【内容摘要】

会展经济是第三产业发展成熟后出现的一种新型经济形态，它已成为世界上许多发达国家国民经济新的增长点，受到了各国政府和社会各方面的广泛关注。它不仅可以促进城市经营，而且能够提升城市功能和城市形象，是城市第三产业发展的重要方向。本文以厦门为例，并辅以厦门国际投洽会、厦门国际马拉松赛等调查报告，分析会展经济对城市发展的作用，提出其未来发展思路。

【关键词】

会展经济；城市经营；城市功能；城市形象；厦门

会展经济是指在国际大都市或基础设施完善、成熟的旅游地,通过举办各种形式的会议和展览展销,以达到获得直接或间接的经济和社会效益、提升地区形象的一种经济现象和经济行为。^[1]会展经济是市场经济条件下的产物，伴随第三产业发展日趋成熟后出现的一个综合性更强、关联性更大、收益率更高的经济形态，为城市经济的重要组成部分。它的出现标志着该地区第三产业成熟和完善。因此，近年来，努力发展会展经济，以会展兴市，已成为世界上许多城市腾飞的首选之路。尤其对于那些本身地域狭小，但在交通、通讯和对外开放度方面具有较大优势的国家或地区，发展会展经济常常成为城市经济发展的战略之一。

一、会展经济发展概述

（一）世界会展经济概况及发展趋势

欧洲是世界会展业的发源地, 经过一百多年的积累和发展, 欧洲会展经济整体实力最强, 规模最大。在这个地区中, 德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。地处欧洲中心、交通便捷的德国, 位居世界展览国家之首。每年世界上最重要的150 个专业展览会中有近120 个都在德国举行，并且展会的国际参与度很高, 国外参展商平均比例达48% , 国外专业观众的平均比例达到25%。北美是世界会展经济的后起之秀。美国和加拿大的会展经济都相当发达, 每年举办的会展近万个, 并形成了自己独特的办展模式和风格。亚洲会展经济的规模和水平总体上次于欧美。日本、新加坡、中国香港凭借其地理区位优势、较高的国际开放度及广阔的市场前景在世界会展经济领域内占有一席之地。其它地区如大洋洲的会展经济主要集中于澳大利亚; 中美洲和南美洲的会展经济主要集中于局势稳定、经济较发达的巴西、阿根廷和墨西哥;非洲大陆的会展经济发展情况基本上与拉美相似, 主要集中于经济较发达的南非和埃及。

20 世纪90年代以来, 随着信息技术为核心的新一轮科技革命的兴起,使世界市场的时空距离大大缩短, 网络技术、电子商务的不断发展, 极大地促进了国际展览业的蓬勃发展。举办机构专业化，展览公司集团化，参与者国际化，电子商务被广泛应用，重视对发展中国家市场的开拓以及会展品牌化和规模化等都是未来世界会展经济发展的主要趋势。

（二）厦门市会展经济的发展概况  

1.厦门会展经济起步较早，发展稳健，已初具规模

厦门产生真正现代意义上的经济展览活动始于20世纪80年代，以1984年厦门富山国际展览城的建成和举办首届厦门国际展览会为标志。二十几年来，厦门共举办了360多期各类展览活动，有500多万人次专业观众参会，展位总规模超过15万个，投资、贸易总成交额高达上千亿美元。就会展营业收入、就业人数和品牌会展数综合比较，厦门会展业一直有不俗的业绩。其中，①1985年至1991年，全市共举办近100期的展览会，平均每年超过15期，总展位数折合约2万个国际标准展位，平均每年3000多个展位。②1992年至2002年，全市共举办了260多期展览会，总展位规模超过10万个国际标准展位，平均年增长11%左右。2000年9月8日厦门国际会展中心启用后，厦门会展步入快速发展期，带动了第三产业的发展，形成了具有一定规模的会展经济。2004年，厦门市举办各类展览23场，面积3

3万平方米，会议104场。^[2]

