在讨论会展微信公众号内容生产的问题前，为避免歧义，我们需要对“内容”和“内容生产”予以定义：
      本文所讲的“内容”，指会展主办方为进行展会项目的营销，在展会项目微信公众号上所刊载的文字、图片或视频。
      本文所讲的“内容生产”，系媒体经营的术语，指媒体为其刊载的内容所进行的采访、撰写、拍摄、编辑、排版等业务工作。
      关于会展微信公众号的内容生产，我认为可分为三个层次来具体讨论：
      首先看，内容的分类。
      从展会营销角度，其微信公众号的内容，一般分为“常规内容”和“时新内容”两大类。
     【常规内容】可细分为：
      1、主办方介绍
      2、展会邀请函
      3、展位图
      4、展会回顾  
      5、本届配套活动
      6、本届服务指南
      7、本届特别介绍
      8、其他
    【时新内容】则可分为：新闻性内容和趣味性内容两种。
      新闻性内容，一般包括：
     1、行业动态（指展会主题所关联行业的动态）：
    （如主题为机床的展会，其行业动态起码包括三个层次：一是工业经济动态；二是机械装备制造业动态；三是机床行业动态）
     2、本届展会进展情况：
     3、展商/展品推介； 
     趣味性内容，一般指非展会的内容。主要包括：
     1、政策性内容
     指与时事政治、宏观经济有关的内容；
     2、知识性内容
     有关人生哲理、从业技能、举办地风光等内容；
     3、民俗性内容
     如节令祈福、幽默段子等内容。
     其次看，内容生产的方法。
     展会项目微信公众号内容生产的方法，一般分为“原创内容”和“转载内容”两种。
    【原创内容】 指刊登的内容由展会主办方自行创作； 
    【转载内容】 指是刊登的内容源自他人，即并非由展会主办方自行创作 。
     从知识产权上讲，原创内容拥有产权，转载内容不拥有产权。
     结合展会项目微信公众号的内容分类，普遍的情况是：
     “常规内容” 的生产，基本由主办方原创。
     如：主办方介绍 /展会邀请函 /展位图 /展会回顾 /本届配套活动 /本届服务指南 /本届特别介绍，等等。这些内容，不可能通过转载解 决，只能是主办方原创。
     “时新内容”的生产，往往需要原创与转载相结合。
     其中的新闻性内容，一部分需要原创，如本届展会进展的情况、展商、展品的推介等；而行业动态，一般是转载为主，原创为辅。
     在“时新内容”中的趣味性内容，基本依靠转载。比如，有关人生哲理、从业技能、举办地风光等知识性内容，节令祈福、幽默段子等民俗性内容，展会主办方一般不会自行原创，而是通过搜集或筛选相关资料，或者采用他人生产的相关内容，经过必要的编辑予以转载。
     其三看，内容生产的技术。
     微信的内容生产，离不开技术，或者说是技能。
     以我的认识，微信公众号内容生产的技术主要表现在三方面：
     一是，文本写作；
     二是，标题锤炼；
     三是，编排和配图。
     综上所述，会展项目微信公众号的内容生产，要从两方面提升认识：
     一是， 坚持“内容为王”的原则 。
     会展项目微信公众号是媒体。做媒体就要生产内容。不能生产内容的媒体，就没有存在的价值。
     只有生产出适合受众的内容，并赢得受众的关注和喜爱，才能产生营销作用。因此，坚持“内容为王“，是会展项目微信公众号发挥影响力的必然选择。
     二是， 抓住适合手机阅读的特点。
     会展项目微信公众号生产的大部分内容，原则上都可以和主办方的其他自媒体共享，即和网站、博客、微博、电子简报、会刊会报共享。但微信是移动终端的产物，其内容应适合手机阅读。因此，文章不能太长，标题必须醒目，图片应该炫酷，编排需要灵动。
     换成网络语言，就是方便碎片化阅读，围绕抓眼球，做标题党、图片党、美编党和技术党。
     H5的开发应用，就是技术党的表现之一。