南非世界杯开幕式现场

    正在如火如荼举行的南非世界杯将提高南非的国际知名度，塑造和改善其国际形象。业内人士预计，在世界杯的带动下，南非会奖旅游业将得以快速增长。

    大型赛事促进本国商旅业发展

    南非旅游局亚太区经理白文博告诉记者，南非在世界上有着非常先进的国际旅游会奖的会址，南非的国际旅游会奖公司都已经被南非旅游评级协会评过等级，并且南非拥有大量的现代化的会议场地，可以为任何类型的会议提供场所，南非是具有非洲传统型的会奖目的地之一，它有着非常职业的会奖行业人员进行会展旅游。

    从历史经验来看，承办世界杯足球锦标赛、奥运会、世界博览会这样的世界性大型赛事和活动，对举办国和所在地旅游业发展起到重要促进作用，甚至会成为旅游产业发展的转折点。

    统计数据显示，2006年世界杯比赛前往德国的游客数量超过200万人，当年旅游业收入因而增加7%，德国入境旅游在世界杯后也呈现出继续增长的势头，2007年旅游业实现将近10%的增长率。1988年汉城奥运会期间和其后几年内，韩国入境旅游人数出现了两位数增长，成为了韩国旅游产业的转折点。

    奥运会带来的旅游收入效益更是十分惊人。在悉尼奥运会举办的2000年，澳大利亚的入境游客创历史纪录，奥运会后入境旅游依然快速增长。2008年成功举办奥运会后，北京旅游业实现了跨越式的增长，据北京旅游局统计显示，2009年共接待旅游总人数1.67亿人次，同比增长14.5%，鸟巢、水立方成为北京的新地标和最富吸引力的旅游景点。据北京奥运经济研究会预测，北京奥运会结束后中国的旅游业将继续受益至少10年时间。

    世界杯效益被看好

    “非洲世界杯观赛旅游产品价格较高确实限制了部分游客，但我们依然很乐观评估世界杯对非洲旅游的带动作用。”携程旅行网旅游业务总监唐一波认为，相较于短期直接效益，世界杯的长期旅游效应则更值得关注。

    唐一波认为，世界杯的长期旅游效应主要体现在提高旅游目的地的国际知名度、塑造和改善旅游目的地的国际形象、带动旅游软硬环境的完善、促进旅游产品升级等方面。比如2006年德国世界杯，中国有超过100亿人次通过电视收看世界杯，其中30%还是平时不常看足球的女性观众。南非世界杯是历史上世界杯首次在非洲大陆举行，预期电视观众将达到250亿人次，这将是向全世界推广非洲旅游的最佳历史机遇。

    希望借世界杯改变长期不受关注的边缘化状况，非洲各国也纷纷看重南非世界杯带动旅游业的发展。南非旅游部预测将迎来30万名外国游客，从而将南非提升为世界顶级旅游胜地之一。南非世界杯申办委员会预计，今年夏季以及随后两年内，本届世界杯将给南非旅游业带来31亿美元的收益。旅游业更成为了肯尼亚支柱产业和主要创汇行业。肯尼亚旅游协会近日表示，今年肯尼亚旅游业将出现大幅反弹，产业收入增幅有望达8%至9%。津巴布韦国家旅游局预计，在南非世界杯足球赛的带动下旅游业将有大发展，2010年的游客人数预计达到300万到350万人次，而到2013年旅游业对国内生产总值的贡献将会增加到50%。

    南非借势促进商旅业发展

    据白文博介绍，南非旅游局在今年南非世界杯期间不断地在以下几个方面进行推广，一是国际会奖旅游方面，二是公共关系方面，三是作为主办方推广南非旅游，四是商务旅游，五是旅行社，六是数字电子产业方面，七是媒体方面。

    从2007年到2009年这三年当中，全球到达南非的游客不断增长，截至2009年全球共有9900多万人到南非参观。当人们问你为什么去南非参观的时候，你将可以通过这个数字回答，因为这个数字已经很好地展示出全球有多少人到访过南非。更加重要的是南非是旅游者第二次往返数最多的国家之一。为什么要选择南非？因为它的性价比非常高，在南非你可以找到非常便利的货币兑换的地方，并且可以品尝到南非的美食、美酒，以及享用南非非常高级的酒店住宿。

    世界杯也给南非带来大量的就业机会，据统计2010年世界杯被期待将提供41.5万个新的就业机会，其中这些就业工作机会领域包括住宿行业、医疗行业、旅行行业、短期的保险行业、活动公司管理行业、物流行业、手工艺以及娱乐行业。

    白文博告诉记者，他个人可以讲7种语言，在南非一共有11种官方语言，根据不同的会议形式讲不同的语言。第一种是公司中无论是首席执行官还是普通员工共同进行的商务会议形式；第二种是在会议当中可以和公司领导们一起讨论一些比较重要的事宜；第三种会议形式则把会议从办公室搬到室外，是一种比较休闲的会外商务旅行会议，享受到非常“南非方式”的商务会议。

    中国成非洲旅游业最大潜力市场

    在非洲各国大举进军旅游业的步伐中，中国游客成为了重点争取的对象。为了吸引中国游客，今年南非驻中国大使馆正式开放个人旅游签证，允许中国游客以个人名义赴南非旅游。5月24日，南非旅游局北京办事处在京成立。专程来沪参加上海世博会的新任肯尼亚国家旅游局局长日前也表示，中国游客赴肯尼亚旅游的数量增长是最快的，中国市场也将成为肯尼亚在亚洲最受重视的拓展市场，预计今年预订出行人数会比去年增加一倍以上。

    借世界杯东风，不少旅行社也纷纷看好赴非洲旅游市场，新增了多种团队游和半自助游产品，非洲游越来越丰富和个性化。携程网网络市场部经理梁超告诉记者，由于价格等因素，前段时间赴南非的报名情况并不踊跃，但从最近的统计数字来看，赴南非观看世界杯和商务旅行的报名人数比去年同期有了较大的增长。上海青旅出境部负责人对记者表示，从今年4、5月时起可明显感受到非洲市场势头逐渐走热，前往埃及、南非、肯尼亚等过去较冷门线路的游客比例较往年增加约两成。

统计显示，目前中国游客赴非洲旅游增长非常快，但绝对人数还较少。非洲开发银行不久前在其报告中预测，今年整个非洲国民生产总值增长率会达到4.5%。在当前的世界经济形势下，应当说增长率是很快的。2009年，中国赴非洲游客达到38万人，同比增长18.5%。在今年的第一季度，中国赴非洲游客达到12.6万人，增长率达到42%。业内人士预计，在南非世界杯的影响下，中国游客赴非洲旅游预计将加快增长。中国旅游研究院副院长戴斌最近也表示，作为一个新兴的旅游目的地，非洲越来越吸引中国游客，而且花钱很多，根据他们调查，每一名中国游客在非洲花费达到1.8万元人民币。