近年来，“如何在量化层面把握会展业发展”成为关注热点。于是，各类统计数据先后出台。然而,由于缺乏完整性、系统性，特别是缺乏专业统计机构的介入，时至今日，中国会展业仍缺权威的统计数据。

    受商务部和上海市政府委托，上海高校国家课题研究联合团队项目组作为第三方独立完成了上海大虹桥国家会展中心项目可行性研究。日前，项目组完成了60万字的研究报告。

    作为现代服务业的龙头，会展业通过市场化、国际化、专业化途径，为企业营销沟通和研发创新提供生产性服务。而作为会展业的基础设施，会展场馆对会展业的内容、特点、规模与效益形成了刚性制约，其中决定性因素是室内展览面积和现代化配套设施。

    调研显示，国际商业展会的规模化趋势加剧了会展业对特大场馆的需求。室内展览面积在10万平方米以上的特大场馆，成为世界会展业竞争力的标志。

    世界展馆面积10大国家

    据统计，以展馆面积大小排序，2010年世界会展场馆十大国家为：美国位列第一，660.3万平方米；德国位列第二，325.8万平方米；中国位列第三，296.1万平方米；意大利位列第四，231.9万平方米；法国位列第五，210.3万平方米；西班牙位列第六，160.9万平方米；俄罗斯位列第七，98.3万平方米；荷兰位列第八，88.6万平方米；英国位列第九，66.7万平方米；加拿大位列第十，65.5万平方米。

    按照近5年来展馆面积扩张的速率排序，在会展大国中，俄罗斯增速第一，增长97%；中国和西班牙并列第二，增长18%；意大利第三，增长10%；美国、英国、加拿大并列第四，增长8%；德国、法国并列第五，增长5%；荷兰没有增长。其他国家虽就数量而言落在十国之后，但增长速度值得关注，比如同期，韩国增长41%、新加坡增长35%、墨西哥增长22%等。

    展馆竞争力10强国家

    根据有关数据显示，全球展馆50强即世界最具竞争力的展馆面积，主要分布于欧洲、亚洲和北美，分别占比75%、12.6%和12.3%。欧洲最具竞争力展馆面积是亚洲和北美最具竞争力展馆面积总和的3倍。这与其国际贸易的强势地位，以及工业革命以来会展基础设施的长期积累呈正比关系。

    其中，德国一头独大，在50强展馆中占有11席，面积达239.68万平方米。第二是美国，占6席，面积100.58万平方米。第三是意大利，占6席，面积100.53万平方米。第四是西班牙，占5席，面积87.3万平方米。第五是中国，占5席，面积79.33万平方米。第六是法国，占3席，面积56.6万平方米。第七是俄罗斯，占2席，面积36万平方米。第八是瑞士，占2席，面积28万平方米。第九是英国，占1席，面积20.6万平方米。第十是泰国，占1席，面积14万平方米。

    就大势而言，全球最具竞争力的展馆面积，德国独占29.3%，接近1/3；占有10%左右的国家有4个，美国和意大利各占12.3%，西班牙占10.7%，中国占9.7%；其他国家如法国占6.9%、俄罗斯占4.4%、瑞士占3.4%、英国占2.5%、泰国占1.7%。

    直接体现展馆竞争力水准或质量的指标，是50强展馆在本国场馆总面积中所占的比重。这一指标，德国高达73.6%，西班牙54.3%，意大利43.4%，俄罗斯36.6%，英国30.9%，法国26.9%，中国26.8%，美国15.2%，以下为瑞士和泰国。

    按各国进入全球50强的单一展馆平均面积大小排序：德国排第一，21.79万平方米；英国排第二，20.6万平方米；法国排第三，18.86万平方米；俄罗斯排第四，18万平方米；西班牙排第五，17.46万平方米；美国排第六，16.76万平方米；意大利排第七，16.76万平方米；中国排第八，15.87万平方米；瑞士、泰国并列第九，14万平方米。

