培训行业是一个非常诱人的行业。据权威部门统计，截止2004年底，培训业的产值已达2000亿的规模，且正以每年30％以上的速度迅速增长，而行业利润甚至已接近1000亿元。随着会展业的快速发展，给会展培训行业也带来了新的发展契机不过，目前，国内各种培训机构、研究机构及政府机构都开始开办了会展培训，从会展专业研修会、高级培训班到领导干部学习班，从大专学历到本科、研究生学历，从企业认证到协会到国际认证，从市内培训到国内再到国外考察学习，费用也从几百到近万元不等，真可谓是全方位关注着会展培训这个市场。无论是学习还是培训，无非都是为产业的发展培育人才，本无可厚非，但纵观近几年的中国会展教育培训市场，令我们更多的是需要一场反思，会展教育培训市场的“繁荣”后面已隐藏着行业的深层危机!

危机一：人云亦云，培训课程缺乏创新

会展业是一个宣扬、倡导创新最积极的行业，因此培训课程的设计和方式也要适时的进行调整更新，但会展培训市场跟风现象极其普遍，课程内容同质化倾向异常严重。大家都在讲策划，讲营销，讲管理，各培训机构走“模仿”路线：模仿课程，模仿内容，模仿案例故事……。没有创新就不会有核心竞争力。由于课程缺乏创新，大家就都在证书的所谓权威性这条窄路和价格上死拼，这个是某个局发证，那个又是某个协会发证的。证书和价格战打得轰轰烈烈，好不热闹。实质上，会展培训的定位模糊，导致没有形成品牌特色，而这种人为制造的繁荣假象，更让人云里雾里，难以看清培训证书的庐山真面目。反过来，进一步降低了会展培训在消费者心中的信誉和美誉度。

危机二：鱼龙混杂，优秀讲师凤毛麟角

优秀会展专业教师的缺乏已经成为制约会展培训市场发展的瓶颈。由于进入门槛很低，讲师队伍鱼龙混杂：有专 家 教授、资深经理人，也有海外人士；懂理论的可以讲，有实践的可以讲；成功的可以讲，失败的也可以讲。在没有评判标准的前提下，很多培训机构就把邀请到的“老总”作为卖点，以提升其专业性，但老总们终究不是教师，零星个人实战的讲授不能代替专业系统的培训。而还有一些讲师只有空洞的理论，缺乏实战经验。因课程内容很难有的放矢，所讲的内容与实际操作相差甚远，被学员请下台的尴尬现象时有耳闻。这样下去，长此以往怎么能让会展培训市场成熟呢?

危机三：墨守成规，运作模式原始单调

    培训界有一个耐人寻味的现象：培训机构再进行专业培训时候，而自身的提高却很小，如给别人讲会展营销，自己的课程销售又不理想；教别人怎么管理项目，自己的培训项目都管不好。90％的培训公司没有战略规划，95％的公司没有系统的营销方式，大多数还停留在推销的方式，没有用营销的方式做市场，常用的业务手段还是以做广告、打电话、发传真邮件等简单方式为主，比较好一点的机构懂得用说明会的方式去开拓市场。

培训的赢利模式也非常有限，主要就是培训公开课和企业内训两种方式。而事实上，如果跳出培训行业看，可以实现赢利的模式远不止这两种，可以借鉴娱乐产业的经营方式多方面赢利。培训可以推出课程，也可以推出书籍、C D、软件等衍生产品。

危机四：鼠目寸光，没有长远战略

    目前，市场上有长远发展眼光的会展培训机构并不多。首先表现在人才队伍的培养上，对自身人才的培养重视不够。某种意义上，培训招生也是一次招会招展的过程，提高员工素质和技能，将直接决定培训招生的效果。而很多培训机构自己员工的培训基本没什么，以为自己开的一些课程让员工去听听就是培训，其实这样的方式没有系统性、针对性，很难有什么效果。

此外，在品牌建设方面，也缺少长远意识。一个好的会展培训机构一定要有打造会展品牌培训的意识，会展培训不是一个简单商品的购买而是一个服务的过程，它需要一个从市场到销售、师资、后续的教务、教学的团队共同去完成，而培训讲师是培训机构重要必备的件，由于大多数会展培训机构和讲师经常是一种松散关系，这样无法在整个培训项目中通过经常性的信息沟通，保持紧密合作，来共同设计培训课程，提升培训效果。

危机五： 相互孤立，培训与企业管理脱节

    实际效果始终是评判会展培训质量的重要标准。目前会展企业在参加一些会展培训后，反映出的效果却总是觉得不理想，培训行业整体受到企业的质疑。一个根本的原因就是将培训和企业实践项目经营和管理相互孤立，这不能简单地认为是会展企业的培训意识有问题，关键还是要住会展培训机构自身找问题。

    一次会展培训如果要看到有效的培训效果，在培训的内容上应该有观念、方法、流程三个核心内容；在培训的管理上应该有培训、执行、辅导和监督四个核心内容，只有将这七方面完美结合起来，培训效果才会大幅度提高，它对企业的价值就会真正体现出来。

    危机六：监管缺位，“繁荣”背后有隐忧

    传统行业都会有很清晰的主管部门，但会展培训市场还没有一个明确的政府管理部门。虽说这种“无限行为”推动了会展培训表面的繁荣，但也为会展培训业持续健康发展埋下了隐患。很多培训机构各自为政、各立山头，涌出无数个培训班和培训证书，没有被广泛深入认同的“行规”，只能导致培训无序的泛滥，行业标准和行业自律机制根本无从谈起。

国内还没有设立会展培训行业准入制度，就像没有设立会展企业资质标准一样，任何人都可以开一家咨询公司做培训业务。到目前为止，还没有明显针对培训行业的法律法规，没有法律法规大家就不知道操作的底限在哪里。所以未来的会展培训必须由政府来主导，媒体来监督，企业来参与。要有一个权威的行业组织对外发话，对培训消费者负责。