人口大省郑州以其独特的区位优势成为全国流动展的摇篮。计划经济时代很多全国大型流动展，都是通过郑州走向全国的。糖酒会就在郑州连续举办了8次，农机展也是这里的常客。2005年郑州重磅投资22亿兴建了郑州国际会展中心，曾因展馆条件制约一度离开郑州的流动展不仅重返郑州，郑州国际会议中心2楼的无柱空间更成为“药机展”连续4届在这里举办的最大理由（目前在国内还没有这样的场馆）。不断思变的郑州会展业不仅立足于流动展的承接，更注重培育本土品牌展会，如今的郑州，既是流动展的居高地，也是本土展会成长的港湾。据郑州会展办主任陈彦介绍，2010年将有10多个新创办本土展会在郑州亮相，这将是郑州培育自主品牌展会的又一大手笔。

    河南是我国重要农业大省，郑州及周边完善的城市产业体系，为会展业发展提供了强有力的产业支撑。郑州又是我国重要的有色冶金工业基地、食品工业基地、大客车生产基地、煤炭工业基地、建筑和耐火材料基地及纺织工业基地。这些集群优势为郑州市会展业提供了雄厚的物质基础和产业支撑。近几年来，在郑州市优先发展的支柱产业中，现代会展业赫然其中。郑州市会展办主任陈彦带我们走近郑州会展的前世、今生。

    逆市上扬尽显中部会展之都风范

    2009年，秋季全国糖酒商品交易会在阔别8年后重返郑州。全国制药机械博览会、全国药品交易会等也在郑州如期成功举办。中国绿化博览会、中国国际农产品交易会等展会2010年也将在郑州市举办。2009年金融危机下的郑州会展业，不但展会面积提升，而且流动展规模进一步得到扩大。金融危机对沿海城市会展业冲击较大，而对于郑州来说，恰恰成了机会。比如2009年，广州、珠海、漳州等地的一些政府主导型展会移师郑州，因此，危机也给郑州带来了机会。

    会展经济是市场经济条件下的产物，自郑州国际会展中心投入运营以来，全市会展业平均每年的直接收入在7亿元左右，每年带动相关产业收入70亿元以上。就2009年来说，郑州市举办展会84场，带动相关产业收入100亿元。除了这些明显的社会效益外，更多的是潜移默化地对城市发展的作用。显然，这个成绩，已步入全国会展城市先进行列。

    作为郑州会展办的主任，陈彦不满足于现有的优势，“和会展业快速发展的区域相比，郑州支持会展业的配套环境还存在一定的距离。”在陈彦看来，强化基础设施建设，场馆的规模还将根据市场需求扩展，现在周边酒店等配套设施正在进一步的建设中。净化郑州会展配套行业市场环境，必将会引来更多的流动展到郑州举办。

    培育品牌展会铸造城市名片

    对一个城市的会展业而言，自主品牌展会是产业发展的真正后劲。二线城市会展业的发展，各个城市互相借鉴的同时，也形成了其自身的成长规律。“要发挥区域优势，就要避免同质化竞争，开拓其自身独特的优势，与产业结合起来，培育自有品牌展会，并且要把会展业作为一种品牌来经营。”陈彦说。

    郑州全力打造中部会展之都，在品牌展会的培育上大发力。“第一，对与产业结合紧密的展会，重点支持，给市场化运作的展会给予公信力；第二，在资金上给予补助。尤其是在新展的培育上，对参展商参展给予展会上的优惠和补贴。”陈彦告诉记者，郑州市已启动1500万的会展业发展资金。对规模大、效益好、有发展潜力的本土品牌展会或重点支持展会进行培育、补贴或奖励，重点支持社会经济效益明显、影响力大的国内外大型展会引进和申办，支持专业人才的培养或引进。

    郑州的本土品牌展已初具规模，特别是市场化运作的展会发展较快。2009今年，郑州市自主品牌展会项目数占全部展会项目数的85.5％。郑州全国商品交易会、河南家禽交易会、中国国际汽车后市场博览会暨中国（郑州）汽车用品交易会、郑州国际汽车展览会、中原医疗器械展览会等展会，已经成为中部地区同行业规模、影响较大的展会。例：由于有汽车装备制造的产业基础，在全国的大交通、大物流、大商贸优势，中国国际汽车后市场博览会暨中国（郑州）汽车用品交易会作为郑州市的本土展会，根据展商和观众的特点，打造以订单为主，零售为辅的专业展，得到了汽车用品生产商、经销商、服务商及采购商的一致认可。到目前已经形成了业界规模最大，参展商水平最高的品牌展会之一。经过短短5年时间，展览面积由1000多平方米发展到6万平方米，已成为郑州市的品牌展会，且在全国同行业内也颇有影响。

   “但目前自办展会规模还不够大，影响力不足。”对于补足“短板”办法，陈彦说，郑州会展业要通过品牌展会成为刺激经济增长的强劲引擎，还需要不断创新办展思路，完善展会内容，加强企业间的合作，在资源整合上做文章。

    开启市场化道路探索发展之路

    国家发展和改革委员会宏观经济研究院的一份研究报告认为，郑州市具有区位、交通、商贸、科教、旅游等方面的比较优势，有发展成中部地区“会展中心城市”的有利条件。

    郑州市出台的《关于大力发展会展业的意见》提出，把郑州市建成“中部会展之都”和中国会展名城，把会展业培育成郑州市新的经济增长点和重要的优势产业，“有了明确的定位，向着市场化的目标前进，每一步的战略，每一次的展会，将迈得更有力量和坚实。”陈彦说，值得一提的是，在“政府推动，市场运作，社会参与，行业布局”的组展原则下，以第十五届郑交会为切入点，郑州会展业已经开启了市场化运作的道路。

   “以参展客户、商品的不断增多，经贸合作签订的成效看，郑交会是不断发展的。但特色还不够鲜明，专业化程度还不够强。”陈彦说郑交会走向市场化是必然的趋势，“郑交会是综合性交易会，专业观众并不多，第十五届郑交会的定位是消费品博览会，但主题依然比较宽泛，下一届相信会更加明显。政府退出，用　　市场机制办展，就是期望郑交会由综合展会向专业展会发展。”

    郑交会的市场化运作是郑州会展业成长的又一个转折。亮点纷呈的良好开端显示了郑交会寻求市场化突围的朝气和决心，将为今后更加成功地走专业化市场化会展之路、助力中原会展业崛起提供了可借鉴的经验。陈彦告诉记者，“目前郑州会展业市场化的成份已占到了80%。”在2010年里，郑州会展办将更进一步地完善政策体系，扩大会展规模，加强国际间的交流与合作，让郑州会展业的市场化道路更加宽广。

随着会展环境的进一步优化，品牌展会的日臻成熟，在市场化道路的趋动下郑州会展必将迈向更高的阶梯，让“中部会展之都”的声名远扬。