2.厦门会展形成两大主要类型

一种是大型国际性会展:如中国国际果蔬产业博览会、中国广告节等大型展览以及上海合作组织投资论坛、第10届国际制造工程与管理会议、国际控制与自动化学术年会、环太平洋微米/纳米技术国际学术会等各类专业会议。目前，厦门已形成了若干品牌展会，特别是一年一度在厦门举办的中国国际投资贸易洽谈会(简称“投洽会”)和厦门对台出口商品交易会(简称“台交会”)已成为厦门每年固定的两大经贸活动，位列全国著名的品牌展会之列。第二种是专业展览会:厦门定期举办中国(厦门)国际石材工业及技术装备展览会(简称“石材展”)、厦门国际消费品博览会(简称“消博会”)、中国茶叶、茶具、茶文化博览会(简称“茶博会”)等一批具有相当规模和较好效益的专业展览会。

3.厦门会展经济的空间扩散特点

随着国际展览城的落成及运营，厦门会展业得到进一步发展，一个以展览城为中心的会展经济圈已初步形成。与此同时，交通信息手段的日益进步为会展经济的扩散发展创造了技术条件，会展经济圈的地域范围不断扩大，辐射功能不断加强，其融通、汇集信息流、资金流、技术流和商品流的功能就越强,要素的流动范围越来越广，配置效率将越来越高，最终将促使会展经济的空间扩散由点轴系统结构向网络系统结构进化。

二、会展经济对厦门城市发展的作用

（一）会展经济有利于城市经营  

1.加快各要素流动，促进城市经济集聚，推动城市化进程

流动性与异质性是现代经济的重要特征,信息流、资金流与技术流等构成流量经济的主体。^[3]随着知识经济时代的到来,国家间、城市间的竞争取决于流量经济的规模与流速,而会展经济正是为物质流(展览) 、技术流(研讨会) 、信息流(区域性、国际性会议)、资金流 等提供迅速聚集与疏散的动力和空间。作为流量经济的媒介与载体,城市会展经济越发达,其融通、汇集信息流、资金流、技术流和商品流的功能就越强,要素的流动范围越来越广，配置效率越来越高，经济活动的整体性不断增强，从而促进城市经济集聚，并在新的国际国内分工体系中占据重要地位。如“第四届世界合唱比赛”吸引了来自世界上80个国家和地区的476个合唱团，参赛选手共计17800名；评委嘉宾约200人；境内外观摩人员约800人；境内外记者约580人，总共近2万人汇聚厦门，期间整个城市的宾馆、餐饮、交通、电信、广告、印刷、运输乃至旅游、娱乐业都得到实惠，为全市第三产业带来2.65亿元的新增收入。^[4]

2.带动相关产业发展，推动产业结构升级

会展经济是一条集商贸、交通、会展、运输、宾馆、餐饮、购物、旅游、信息等为一体的经济消费链，具有较高的关联性和收益率。据世纪国际会议组织国际大会和会议协会（ICCA）统计，会展经济的产业带动系数约为1：9，这么高的产业关联度使得会展经济成为带动城市和区域经济发展的新增长点。此外，会展业通过关联效应和扩散效应，带动旅游、餐饮、物流、交通、通讯、金融等第三产业的发展，并推动产业结构的发展顺着第一、二、三产业优势地位顺向递进的方向演进；顺着劳动密集型产业、资本密集型产业、技术（知识）密集型产业分别占优势地位的方向演进，使城市的产业结构向着更加合理化和高度化的方向发展，最终推动城市经济发展。每年在厦门举办的“投洽会”期间，将会有5万人汇集厦门，给整个城市的宾馆、广告、印刷、餐饮、交通等行业带来收益超过2亿元，同时也增加不少就业机会。^[5]

利用直接消耗关系分析可得 ：行业间经济关系是相互联系的，通过直接和间接的消耗，能产生带动和制约的关系。直接消耗系数a_ij=X_ij/X_j    (i,j=1,2,3,…,n；n为部门数，本文中n=42)式中，X_ij为第j部门生产所消耗的第I部门产品数量，X_j是j部门的总产出。^[6].厦门三次产业间的直接消耗关系来看：第三产业生产1万元的服务产品，需要直接消耗第一、二、三产业产品数量分别为33.9元、1834.0元、2387.9元。可见，第三产业服务产品的生产对第二、三产业有较强的依赖程度，同时也会有较强的带动作用。由此可见，发展会展经济确实可以带动相关产业的发展，尤其是第二、三产业，最终可促进产业结构优化和升级。

