始于广交会，不止广交会，在全国会展城市中坐第二把交椅的广州渴望更强追兵不断

秋季广交会即将在琶洲举行。广交会是广州的一张名片，不过经过多年的发展和沉淀，广州的会展经济已经不止于广交会。

不少大型商业活动在琶洲举行。

8月底高小姐带着孩子参加广博会，花5 0元玩了十项V R，还吃到了“好好吃”的拉面，忍不住发了个朋友圈晒幸福。在周末仅仅两天的时间内，15万人涌进广博会琶洲展馆，享受各地美食，体验前沿科技。

8月29日，为期4天的第24届广博会闭幕，整个展会完成贸易合同及意向金额2.34亿元。广博会闭幕，9月也随之来临。琶洲地区各大展馆都将进入旺季。

旺季的琶洲展馆排期相当紧张。被称为广州民营展先驱人物的鲁晓昆已经在跟一家展馆协调明年秋天一个艺术展的档期。

“3月、9月、11月对我们来说是旺季，虽然展馆很多，但旺季想拿到好的排期不容易”，鲁晓昆说。

去年一年，广州举办了50多场面积超2万平方米的品牌展览，16场10万平方米以上的特大型品牌展览，在全国Top100的展会中，有23场展会在广州举办。全国T op10的展会中，广州占了7席。

手握广交会和琶洲的广州，在全国稳坐会展城市第二名的位置，是名副其实的全国展都。然而，无论是政府还是会展企业，都觉得这还远远不够。国际化程度偏低成为政府官员和会展企业的一块心病。

今年3月，广州国际投资年会上，广州市副市长蔡朝林对着与会的国内外嘉宾坦言，广州在2015年全国“城市展览业发展综合指数”中排名第二，领先北京、深圳，仅次于上海。第二名虽是成绩，但是“对我们来说还是很不满意”。

在会展上面，老牌会展城市广州有着更大的野心，广州在《广州建设国际会展中心城市发展规划(2013-2020)》中提出“三年品质提升，八年国际一流”的目标，政府和民间正在合力打造一个国际会展之都。

也是在这次国际投资年会上，广州越秀集团与法国智奥(G LEV EN T S)集团现场签约，共同发展会展业务。与智奥集团的合作正是为了解决广州国际会议不足的难题。据南都记者了解，今年上半年，广州抢回了2018年世界航线发展大会的举办权。

然而，国际化程度不足是国内会展业普遍存在的问题，这条路还很长。至2020年，广州能否代表中国冲进世界一流会展城市的行列，是个相当有挑战性的问题。

始于广交会 不止广交会

广交会在哪里，广州会展的核心区域就在哪里。中国进出口商品交易会，简称“广交会”，于1957年创办，每年春秋两季在广州举办，迄今已有59年，广交会已经成了广州的一张城市名片。它的展馆挪去哪里，广州的会展企业就跟着在哪里聚集。

最初，广州会展的核心地区并不在琶洲。与会展业接触了30多年的政府官员陈源(化名)记得，上世纪80年代初几乎所有的展览会都是政府主导的，在流花展馆办展。虽然硬件条件不好，但是效果很好。

“那时候没有互联网，打广告的渠道也不多，对于企业来说，展览会是个很新的宣传形式，企业也刚好从计划经济往市场经济转变，一些集体所有制企业要为他们的产品找出路。”陈源说，刚开始的时候会展起的作用很大。后来慢慢出现民营企业举办的展会，因为一年两次的广交会已经不能满足企业的需求，全国各地的企业都想来广州办展。一些民营会展企业开始在流花展馆周边的东方宾馆等地租场地办展。需求催生了锦汉展览馆的面世，锦汉展馆可以说是广州第一个民营展馆。民营展馆服务方式很灵活，那个年代锦汉展馆里培养了一些至今还很知名的展会。2008年，经过近两年多过渡，广交会展馆整体搬迁完成，迁址琶洲。这是广交会展馆的第四次迁址。陈源说，由于广交会的巨大带动力，一些民营展馆也跟着往琶洲搬迁。先是建起国际采购中心，然后是中洲中心，后来又有保利展馆和南丰展馆。搬迁之后，广州的会展迎来了一个爆发期。根据海珠区统计，展览面积每年都在增长。

广交会的地位是毋庸置疑的，在广州历次关于会展经济的规划中，做强做大广交会都摆在了重要位置。广交会展馆名列世界十强展馆，展厅面积33 .8万平方米，居于第五位。在中国，只有上海和广州有展馆进入十强。第一位是德国汉诺威展览中心，第三位是法兰克福展览中心，第四位是米兰展览中心。