    中国虽然已成为世界第二大经济体、制造业产出和国际贸易第一大国，但是在全球展馆50强即最具竞争力的展馆面积中，仅占世界的9.7%、德国的33.1%、美国和意大利的78.9%、西班牙的90.9%。尽管中国展馆面积高于法国、俄罗斯、瑞士、英国和泰国，但与其国际地位相比，但是展馆竞争力有待提高。

    全球10大顶级展馆

    全球十大顶级展馆总计拥有展览面积312.52万平方米，在50强中占比接近40%，展馆平均面积高达31.25万平方米。其中八家在欧洲，展览面积251.63万平方米，占比80%，分别位于德国、意大利、俄罗斯、法国和西班牙。剩余两家分布在美国和中国。

    顶级展馆德国拥有量第一，共计4家，展览面积146.5万平方米，占比46.9%，在顶级展馆总面积中所占比重接近五成，展馆平均面积高达36.63万平方米，呈现数量多、面积大、实力强的特征。其中包括目前世界上规模最大的汉诺威博览中心，49.53万平方米；位列第二的法兰克福展览中心，34.57万平方米；位列第五的科隆展览中心，34万平方米；位列第六的杜塞尔多夫展览中心，28.4万平方米。

    其他国家的顶级展馆拥有量均不超过一家，不过面积有不同。其中意大利位居第二，拥有全球第三大展馆米兰展览中心，面积34.5万平方米，占比11%；中国并列第二，拥有全球并列第三大展馆广交会琶洲馆，面积34.5万平方米，占比11%；美国位居第三，拥有全球第七大展馆麦考密克展览中心，面积26.4万平方米，占比8.4%；西班牙位居第四，拥有全球第八大展馆瓦伦西亚展览中心，面积24.8万平方米，占比7.9%；法国位居第五，拥有全球第九大展馆巴黎展览公司凡尔赛门展览中心，面积23.1万平方米，占比7.4%；俄罗斯位居第七，拥有全球第十大展馆莫斯科Crocus国际展览中心，面积22.7万平方米，占比7.3%。

    中国会展基础设施现状

    据权威数据，2010年全球展览面积约3110万平方米，中国占到世界总量的9.52%，已经成长为新兴会展大国。近年来，会展业发展仍保持迅猛势头，各具特色的会展设施纷纷涌现，如展览面积达10.5万平方米的成都新国际会展中心，虽未被列入全球展馆50强，然而已经形成了集团企业建设运营，以园区综合体、大会展集群和产业链协同为发展目标的经营模式，从而突破了场馆国有、企业运营、政府补贴的德国模式，成为有中国特色的大会展实践。

    但就总体而言，特别是与需求相比，中国会展业基础设施多舢板式展馆，少航母型设施，大致处于多而散、小而弱状态。比如上海会展业，目前在中国其展出规模最大，效益最好，品牌感召力最强，市场化、专业化、国际化程度和产业集聚度最高。2010年，虽有世博管制，但上海会展业的展出面积仍逆市上扬，高达804万平方米，在全国会展城市中雄居第一。但展馆利用率已达极限，成为进一步发展的瓶颈性制约因素。

    截至2010年年底，上海十大场馆总面积不及法兰克福一个展览中心。唯一特大型场馆面积亦不过12.65万平方米，排名全球第25位，且实际支配权掌握在外方手中，与上海作为中国市场中心和国际贸易中心的城市定位相比，会展业基础设施明显不足。

    从展馆竞争力大局着眼，要想在世界范围内吸引高规格大规模展会，实现规模效应：首先，展览面积必须满足大型特大型展会不断增长的需求。其次，现代会展设施、工作生活设施要与国际先进水准接轨。最后，交通便利化程度要高。

    作者简介：张敏系中国会展经济研究会会员、上海大学影视学院副院长、会展传播研究中心主任，研究方向为传播学和艺术学。陈梦佳、李凝、杨娅蓓、张相宜系上海大学影视学院会展专业直研生、本科生。

注：该排行榜虽以50强命名，然而实际列入的展馆为47个，室内展览面积均在10万平方米以上。