（二）会展经济有利于提升城市功能

1.拉动城市建设,调整城市规模、结构和功能。以发展会展经济为目的,为争取获得大型会议、展览的举办权,各地方政府会积极进行综合性、全方位的城市建设,如铺设交通、通讯网络,兴建现代化的大型会展中心,加快城市环境保护工作等等,提高城市的吸纳和辐射能力,从而使城市功能得以充分发挥。从城市规划角度来看，洽谈会和台交会等会展确实带来了厦门城市规模、结构和功能的调整。从1987年9月8日在厦门富山召开外商投资贸易洽谈会以来，富山展览城周边相继出现众多高楼和市政设施。据厦门市思明区地税局梧村分局的统计数据显示, 富山商圈未形成前的2000年,梧村分局地税收入仅2556万元,而2004年达18367万元,增加7倍多。2005年厦门营业收入超十亿的商务楼共有12幢,其中位于富山的有7幢。富山正以磁力作用推进楼宇经济。一个以富山展览城为中心的新城区就像摊大饼一样逐渐形成，既减少了老城区的地价压力，也使得厦门城市规模因此不断扩大蔓延，城市的结构和功能也得到了合理的调整和配置。更为关键的是，随着洽谈会的不断发展，富山展览城周边的地价也因此不断升值，土地的收益甚至远远超过展览城本身建设的投入。此外，厦门环岛路的建设、岛内东部地区的开发也都是同样的道理。

2.打造城市品牌,提升都市形象。2005年厦门第九届投洽会正式更名为“中国国际投资贸易洽谈会”，并且加入全球展览业协会（UFI）,成为全球惟一投资类国际博览会，标志其在国际化、专业化、市场化和信息化等方面取得实质性进展，进一步确立了投洽会在国际投资促进中的地位和作用。继联合国贸发会议和世界投资促进机构协会之后，2004年联合国工业发展组织和国际金融公司首次成为投洽会的协办单位。此外，联合国计划开发署（UNDP）、经济合作与发展组织（OECD）、多边投资担保机构（MIGA）、安第斯集团、太平洋岛国集团、拉美南方共同体市场等8个国际组织纷至沓来，共襄盛举。可见，投洽会已成为厦门市一张金名片，厦门市国际知名度也会随之提升。

3.具有绿色功能。会展业本身只涉及商品与科技成果的展示与交流，不涉及生产领域，一般说来不会造成环境污染，是一种低消耗、清洁的产业。

4.改善投资环境,推动城市经济发展与国际接轨。会议展览活动的举办,有助于加深政府、国内外团体和商界彼此之间的了解和交流,推动城市间人员的互访和文化的交流。大量具有创新思维和战略眼光的知名专家、学者、企业家聚集一堂,不仅为城市带来了信息、技术、资金的流动和观念的革新,而且也便于这些外界人士更好地了解城市交通、通讯、金融、特色产业等各方面的发展状况,有利于吸引投资,为会展举办城市创造更多投资机会,推动城市经济的发展与国际接轨。这一点从多家全球知名跨国公司先后入驻厦门就可看出一些端倪。

以戴尔公司为例。1998年，戴尔公司通过投洽会这个平台把它的中国客户中心落户厦门。随后，戴尔不断扩大在中国的投入和投资规模，先后把生产基地和中国企业服务指挥中心都落户厦门。除了戴尔公司外，先后也有多家全球知名跨国公司的老板先后驻足厦门，或洽谈项目增资扩产事宜，或出席开工投产仪式，或洽谈新的投资项目，均表现出了对厦门投资前景的高度关注。随着通用电气、波音公司、柯达公司、戴尔电脑、松下电器等多家全球500强的跨国公司的进驻，厦门在国际市场的知名度大幅度提升。

