世界展览业发展规律
中国会展经济研究会中国对外贸易中心课题组
【内容摘要】
本文是中国会展经济研究会研究课题《世界展览业发展规律及其对中国的借鉴》的节选。主要包括：当前世界展览业的大格局、世界展览业发展的主要规律等二部分内容。
【关键词】
世界、展览业、规律、借鉴
“展览业”即“展览产业”，它是以举办展览活动为主要形式的经济行为和产业类别。而由“展览产业”直接产生和间接拉动的各种经济活动和经济行为即为“展览经济”。如果加上“会议产业”的内容就是狭义的“会展产业”；再进一步加上“节庆”、“比赛”、“演艺”等“活动”产业的内容，就形成了广义“会展经济”的大概念。
为探寻世界展览业发展的基本规律，本《报告》从分析当前世界展览业的大格局入手，以德、美、日三国展览业的情况为主要剖析对象，提出对世界展览业发展规律的一些初步认识，并由此再试探提出一些中国展览业可以从中学习借鉴的东西。
一、当前世界展览业的大格局
一般认为，近代世界展览业的发端是1851年在伦敦举办的首届世界博览会；而现代展览业的兴起可以1925年在意大利成立国际展览联盟（UFI）为标志。
全世界每年举办多少个展览会，各种说法不一。
据目前可查的资料：以商贸类别的展览会为统计对象，美国每年大约（下同）有4000个展览会，英国1800个，法国1500个、日本1200个、德国600个（注1）；加上我们补充收集到的：加拿大1300个、意大利1000个和我国3800个，故，以上这些国家每年展览会的总量是15200个。
另有资料说，全世界每年举办展览会的情况，大数是：项目3万个、展商300万个，观众3亿人次（注2）。此数字也可姑且作为一种参考。
一般来说，根据政府、行业协会对展览业调节力量力度的大小，可以将展览经济分为四大模式。即：政府推动型（德国、新加坡）、市场主导型（法国、瑞士、香港）、协会推动型（英国、加拿大、澳大利亚）、政府市场结合型（美国）。
从全世界的情况看，欧洲是世界现代展览业的发源地。经过一百多年的积累和发展，当前还是欧洲展览经济的整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、法国、意大利、英国、瑞士等都是世界比较著名的展览大国。
相对而言，美国、加拿大是后起之秀。目前，美国展览会的数量最多。但美国、加拿大展览会所促成的贸易基本是以北美地区客商之间的成交为主。
在中美洲和南美洲（即拉丁美洲地区），展览业近年正在几个主要大国中逐步发展起来。巴西每年办展约500个；阿根廷300多个；墨西哥近300个。除这三个国家外，其他拉美国家的展览经济尚处于起步阶段。
亚洲展览经济的规模和水平，在总体上位于欧、美之后。东亚的日本、韩国和中国香港、台湾地区，东南亚的新加坡和西亚的阿联酋，展览业比较发达。特别是中国大陆和印度展览业近年来的兴起，以及中国香港、澳门特区要下大力发展会展业，都是值得关注的。
大洋洲展览业的水平次于欧美，规模小于亚洲。澳大利亚每年举办约300个大型展览会，参展商超过5万家，观众达660万人次（关于观众统计中的“人数”与“人次”，世界展览业的口径尚不统一）。
非洲大陆的展览活动主要集中于位于南部的经济大国南非和位于北部的地区大国埃及（每年各举办30多个展览会）。其他国家则一年仅举办少量的展览会；而且受气候条件的限制，这些展览会大多难以定期举办。
德国、美国、日本这三个国家是本次课题的重点研究对象（有关资料附后）。这里仅提炼出三国展览业近年来各自的“基本数据”、“主要特点”、“展览城市”、“重要展会”等概要内容。
德 国
（一）基本数据：
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2001 |
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
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展览会数量（个） |
319 |
324 |
289 |
312 |
293 |
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其中：大型国际展览会数量（个） |
133 |
145 |
142 |
154 |
141 |
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展览会总净面积（万平方米） |
891.0985 |
828.5048 |
757.7464 |
812.1685 |
773.0525 |
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其中：大型国际展览会总净面积（万平方米） |
710.43 |
663.92 |
611.89 |
661.77 |
623.79 |
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大型国际展览会中的境外参展净面积比例 |
