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第一章 宏观研究
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入境游客认知视角下的大型事件举办地旅游形象研究
——以北京奥运会为例 【内容摘要】旅游目的地形象是展现旅游目的地的品牌的最好形式,是一种旅游市场开发可以持续享用的资源。本研究在综合分析国内外旅游目的地形象研究成果的基础上,以入境旅游者的旅游认知形象为内容,对奥运会举办前和举办后的北京旅游形象进行了动态比较的实证分析。
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