此外，厦门在举办的这些国际性、全国性会展活动时，给厦门企业带来大量有益的信息，使厦门人扩大了视野，更新了观念，同时也带动了厦门的各项相关工作。厦门的出口发展、利用外资、对台工作和内联工作，以及整个城市举办重大活动的综合保障能力和国际化程度、文明水平等，都因会展业的发展而得到很大的促进，会展业为厦门进一步走向世界发挥了助推器的作用。

三、实证分析

（一）“9·8”国际投洽会与厦门

据厦门市统计局“9·8”国际投洽会历届成果，可以得出这样的结论：第一届与第十届相比：参会国家和地区由 52 个增至 125 个，增长 1.4 倍；参会境外客商由 6200 人增至 1.2 万多人，增长 1 倍；合同利用外资金额由 62 亿美元增至 120 多亿美元，增长 1 倍。实践证明，投洽会为国内投资与国际资本聚集搭建了平台，为推动 “ 引进来 ” 与 “ 走出去 ” 结合构建了载体，为促进双向投资和对外贸易架设了通道。

（二）国际马拉松与厦门

成功申办2007年国际马拉松和公路跑协会世界大会，预示着厦门国际马拉松赛正朝着世界三大马拉松赛城市的目标大步前进。从规模看，伦敦和纽约这些悠久的马拉松赛都是经过了许多年的发展，才有了三四万人的参赛规模，厦门马拉松赛才第三届就将近有16000人参赛，是非常不简单的。从深度看，“首届中国国际马拉松”高峰论坛25日在国际会展中心开讲，政府代表、体育界、传媒界、营销界的精英以“人文关怀、健康马拉松、城市发展”为主题，围绕着演变中的马拉松运动、全球马拉松和多视角马拉松开展讨论，为厦门马拉松赛和中国马拉松运动的发展提供了理论支持，也进一步丰富了马拉松运动的文化精神，成为中国马拉松运动发展史上的一座里程碑。

厦门举办国际马拉松不仅为交通、通讯、餐饮、旅游、邮电等行业带来可观的收入，2005年比2003年餐饮收入增加77.7%,景区游览费收入增加63.2%,邮电通讯费收入增加63.8%,期间相关企业经营总收入增加73.6%.

四、结语

综上所述，厦门的“会展经济”有力地推动了宾馆、餐饮、旅游、购物、交通、通信等第三产业的发展并促进城市的发展。未来会展兴市的发展思路：①打造展览业的城市品牌，如在巩固“中国投资贸易洽谈会”、“厦门对台出口商品交易会”品牌地位的基础上，不断开拓新的品牌展会如石材展、茶博会等。②进一步优化会展环境和条件，如明确会展业发展原则，加强行业管理，健全相关法制，为会展经济的发展营造一个良好有序的竞争环境。此外，还应完善会展人才机制，造就专业会展人才队伍，为会展经济的发展注入新鲜血液。③策划主题、形式、手段更具创意的会展项目，并实施走出去开拓会展市场及宣传品牌会展和引进来知名会展及先进办展经验相结合战略。④实施会展、旅游、贸易、物流互动战略，促进会展与城市稳步协调发展。

【参考文献】

 [1] 马勇.中国会展经济解读[J],经济地理,2002（3）.P293.

[2]厦门：会展之帆领航海峡西岸——访厦门副市长黄菱 http://www.hebhz.com/show.jsp.

[3] 石忆邵.上海城市发展的三大优势分析[J].现代城市研究，2001（1）：16－19.

[4] 中国国际投资贸易洽谈会  http://www.chinafair.org.cn/chinafair2004/ .

[5] “9·8”投洽会宾馆酒店接待情况调查 http://www.yinzi.cn/FuJian/XiaMen/2006.01

[6][7] 厦门市统计局.厦门市第三产业投入产出分析.厦门统计调研[N]，第5期，2005.6.

作者单位：泉州师范学院，资源与环境学院

通讯地址：上海中山北路3663号华东师范大学中国现代城市研究中心

邮    编：200062

基金项目：福建省科技厅重点项目“基于GIS福建省区域投资环境比较与综合研究 ”（2003R025）

【作者简介】

李子蓉，福建泉州师范学院，资源与环境学院城乡规划系主任,副教授，