中国-亚欧博览会（以下简称亚博会）已确定自今年起进入市场化运营。这标志着政府主导型的亚博会迈出了管理与经营分离的实质性一步。

    “第三届亚博会转身市场化是一个重要的转折。”近日，新疆国际博览事务局（以下简称新疆博览局）局长、中国-亚欧博览会秘书处秘书长李静援接受《中国贸易报》记者专访时表示，作为从乌洽会升格为国家级展会的亚博会，将从搭建亚欧高端平台的层面上探索适合中国与亚欧间经济发展的办展思路。

    3月11日，第三届中国-亚欧博览会执委会第一次工作协调会议（以下简称亚博会执委会第一次会议）在京召开。此次会议确定了第三届亚博会“开放互信共谋发展”的主题，并提出将全力突出亚博会的国际化、品牌化、专业化和市场化。

    据了解，3月5日，新疆博览局邀请会展业界专家就亚博会市场化进行了一次务实的探讨。由此不难看出，新疆博览局对亚博会的市场化运营有其战略考量。

    借力区位优势

    自2011年起，经过两届的运营，亚博会位处亚欧大陆枢纽的区位优势得以显现。

    李静援表示，按照对外开放、加快西部大开发的战略部署，亚博会借助地缘优势、区位优势，可谋求与亚欧间的多领域、多层次合作。利用亚博会的平台，可进一步促进中国与亚欧间双赢乃至多赢。

    李静援强调，目前，新疆正处于历史上最好的发展时期，亚博会将令与会各界人士亲身感受新疆的变化，事实也表明，随着亚博会的举办，发挥内引外联、东来西去的作用，的确令新疆经济发生了新的变化。

    据了解，在亚博会执委会第一次会议上，各主办单位就论坛活动方案进行了说明。尽管论坛的内容未向外公布，但作为亚博会的重要组成部分，论坛将是备受国内外关注的部分。

    “亚博会的论坛部分和展会缺一不可。”李静援介绍说，本届亚博会的论坛环节将根据新疆与亚欧之间经济、贸易的特点，关注中国、亚欧之间的交流与经贸往来，加强并促进中国与亚欧国家之间的合作。尤其是新疆作为向西开放的出口商品加工基地，承载着与周边国家互联互通的责任。

    据透露，自今年开始，新疆博览局将根据战略部署，形成一个战略框架和格局。5年内，亚博会将建立相对成熟的运作机制和管理模式，更加专业化、国际化、品牌化和市场化。

    此举表明，亚博会虽然仅举办了两届，但办展理念已趋于成熟并逐步完善。

    启动信息化建设

    为加快亚博会的“四化”进程，新疆博览局成立了亚欧博览局信息化工作领导小组（以下简称信息化领导小组），由新疆博览局局长任组长，已于本月正式启动。这也是国内首个全面推广信息化建设的博览局。

    李静援强调，提升亚博会的品牌知名度和影响力，首先要考虑可持续发展问题，而进行信息化建设，是基于服务先行的原则，目的是通过最新的移动互联网平台，加强信息的通达度，让与会客商了解实时动态信息，利用现代终端技术，提升服务水平。与此同时，数据库的完善也将推进亚博会的信息化建设。

    不可否认，信息化建设是发展趋势，通过信息化支撑“四化”，将有效地降低办会成本、提高实效，方便与会客商洽谈签约。当然，信息化建设是一项长期的系统工程。为此，新疆博览局将吸纳IT方面的高端人才，根据亚博会的论坛、展会、展馆、宣传等，进行信息化数据库的全面建设与设计。由于亚博会较其他的博览会起步晚，与内陆会展城市的一些品牌展会还存在一定的差距，因此，必须要进行创新和探索，争取在短期达到内陆会展城市办展的水平，这也是新疆博览局的目标。

    李静援坦陈，鉴于新疆会展经济起步较晚的缘故，亚博会需借力、借脑、借市场。据其解释，新疆博览局希望能借助全国的力量、全国的智慧、全国的市场，共同谋划亚博会的战略布局。

    新疆博览局成立的时间虽然晚于其他博览局，但也有后发优势：可以借鉴成熟经验，避免走弯路，可先于其他博览局推动信息化建设。

    管办剥离

    亚博会虽是政府主导型展会，却迈出了进入市场化运营的实质性一步。

    对此，李静援解释说，市场化是政府主导型展会发展的趋势，管理与经营进行剥离符合市场发展规律。适合企业行为的就交给市场，由政府规划调配的归政府负责，是合乎情理的。政府不擅长的就剥离，交给市场由专业团队去做。但前提是，展会展示的范围、规划还是要由政府进行引导。

    与商业化展会项目市场化存在明显的不同，亚博会作为政府主导型展会是一个战略性平台，意义重大，要围绕国家战略布局，具有前瞻性的战略思维。

    据透露，新疆博览局正在推进改革的进程，其中，在坚持“四化”的同时，还要坚持“四专”，即专业团队、专业水准、专业标准和专业展会，再加上信息化的支持，为亚博会打下良好的基础。

    李静援认为，亚博会进行信息化建设正当时，若再过几年就错过了最佳时机。根据新疆博览局的规划，在借鉴其他品牌展会经验的基础上，将亚博会打造成西部经济的“晴雨表”，成为一个东进西出的重要经贸平台。

    在软件建设的同时，硬件建设也将启动。目前，新疆国际博览中心只能满足亚博会50%的规模，据悉，该展馆二期工程即将启动，建成后预计将有6万平方米，加上已建成的一期4万平方米，可达到10万平方米的规模，基本上可以满足亚博会的需求。

    “四化+四专”是亚博会提升品牌竞争力的有力保障，信息化建设则是重要的支撑。亚博会信息化建设也将极大地提升新疆会展业的发展水平。

    李静援其人

    与新疆颇为有缘的李静援，已是第二次援疆。他第一次援疆是2005年，第二次就是2011年1月就任新疆自治区商务厅党组成员、新疆国际博览事务局（以下简称新疆博览局）党组书记、局长一职。

    在采访中，李静援多次提及，要让外界更多地了解现在的新疆。令他欣慰的是，通过中国-亚欧博览会，更多的人开始关注新疆，关注亚博会。这也让他开始思考，如何通过创新，将亚博会做得更好，使之成为中国与亚欧之间的重要平台。

    于是，李静援开始自下而上的改革。他强调，亚博会发展的力度不够，就无法完成战略目标。而走一步看一步的态度，缺少主动性。

    亚博会作为中国与亚欧间的经贸平台，是新疆与国际接轨的机会，更是新疆的机遇，因此，亚博会力求务实，只有这样，才能吸引中外客商的关注。

    对于李静援来说，会展业是一个全新的行业，自己是一名新兵。虽然只有两年的时间，但他发现办展会有很多乐趣，是一项很好的事业。他已经喜欢上了会展，不断地思考、创新。

    李静援说自己很幸运，尽管他只是一个刚入行的新兵，但有其他博览局的成功经验可以借鉴，再加上大家给予新疆博览局以及他本人很多的支持与帮助，因此，他信心满满。他表示，希望借助各方力量办好亚博会，但更重要的是，亚博会不能只依赖于人家的帮助，还要靠自身发力，要根据自己的规划，积极拓展更广阔的视野。