不过经过多年的发展和沉淀，广州的会展经济已不止于广交会，甚至不仅仅止步于琶洲这个区域。除了广交会，广州国际照明展也在世界第一展会行列，家具展、建材展、美容美发展亚洲第一。截至2015年，中国对外贸易广州展览总公司、广州光亚法兰克福展览有限公司等8家广州会展企业成为U F I(国际展览业协会)会员，广州厨卫设备、建材及五金、家用电器展览会、中国(广州)国际家具博览会等8个展会成为U F I中国认证展会。与此同时，广州正在发展成为国际会议目的地，2016年上半年已成功举办G 20峰会第二次协调人会议、中国-海湾阿拉伯国家合作委员会自贸区第七轮谈判会议等国际会议，2018年世界航线发展大会等在业界富有影响力的国际性会议也将在广州举办。

“一个展会就是一个行业”，广州光合作用展览有限公司董事长、广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆在广州的会展行业打拼多年，是民营会展企业的开创性人物。在她看来，广州已经出现了一些相当有特点的专业展，诸如茶文化、香文化、素食博览会等展会。

会展企业的焦虑：狼来了

尽管广州会展基础雄厚，地位稳固。但对于目前面临的国际、国内竞争，企业和政府都感受到了压力。

“我去成都参加糖酒会的时候，从机场到展会，一路都能看到宣传和指示，你会觉得很贴心，这些年成都在会展上面下的气力很大，你能感觉到他们是举全市之力。”说这话的不是企业，而是广州一位政府官员。在参与努力搞活会展经济的这几年里，刘华(化名)既体会到广州作为全国展都的江湖地位，也感受到了深深的焦虑。虽然会展对G DP的直接贡献不大，但是会展经济对于打造城市形象、汇聚资源有不可估量的作用，国内一些城市正在抢跑。

2014年，建于上海的国家会展中心正式运营，跃居世界第二大展馆，有10万平方米以上的大展从广州移居上海。

内陆城市的“举全市之力”和周边城市的野心勃勃让广州的会展从业人员有些不安。

“其实广交会展馆一直来说发展真的不错，管理水平也一直在提升，现在还处于上升阶段，但是业内人士也感觉到狼来了。如果人家进步比你大，相对来说你就是退步了。逆水行舟。”陈源说。

企业担心的不仅仅是展馆规模。在硬件方面，广州的展馆规模和硬件水平已超过或者接近汉诺威、米兰、法兰克福等国际一流会展中心城市水平。主要专业展馆室内可供展览面积超50万平方米，既拥有可以承办特大型展会的中国进出口商品交易会展馆，也拥有适合中小型展览会举办的保利世贸博览馆、白云国际会议中心、南丰汇环球展贸中心等专业展馆，琶洲地区拥有国内最大规模的展馆建筑群，展馆面积居世界前列。

一些企业反复强调的，反而是城市软环境和细节服务。“珠三角制造业发达，广州做会展的资源优势很明显。但是氛围还不够浓烈”，广东鸿威国际会展集团董事长王照云说，去成都或北京参展时，一下飞机就能看到宣传，有的二三线城市灯箱、旗杆上长期有会展宣传，但很多来到广州的客人感觉没有这么浓烈。来自湖南的他将之归结为广州人可能太含蓄、太低调了，应该让全世界的客人感受到广州的热情。“比如法兰克福办展时地铁都是免费的，其实可以建议广州的地铁公司和会展公司合作，提前派票。这些细节上的服务给人的感觉会很不一样。”王照云说。

全球招商 走出去引进来

“目前广州会展企业‘走出去’的还比较少。政府可以考虑对外专门推荐会展业，避免企业单打独斗。”王照云的公司策划了不少休闲娱乐方面的展会，每次举办游艇展都有相当数量的成交额。但是他认为广州的会展企业很多都是老牌展览公司，在开拓新项目上有所欠缺，而且缺乏“走出去”的动作。他希望政府也能为会展行业多搭建一些“走出去”的平台，除了全球性展览，还可以以城市为主体聚集本地会展公司在全球设立办事处。

行业组织还注意到，广州“展多会少”的局面没有根本性改变，缺乏一些大型国际会议。未来，广州举办会议的地点除了白云国际会议中心、琶洲之外，还可能会有更大突破。今年3月，越秀集团董事长张招兴、总经理朱春秀参加广州国际投资年会，与法国智奥集团签署了关于越秀国际会议中心项目(广州体育大厦会议中心项目)的合资合作意向书。法国智奥集团全球C E O奥利维·费兰多在会上表示，智奥非常荣幸能与广州市资产规模最大、总体经济效益位居前列的国有企业集团越秀集团合作。越秀集团官网文章介绍，智奥集团表示将整合全球200余场展会资源和高端客户资源，致力于将广州打造成国际会议论坛活动的重要举办地，助力提升广州市的国际影响力，加强广州市和里昂市的经贸合作往来。双方将通过成立合资公司运营越秀国际会议中心项目，并以此为载体逐步拓展广州市和越秀地产项目所在其它城市的会展业务。

