一直以来，受交通及地理位置等各因素制约，南非旅游业迟迟未得到良好发展，但自2010年南非世界杯后，南非旅游业迅速发展，南非作为安全的旅游目的地开始为世人皆知。随着今年3月份金砖五国会议在南非的召开，作为东道主的南非更是进入旅游业发展的高峰期。

    针对会奖旅游，南非旅游局采取了新的措施。目前，南非已经成为全球最佳商务及会奖旅游目的地之一。记者了解到，南非正在积极扩大其在中国商务旅游市场的业务。在日前举办的南非民主自由19周年的国庆招待会上，南非驻华大使兰加对《中国贸易报》记者表示，中国是南非重要的旅游客源国，南非的商务旅游业界将尽力满足中国会议组织者和中国代表的特定需求。

    紧盯中国客源市场

    近年来，由于对南非在贸易领域等各方面持开放态度，加上南非特有的旅游资源，前往南非的中国游客日益增多。为此，南非旅游局和中国旅游局给予了很多支持。

    据悉，在此前召开的中国国际商务及会奖旅游展览会（CIBTM）上，南非国家旅游局局长Thulani Nzima曾携多位代表来华推荐项目。他向中国媒体表示：“南非旅游局非常重视中国市场，我们此行的目的有三：一是为了表示南非进一步开拓中国旅游市场和商务会奖旅游市场的诚意和决心；二是与中国的合作伙伴见面，了解中国市场的需求；三是，我们为中国市场带来了更多独一无二的旅游产品，希望能借此机会与中国游客更好地沟通互动。”

    记者了解到，2013年，约翰内斯堡将举办环球青年领袖大会，开普敦将举行国际航空运输协会年会暨世界航空运输峰会，这些峰会将会吸引更多的会奖游客来到南非，南非作为全球性商务活动主办国的发展势头正在不断上升。“南非已经成功举办了数次重要国际会议，每一次会议及活动的成功举办都为南非商务旅游业积累了经验，并且提升了南非作为商务旅游目的地的品牌知名度。在南非加入‘金砖五国’后，南非同中国之间的商务往来变得更加深入和频繁，今年年初南非航空开通约翰内斯堡与北京之间的直航线路也对南非在中国的旅游业务产生了积极的影响。不断增加的航空运力将使更多中国商务旅游及休闲旅游游客能够方便地享受到南非遍及全国的近2000家酒店和1700余座会议中心的优质服务。”会奖业内人士李先生告诉记者。

    会奖体验南非特色

    作为一个地处南半球的国度，无论是气候还是季节，都与北半球国家迥然不同，中青旅会展旅游策划部负责人向记者介绍道，“在南非旅行，人们所能做的不只是狩猎游，还可以在这里展开世界遗产之旅、部落文化之旅、美食美酒之旅，还有现在深受中国市场欢迎的高尔夫之旅。南非是一片神奇的土地，这里散落着很多鲜为人知的‘珍宝’。”

    随着中国游客旅游体验的丰富，特别是长线旅游经验的逐步积累，越来越多的中国游客不再仅仅满足于常规的旅游项目，对于旅游方式的个性化需求越来越明显，因此，除了已被中国游客熟知的传统旅游景点和目的地，南非旅游局还鼓励旅行社为中国游客设计涵盖更多新鲜景点和新奇体验的旅游产品。

    “我们特别想向中国游客推荐一些只有在南非才会有的独特体验，如普马兰加省的‘上帝之窗’，这里是南非人百去不厌的度假地，它位于南非著名的大断崖上，那里山峦叠嶂、地势陡峭，四面群山似一双巨手将大片森林拥入怀中，从山上的观景台向下望去就好像是上帝在天上打开了一扇窗户。其实类似这样的‘奇景’在南非还有很多，我们希望将来能将这些独一无二的体验或景点作为新元素加入到中国游客的传统旅游线路中。”南非旅游局局长Thulani Nzima如是说。

    政府举办活动助力南非会奖旅游

    商务会奖活动的兴起让南非受益良多，也使更多的中国商务游客将旅途线路延伸到了南半球。

    南非旅游局的相关资料显示，2012年1月至5月，中国赴南非旅游人数增长迅速，高达50963人，比2011年同期增长73%。

    为了更好地推介南非旅游资源，近两年，南非旅游局在中国市场动作频繁。据悉，在2012年上半年，南非旅游局盛邀中国合作伙伴先后参加了在2月和5月举行的非洲最大的旅游展Meetings Africa和INDABA，并于3月推出了开普敦国际爵士音乐节之旅；南非旅游局公布了新的宣传语——“新南非·新体验”，并于6月6日至11日在北京、上海、香港举办了一系列的旅游推介会，以宣传涵盖南非丰富的人文、自然景观及独特生活方式的旅游线路；南非旅游局还参加了包括CIBTM在内的众多旅游展览会，与7家中国旅行社签订了合作推广协议，并与中青旅联合推出了南非体验馆，体验馆将商务会谈与休闲娱乐结合，集资讯展示、互动体验于一身，在200平方米的场地内展现了南非令人赞叹的自然景观和人文风情。

    南非是世界上发展速度最快的商务旅游目的地之一，并于2010年被国际大会及会议协会（ICCA）评为非洲第一商务旅游目的地，其奖励性的旅游产品、引人入胜的自然风光以及备受全世界所赞誉的野生动物资源正吸引着越来越多的商务活动和会议组织者的目光。