美国的高科技公司，如谷歌、Facebook、微软，都花大力气比拼年度大会，唯恐被对手灭了志气。

苹果公司最擅长的就是饥饿营销和线下活动。

苹果的线下活动总是夺人眼球，特别是一年一度的全球开发者大会（WWDC），今年改为线上举办，这让苹果公司很抓狂。

2020全球开发者大会：首次纯线上

WWDC为“苹果电脑全球开发者大会”（Apple Worldwide Developers Conference）的简称，每年在美国加州苹果公司总部附近的地方举行（最近几年的会议地点是加州圣胡安McEnery会议中心），一般选择在5-6月初召开。参会者人数约6000人。

大会主要的目的是向研发者、合作伙伴和用户展示最新的软件、技术和硬件设备。通常，新一代iPhone将在WWDC大会上正式发布，并在将近一个月左右后上市销售。因此WWDC总是让媒体燥热，让粉丝万分期待又伤心---因为可以买最新款的iPhone了，但又实在太贵了。

当地时间6月11日，苹果公布了全球开发者大会（WWDC20）的日程活动安排，将采用线上发布的新形式与155个国家和地区的2300多万名注册开发者见面，会期从6月22日开始，26日结束。

这是苹果第31届全球开发者大会，也是首次采用虚拟会议的形式，不过，也创造了一个“历史”---2300万名参与者人数将创历史新高。

在今年WWDC上，苹果将宣布放弃使用英特尔处理器，并以自主设计、基于ARM架构的处理器代替。

除了发布一大堆软件更新，今年WWDC的另一个热点将是发布新的iMac电脑。

据说还将发布新的iPhone、iPad，但一切都得等到WWDC开幕那一天才会揭晓。这是苹果的拿手好戏，先吊足你胃口，然后是惊喜。

组织线上会议的烦恼真不少

·筹备难，会议日期迟迟不公布

当地时间3月13日，苹果官网宣布，2020年全球开发者大会将在2020年6月份通过线上发布会的形式举办，而不是像往年那样举办面对面的活动，但没有宣布具体的会议日期，这反映了组织纯线上会议的难度。对于苹果这样的大公司，年度大会是面子工程，第一次做虚拟会议，容不得半点闪失，必须小心谨慎。

直到5月5日，苹果公司才正式宣布大会日期将于6月22日开始。WWDC一般是在5月-6月初举办，今年比往年推迟了15天左右，外媒说，苹果需要更多一些时间来准备（to give Apple additional time to prepare the digital format）。

·免费，而原来票价1599美元

即使强硬如苹果，也不敢让开发者为线上会议交费。这看来是一个通行的难题。

往年1599美元的票价，而今年不收费，这让苹果公司里外里损失了不少钱，当然这跟公司的营收相比是九牛一毛。

·难的是传播，还要多花钱

线下会议的传播可以借助于媒体和参会者等多个渠道，而线上会议的传播渠道少了很多，电视、报纸、杂志的报道就有限。

组织者都为如何达到最大的传播效果而发愁，苹果公司好在有自己的传播矩阵：apple.com、Apple Developer app、Apple Developer 网站、Apple TV app、Apple Park。

WWDC影响力最大的当属特别主题演讲（Special Event Keynote）,将于6月22日上午10点 (太平洋夏令时间，即北京时间6月23日凌晨1点) 在Apple Park 和油管YouTube上进行全球直播，直播结束后还将提供点播回放。

为照顾中国大陆地区的观众，此次主题演讲将在腾讯视频、爱奇艺、优酷和哔哩哔哩播出。

·时差

全球各地的开发者跟美国有时差，这对于美国之外的参会者而言是个麻烦。

为方便开发者和苹果1000多名工程师进行交流，WWDC准备了“一对一开发者实验室”（1-on-1 Developer Labs），但需要预约，参会者提前提交问题，苹果公司审核通过后会给予一对一的技术指导。

线上会议也照常捐款

美国大企业和社团开会有个传统，就是主办方自己、参会者会捐一笔钱给当地社区。

现在参会者都不交费，那这些企业就自己捐款。原来五六千人到圣胡安开会，举办地可借此获得经济收入，因此苹果决定为圣胡安捐款一百万美元，以弥补圣胡安的“损失”。

上面截图显示，谷歌和Facebook今年都取消了年度线下会议，分别向原定举办地捐款100万美元和50万美元。

那些年轰动一时的WWDC主题演讲

乔布斯在2008年WWDC发表了主题演讲，开场白如下，

“欢迎你们前来参加2008年苹果全球开发者大会。此次大会的与会者达到创纪录的5200人。我们希望有更多的开发者参会，但是入场券已经售完了。

很遗憾有很多人无法来到这里。我们将举行147场讨论会，其中85场关于Mac，62场关于iPhone。会议内容将非常充实，包括169个实验室，1000名苹果工程师，iFund和英特尔的会场。我认为这将是有史以来最好的全球开发者大会之一。”

2011年10月5日，史蒂夫·乔布斯病逝，享年56岁。

信息来源：会展BEN 2020-06-15