陈源认为，会议和活动对广州会展经济的发展十分重要。除了一些大型国际会议，一些小型的见面会、发布会也有利于集聚资源，提升城市形象。“关键是经济活动，有几个有影响的经济、文化或娱乐活动，人家就会记住广州，记住琶洲。”

“小马拉大车”亟待改变

事实上，政府部门一直在努力。广州早就开始扶持会展经济，仅海珠区历年来已经动用了2000万元资金扶持会展企业，而且这种扶持不仅仅是盯住大的展览。“我们的服务意识早就转变了，6000平方米以上的展会就有可能获得扶持资金”，陈源说，政府的眼光也不仅盯在广交会上，除了广交会、广博会这些有政府背景的展会，一些民营展览对活跃会展经济相当重要。

那么为了提高广州会展的国际化水平还要做哪些努力呢？一些基层官员和行业组织均认为，管理体制上还可以做更大突破。

刘华指出，广州是千年商都，商贸业基础发达，但是展会的市场化程度还不够高。建设国际展都的主要指标就是国际展的数量，或者展会的国际影响程度，目前广州展会的国际影响力还不错，但是国际展的数量还不够多。他认为这既有管理体制的原因，也有硬件的制约。例如目前能够举办10万平方米大展的展馆只有广交会展馆，而广交会展馆在一年最旺的季节是要留给广交会的。与香港相比，广州的展馆利用率还不够高。

刘华说，曾经有一个国际展为了让展品快些入关，绕道上海运到了广州。他认为，如果能在琶洲试点建一个公共展品监管仓，对广州国际展会的促进将会非常大。

不过在行业组织眼里，有些问题不是技术和方法问题，而是管理体制上的问题。

广州琶洲会展经济促进会常务副秘书长、广州琶洲会展服务中心主任吕刚直接把管理体制的问题概括为“小马拉大车”、“九龙治水”。吕刚认为，广州会展业存在的最大问题是，缺乏一个副市级别的政府主管部门，对全市会展业进行统筹，有些问题区的层面协调不了。例如琶洲地区办展的宣传牌问题和停车问题分别是归城管和交警管理。

吕刚认为，“九龙治水”的最终结果是相互踢皮球。这个基本问题不解决的话，其他问题都无从下手。此外，广州在会展方面需要提升目前各展会的国际展商和买家份额。地方政府还应与海关、检验检疫部门协商并制定出便利的国际展品入关办法，提高国际展品入关率。

按照中外会展业发展动态的权威评估，世界顶级展馆、国际最具竞争力的商展和全球品牌组展商3个基本指标中都具备的城市方可称为国际会展一线城市。有专家认为从这3个指标来说，目前广州还在第二梯队。

政府推动广州会展国际化的动作频频。近年来出台了一系列的政策和措施。《广州建设国际会展中心城市发展规划(2013-2020)》，明确指出“三年品质提升，八年国际一流”的方向指引。广州还制定了《广州市展会知识产权保护办法》，建立《广州市会展业统计报表制度》，优化会展市场监管和统计体系。市财政安排1500万元资金专项扶持会展业发展。企业所反映的配套问题政府并非没有看见。广州先后出台了《关于加快广州会展业发展的若干意见》、《广州市人民政府关于支持广交会做大做强的意见》及《广交会展馆周边地区交通秩序改善工作方案》等政策措施。

广州市规划委员会审议通过的新版《琶洲国际会展中心控制性详细规划》，拟打造世界级会展中心和商业中心区。随着海珠生态城的建设，广州琶洲国际会展中心区将规划建设300米高的地标建筑航站楼综合体，同时增加6条轨道线和一条水上交通线，实现25分钟到白云机场、1小时到香港的目标，并优化相关设施，增设28家酒店服务25万参展客商。

陈源认为，如果能在管理体制上有重大突破，并利用琶洲地区互联网创新集聚区的新定位，打通互联网和会展，琶洲会展业将迎来新一个爆发期。

数说会展

●广州在2015年全国“城市展览业发展综合指数”中排名第二，领先北京、深圳，仅次于上海。

●去年，在全国T o p 10 0的展会中，有2 3场展会在广州举办。全国Top10的展会中，广州占了7席。

●广交会展馆名列世界十强展馆，展厅面积33 .8万平方米，居于第五位。在中国，只有上海和广州有展馆进入十强。第一位是德国汉诺威展览中心。

声音

一个展会就是一个行业。广州已经出现了一些相当有特点的专业展。———广州光合作用展览有限公司董事长、广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