（图片说明：中国广告协会会长张国华先生致开幕辞）

       张国华认为：“随着线上红利消失与传播粉末化时代的到来，各大行业品牌开始转向传播形式多元的线下场景。”在大会上，央视市场研究总经理赵梅发布了《2023年商旅场景营销价值白皮书》，首次提出酒店场景营销价值将成为文旅品牌营销的新趋势。对此，酒旅产业生态运营服务商携旅集团董事长唐健铭先生在主旨演讲《文商旅品牌高质量融合发展的践行之路》中表示：“酒店是商旅人群深入了解在地城市、人文、历史以及自然风貌特色的一线窗口，也是地方文商旅产品打造品牌的最佳场景之一。可以预见，‘得酒旅场景营销阵地者，得文旅心智’的时代已经到来。”

（图片说明：携旅集团董事长唐健铭先生发言）

      原国家旅游局副局长吴文学在主旨演讲《文商旅品牌化发展是新时代高质量发展的战略选择》中指出：“塑造文旅品牌离不开科技赋能。我们需要通过数字转型将消费场景和业态渠道加速重构，科技助力场景体验升级，原生场景叠加网生场景，带来独特的融合场景和不可复制的奇妙体验，才能满足当下消费者的文旅需求，这也是品牌化的必经之路。”

（图片说明：原国家旅游局副局长吴文学）

       据悉，携旅作为中国线下头部商旅流量平台，已帮助全国超170个中高端酒店品牌完善集团与门店的商业化数智“新基建”，每年汇聚中高端商旅人士 4.75 亿人次。唐健铭表示：“携旅通过数智化建设，帮助酒旅场景演变成为一个极具传播力和消费力的巨大流量平台、媒体和渠道，通过这个平台能够精准触达这些黄金用户，给他们提供高质量的在地体验，传播各地的历史文化、风土人情，和各地乡村振兴的成果。”由此可见，充分激活和利用好酒店的“住中”场景，创造新需求新体验，将成为打造文旅品牌、促成消费闭环的关键。

       原中国艺术研究院院长、非遗中心主任、原甘肃省委常委、宣传部部长连辑在其主旨演讲《如何提高品牌的美誉度》中提出：“文旅品牌的内核是文化传承。”而文化传承是需要被体验才会发生。那么在了解酒店的场景营销价值之后，需要为消费者创造怎样的体验，才能让在地文化传承被感悟、被认可和被传播？在大会现场，“乡村振兴 ∙城市走廊”给出了鲜活而创新的范本，充分展现了“品牌-体验-实效”三位一体的新场景、新渠道、新媒体、新消费“四新融合”。它激活了酒店的“住中”场景，以精选特色的地标产品、非遗产品、老字号产品等，打造成与酒店定位和商旅客人精准匹配的在地文化体验专区，形成“线下门店展示体验、广告大屏宣传、移动端下单、物流配送”的完整链路。

（图片说明：原中国艺术研究院院长、非遗中心主任、原甘肃省委常委、宣传部部长连辑）

       中国华夏文化遗产基金会副理事长高峰在致辞中对此高度评价：“作为中华文化的创新体验平台，‘乡村振兴 ∙城市走廊’能够把非遗和中华文化创新性地融入旅游新场景，让非遗文化精粹与传统技艺瑰宝在文旅融合大势中得到传承、传播，提升商旅人群的在地体验。”据了解，“乡村振兴 ∙城市走廊”是由中国华夏文化遗产基金会-华文传承专项基金，与各地品牌建设促进会、携旅集团联合建设的。该项目将持续在全国筛选文化遗产分布密集区域，进行本土文化品牌及非遗衍生品品牌的矩阵孵化和赋能、以及文化遗产数字信息和内容平台建设，推动非遗活态保护与可持续发展，并以手艺人培训与创业帮扶赋能乡村振兴，助力中国乡村文旅品牌长期、稳定、繁荣发展。

（图片说明：中国华夏文化遗产基金会宣布设立“华文传承专项基金”）

（图片说明：“乡村振兴 ∙城市走廊”体现了新场景、新渠道、新媒体、新消费的“四新融合”）布局大产业

       针对我国文旅品牌打造面临的“缺乏资金、营销薄弱、交易分散、缺乏渠道、缺少人才”的挑战，各界人士在大会上纷纷出谋划策。通过对四新融合发展模式的推演，本次会议为行业提供了一整套解决方案，即“12366”践行战略。分别为：以“场景拦截和消费触达”为核心，建设 1 个文商旅创新业态；形成线上服务平台+城市 IP 孵化平台“2 轮驱动”；重塑商户、客户、用户“3 者关系”；提供“品牌、渠道、用户、 流量、工具、资本”6 个营销工具；部署“产业发展基金、产业集群服务中心、产业博览交易中心、产业学院、产业峰会、产业垂直渠道”6 个落地项目。

       “12366”战略共识的提炼，为行业发展提供了具体可执行的高质量发展的道路，将原本分散的人群、渠道、产业资源形成有效匹配，在技术赋能、空间集中和要素共享上实现产业化高效布局，帮助文商旅产业实现品牌打造、传播推广、吸引投资、提升文化实力、增强经济营收、加强游客体验、带动人才就业等目标。