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大型国际展览会中参展商总数（万） |
16.80 |
16.59 |
16.02 |
16.70 |
15.81 |
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大型国际展览会中境外参展商比例 |
49.8% |
49.9% |
52.8% |
52.8% |
53.1% |
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大型国际展览会中观众总人次数（万） |
1069.15 |
921.83 |
953.62 |
967.58 |
959.31 |
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大型国际展览会中的境外观众人次的比例 |
18.7% |
20.5% |
19.5% |
23.5% |
22.4% |
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展览业收入 （亿欧元） |
25 |
24 |
23 |
24．5 |
23．5 |
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展览业收入占当年GDP 比例 |
0.17% |
0.19% |
0.18% |
0.17% |
0.19% |
注：表格空白部分为没有得到统计数据（后同）。
（二）主要特点：
德国作为世界展览业的大国和强国，在发展本国展览业的过程中逐步形成以下一些主要特点：
1．政府推动，行业规范
二战以前，德国作为欧洲强国，在柏林、莱比锡城市就曾举办过奥运会和博览会等大型会展活动。二战以后，在现为德国主要部分的原西德地区，首先在英国占领当局的支持下，于1947年5月在汉诺威举办了以促进德国产品出口的工业博览会。以后它就逐渐成长为现在世界最著名的汉诺威工业博览会。随着汉诺威工业博览会展出产品类别的不断扩充，它陆续将一些发展成熟的内容剥离出来，转移到其他城市去举办（譬如：灯具展移至法兰克福、工程机械移至慕尼黑等）。
此外，1947年在杜塞尔多夫成立的诺威亚展览公司在后来逐渐发展成为现在著名的杜塞尔多夫展览公司。其他诸如法兰克福展览公司、科隆展览公司、慕尼黑展览公司也都是在此不久陆续成立的。
在战后德国经济发展过程中，原西德政府实行了“社会市场经济”的模式。以政府这只“看得见的手”与市场这只“看不见的手”紧密配合适度调节，创造了德国经济的迅速崛起。展览经济也得到了高度的重视，逐渐形成了一批世界著名的展览会。
现在德国联邦政府经济部内有专职负责展览事务的官员；全国展览业的具体管理工作则由德国贸易展览协会（AUMA）负责。此外，各展览城市的市政府也大都直接控股于本地著名的大型展览公司。同时，这些展览公司又拥有本城市的大型展览场地设施。
由于政府的强力支持，德国贸易展览协会（AUMA）具有很强的权威。每年AUMA所公布的展览会项目计划就是政府给予本国企业参展经费支持的依据。同时，AUMA也会对有时间、内容冲突的展览会项目进行适当干预，从而逐步形成比较协调的展览布局
2．专业展会，形成品牌
德国举办的展览会内容丰富，涵盖几乎各主要产业和门类，能够符合国际厂商和专业人士的参展需求，并形成一批重要、知名的国际展览会的品牌。他们认为，在经济全球化和信息化时代，世界顶级的行业博览会依然是企业树立形象、发布产品未来发展趋势及与客户和观众交流、沟通的重要平台。
这些展览会在对公众开放之前，一般都要安排比较充裕的时间先向采购商、生产商、专业观众、新闻记者开放，达到充分交流的目的。近年来，在德国举办的国际展览会，外国参展商比例普遍超过50％。
3．场馆集中，规模宏大
目前，德国有25个大型展览中心，展厅总面积265万平方米，加上室外展览场地100万平方米，展览总面积达365万平方米。全球5大展览中心中有4家在德国。2002年德国又投入了3.5亿欧元用于场馆现代化改造和服务设施更新。以后各年还保持了大约1.6 亿欧元的水平；至2008年投资总额将达到9.5亿欧元。届时展览馆室内外的总面积将达到370—380万平方米。现在欧洲十大展览中心中，德国就占了5个。
4．海外扩张，影响力强
虽然当前全球150个世界顶级行业博览会中有100在德国，但是德国政府和各大展览公司仍有危机感。于是从上个世纪八十年代起，德国展览业开始加强对海外市场的扩张。譬如，在亚洲，汉诺威公司首选了中国；慕尼黑公司首选了新加坡；科隆公司首选了土耳其。但是，随着中国展览业的快速发展，他们很快就把扩张的重点集中到中国市场，并以德国三大展览公司在上海浦东投资建设展馆为契机，加快了进军的步伐。此外近年来，俄罗斯、越南、印度、巴西等国家也成为德国大型展览公司觊觎的市场目标，并且其开拓的成果也是比较显著的。
美 国
（一） 基本数据：
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