升竞争力。聚焦会展四大领域：线上助展、供采对接、智慧场馆建设与产业互联，与客户共建云会展模式。

问答讨论

演讲结束后，多位参会代表与四位发言嘉宾就在线展览的热门话题进行了充分探讨和交流。

信息来源：中外会展 2020-06-30