现场活动研究专家Explori与全球展览业协会UFI合作，对贸易展览业复苏进行了一项广泛的全球调研，调研初步显示，缺少贸易展这样的商业活动对很多公司产生了重大的负面影响。

这项研究的中期发现也得到了独立组展商协会（SISO）的支持，包含来自30个国家的9000多份问卷。

三分之二参加商业活动的人表示，取消展会对他们的业务产生了显著的不利影响，降低了他们在目标市场建立品牌知名度的能力。半数企业表示，这种影响“非常大”。

一半的公司告诉研究人员，没有线下活动对他们创造新业务的能力产生了负面影响。

在以代表身份参加商务活动的人中，90%的人认为由于不能参加贸易展这类的商业活动，使他们的业务受到了负面影响，并且认为线上活动等替代解决方案，在满足他们的专业需求方面不如线下活动有效。

“随着贸易展在全球更多市场的安全运行，作为一个行业，我们开始变得更加积极。UFI首席执行官Kai Hattundorf说：“这些结果支持了这种乐观情绪，也表明了参加我们展会的企业缺少了线下活动带来的价值，而贸易展在推动经济复苏方面可以发挥关键作用。”。

Explori全球战略总监Sophie Holt补充道：“当我们开始实施这个项目时，大多数市场处于低迷状态，该行业的前景并不明朗。一些专家认为，从线下活动转向线上活动将是Covid-19带来的长期结果。然而，这些结果表明，线下贸易展等活动扮演着重要的角色，特别是在将活动带给新客户的方面，我们的客户更渴望可以亲自参加活动。在不久的将来，我们将进行进一步的研究，以进一步了解世界各地的参观者和参展商随着更多市场开放而产生的情绪。“

这项研究的进一步结果将在未来几周公布，包括通过UFI Connects系列网络研讨会。

信息来源：Exhibition World  2020-08-12