海南借力会展促消费市场升级

海南大学旅游学院教授、博士生导师   耿松涛

海南会展业近期迎来利好消息。中共中央、国务院最近印发的《海南自由贸易港建设总体方案》提出，海南大力发展旅游业、现代服务业和高新技术产业，包括建设海南国际设计岛、理工农医类国际教育创新岛、区域性国际会展中心。

业界专家表示，海南地处泛珠三角经济区、北部湾经济区交汇点，将海南定位为“区域性国际会展中心”，有利于海南与粤港澳大湾区联动发展，加强与东南亚国家的合作交流，增强区域辐射带动作用，促进国际展览重心向中国转移。

聚集全球创新要素

海南大学旅游学院教授、博士生导师耿松涛认为，海南作为“海上丝绸之路”的战略支点，是我国面向印度洋和太平洋的重要对外开放门户。海南自贸港定位为“区域性国际会展中心”，通过构建高水平的会展业供给系统、吸引系统、产业支持系统、行业中介系统和通过招会引展培育构建外部需求系统，从区域产业、消费市场、旅游资源、政府行为、场馆建设和综合实力等六大驱动要素的角度来促进会展业发展。

区域性国际会展中心的建设可助力海南深入推进商品和要素流动性开放，聚集全球创新要素，加快推动规则等制度开放，打造法治化、国际化、便利化的营商环境，构建密集流通的信息沟通渠道，推动投资贸易的自由化，支持经济全球化，构建人类命运共同体。

耿松涛说，海南在会展方面的成绩有目共睹。海南在自贸港建设的重大历史机遇下，产业政策、行业管理、专业设施、公共服务体系、教育科研等方面均可支持海南成为“区域性国际会展中心”。此举是我国实施区域发展战略、构建全方位开放发展格局以及进行全面深化改革的综合考虑。

“会展＋购物”促消费

《海南自由贸易港建设总体方案》提出举办中国国际消费品博览会，国家级展会境外展品在展期内进口和销售享受免税政策，允许外国人以会展事由申请免签入境海南等。

耿松涛说，海南消费市场狭小，消费能力不足，需要围绕国际旅游消费中心和自贸港做文章，特别是将会展活动与免税购物结合起来，促进消费。海南举办消费品博览会的优势包括地理、政策、资源等。中国国际消费品博览会的举办，将改变海南缺乏国家级展会的局面。

“会展业在新形势下仍将是经济发展的重要引擎。”耿松涛提出，海南需要“立足背景找机遇、挖掘资源找潜力、面向市场找方向、对照标准找差距”，按照“资源审视—市场把脉—战略定位—业态重构”的思路重点推进“会展+”和“+会展”。通过“抓顶层设计、抓理念创新、抓项目建设、抓整合营销、抓体制机制改革”以及“精化产品供给、细化产品营销、优化服务质量、强化市场监管”的手段助力后疫情时代海南自贸港会展业高质量发展。

会展助自贸港建设

耿松涛说，独立的地理单元特性使海南能以较小风险深化市场化改革，主动适应国际经贸重构规则，加速建立开放型经济新体制。建设“区域性国际会展中心”可谓“筑巢引凤”，实现发展总部经济并探索“离岸孵化”新发展模式的目的。以政府主导、加强区域合作、内销与外贸结合的会展发展模式可夯实实体经济基础。

耿松涛认为，发展会展业对海南自贸港建设的促进作用体现在产业融合、人员流动、区域影响力、信息和资金流入等方面。海南既有区位、资源、环境、气候等优势，也有产业基础薄弱、人才缺乏和现代服务业落后等劣势，市场主体“小、散、弱”，且多为产业链末端的配套服务型企业。疫情加速会展业转型升级，海南会展业具有后发优势。海南加快建设自贸港、打造“面向太平洋和印度洋的重要对外开放门户”，需要会展业发挥“排头兵”和桥梁作用。

“海南发展高新技术产业空间较大，政策支持也逐步明朗，会展业可以通过帮助智能物联、数字贸易、区块链、金融科技、海洋科技、现代农业等领域实现实体展览，帮助高新技术公司找到适合的投资方，流入海南并为自贸港建设添砖加瓦。”耿松涛说。

信息来源：中国贸易报  2020-06-18