城市的品牌建设，离不开差异化战略与科技创新

品牌联盟智库副主席、国务院研究发展中心世界发展研究所研究员  郑砚农

8月7日，武汉市召开城市品牌建设座谈会，2020（第十四届）中国品牌节年会嘉宾、知名品牌传播专家共聚一堂，为武汉城市品牌建设出谋划策。武汉市委副书记、市长周先旺出席并讲话，座谈会由副市长徐洪兰主持。

品牌联盟智库副主席、国务院研究发展中心世界发展研究所研究员郑砚农围绕武汉城市的品牌建设，指出了城市发展中差异化战略与科创的重要性。

1、品牌与差异化战略

在企业管理中，向客户提供行业内独具特色的产品或服务，便是差异化的战略。企业通过这种差异化可以在品牌声誉、销售渠道、产品服务等方面获得竞争优势，提升企业价值创造能力。在竞争激烈的同一个市场下，采取差异化战略确实是企业在行业内独树一帜的策略。

而放眼品牌面临的大环境，市场经济环境也使企业品牌在竞争中更加重要，计划经济时期几乎不存在品牌这一概念，在市场经济领域，品牌才成了企业竞争的重要因素。所以，我们强调市场作用的时候，其实也是在强调品牌的作用。

2、武汉三镇的格局，适宜差异化的战略

武汉被长江、汉江隔成三座重镇，一座为武昌（今武昌区、青山区、洪山区），一座为汉口（今江汉区、江岸区、硚口区），一座为汉阳（今汉阳区）。三城镇同位于长江和汉水交汇处，隔江鼎立，故称“武汉三镇”。

郑砚农称其在汉工作时，就对武汉三镇的格局作出过思索。对于武汉三镇归一市（大武汉），他认为每一个城市，每一个镇各有不同的特色，要想做工作好武汉市的品牌传播，就要处理好文旅融合大框架下的武汉三镇传播和红色深度研学的关系。而这两个关系处理好的首要任务，就是在文旅融合的大框架下，考虑到今后的国际化影响力。

城市品牌传播的第一要素就是差异化，武汉三座重镇各有特色，各有历史。比方说汉阳造，汉口的汉正街，比方说光谷、武昌东湖等等。发现城市中的不同点，并转化为差异化的发展战略；将厚重的历史文化转化为动人心弦的故事，讲好城市故事，才能给人们留下深刻的印象。

3、复工复产新常态下如何创造城市的影响力

在三镇原有的文化历史积淀下，我们要赋予它新的内容。现在全国处在复工复产新常态下，创造城市的影响力、追求高质量的发展模式，成了热议话题。

而不断创新，就是以上问题的答案。

武汉面临前所未有的新冠肺炎之时，积极创新，应用新技术。大量的事实证明，新科技和创新的模式，也可让社会抗疫和企业的自救发挥积极作用。这次疫情，北斗卫星也是在雷神山方舱医院定标定位，在引导救灾运输大军快速到达方面作用独特，而移动通讯和大数据在统计预测疫情、阻断传播、健康码方面的作用有目共睹。

这次疫情中，对于向数字经济转型早，转型快，对于第四次工业革命的标志性技术敏感的企业来说，就会受益。

郑砚农最后表示，武汉三镇极具特色，差异化战略和科技创新对于城市品牌建设具有重要作用。郑砚农先生最后说，愿意和品牌联盟一起，为武汉贡献微薄力量！

信息来源：品牌联盟咨询  2020-09-08