会趋势与颠覆 虚拟时代的第三产业

——6G或XG时代的展会 也许只是一种创想

北京优逸国际展览有限公司总经理  穆桦

6G，即第六代移动通信标准。一个概念性无线网络移动通信技术，也被称为第六代移动通信技术。主要促进的就是互联网的发展。

6G网络将是一个地面无线与卫星通信集成的全连接世界。通过将卫星通信整合到6G移动通信，实现全球无缝覆盖，网络信号能够抵达任何一个偏远的乡村，让深处山区的病人能接受远程医疗，我想，每一个农村和乡镇都会有几台综合治疗仪器，病人只要躺上去，在北京协和医院的大夫，就能给你做远程手术。孩子们在接受远程教育。此外，在全球卫星定位系统、电信卫星系统、地球图像卫星系统和6G地面网络的联动支持下，地空全覆盖网络还能帮助人类预测天气、快速应对自然灾害等。这就是6G未来。6G通信技术不再是简单的网络容量和传输速率的突破，它更是为了缩小数字鸿沟，实现万物互联这个“终极目标”，这便是6G的意义。

各种生物及人类的发展和生存总是伴随着各种各样的磨难甚至是灭顶之灾。所以人们一天到晚的战天斗地。统治了地球一亿六千万年恐龙也会在一场偶然的灾难下消亡殆尽。即便是人类已高度主宰地球的今天，一场新冠肺炎导致全世界的经济增长瞬间下调了3%。这还只是一个初步的估计。因为疫情还在快速发展，不可控的因素很多。

前几天，有人在网上发表了一篇叫《线上展览为何做不出来》的文章。我玩笑的说：把展馆全部改为医院，把医院都改成展馆。线上展会就基本上实现了。我想了一下，线上展览会为什么做不起来，归纳起来有几个主要原因：

1、全世界的实体展览会现在做的挺好，用不着玩虚的。

2、行业没到迫不得已，用不着冒险转型而损失即得利益。

3、目前还没有具有决策能力的人去未雨绸缪、去推崇、构建和完善线上展览会。

4、中国展览界领军人物老的老、走的走。有成就的顶级的领军人物目前越来越少。

5、互联网的发展的速度超越了很多行业进步的速度。

目前实体展会的特点、功能性和物理性

1、满足人类精神层面的需求。比如满足人的好奇特性、集中特性、聚焦特性、现场特性、艺术特性等等。可以面对面直接的表述、沟通交流。以拓展商业资源，满足人类交往的特性。

2、满足人类感官的生理需求。比如人的互动特性、高效特性。可以使用、可以触摸、可以观看、可以倾听、可以品尝、可以嗅闻等等。以确定接触事物的真实可靠。

3、启发人类的前瞻性、学习性、吸纳知识的特性等等。

目前实体展会的表现形态和发展

我国目前商业展览会表现形势和操作方法，是上世纪80年代从欧洲的一些展会学习来的。而且首先用于中国去国外出国展览会。如果我说中国甚至世界展览会的基本形态这些年进步不大，会遭到业内很多人的批判和反对。

但是，我拿我们的技术进步举个例子大家也许都会认可。80年代中期，我们目前使用的商业展模式就出现了，到了80是年代末，基本上就成熟了。可那时，我们用的移动通讯是BP机。80年代末美国的摩托罗拉生产移动手机进入中国。戴着墨镜、叼着牙签、穿着风衣的香港大佬拿着这个东西，俗称大哥大。1G元年开始了。历经了2G、3G、4G、目前已发展到了5G。近半个世纪技术的突飞猛进使我们的BP机变成的古董。折叠屏、曲面屏使我们的手机成为了一个功能越强大的多媒体操控中心。

这些年技术上的进步和强大，体现在我们展会上大多数的时候只是给展览会的表现效果上有所提升。但展会核心的根本形态没有太大变化。技术的发展给我们提供了越来越强大的交互能力和水平，这是虚拟经济和商业的发展基础。

新冠疫情一来，所有的系统全部打散，人在居家隔离，展馆空空如也。展示活动因为没有人参与而失去了他应有的作用。世界许多的固有形式遭到了破坏。如果没有了互联网、手机、电视等媒体表现形式。我不敢想象，有多少人在居家隔离中会抑郁了。

我们的实体经济迟早要向信息经济或者说是向虚拟经济转移和发展。

我们现在经常把工业化时代称作是原子的时代，把信息化时代称作是比特的时代。

人类和人类社会的发展总的来说到目前为止是幸运的，因为没有赶上过恐龙遭遇灭绝的那种境况。但是环境的畸变和发展会是我们不得不重视的一个问题。天演论说：物竞天择适者生存。如果进化的程度跟不上环境的变化。物种或形态马上就会被淘汰和消失。机遇和挑战并存。展览活动也离不开这些客观规律，如果将来某一天，大规模人群聚集性活动受到政治、意识形态、价值观、文化、健康、安全、宗教信仰、交通限制、气候变化、甚至战争的影响时。我们实体展会还会遭受到一次次毁灭性的打击。不管你展览会组织的历史有多么悠久，培育了多少年。你有多大面积的展馆，你有数万的参展商，你有数十万的观众，你的成交量有多大等等。高度概括的一个现象：一夜归零。

其实，事情的演变大多数是有过程的。我印象中北京的实体展会的停办和受到冲击和影响有三次：

第一次

1989年6月的风波使中国国际展览中心的展览会减少了一半。西方对我们的制裁，使外商不敢参加。7月第一届北京国际博览会在中国国际展览中心举办，张劲夫国务委员出席开幕式。匆匆开幕，匆匆离开。前后不过十几分钟。这是受当下形势使展览活动受到影响。

第二次

2003年非典，我当时在北京的中国国际展览中心工作，全员歇业更不要提展览会啦。当时有人写道：SARS 重创中国会展业，SARS 突袭，使全国范围内从4月下旬起至7月份的展览会和大型会议几乎全部停办。据有关部门统计，SARS 带来的损失约40亿元人民币、占会展业全年应得收入的50%。其中北京是受影响最严重的地区之一。当时有人说：SARS 过去了，展览业重新兴旺起来，现在已经很少有人反思 SARS 给会展业带来的重创。中国会展业如何应对突发事件?如何加强危机意识和风险应对意识?这是 SARS 留给我们的长期课题。可这个课题后来就没人再做啦。 那时的统计。截止2003年8月16日，中国内地累计报告非典型肺炎临床诊断病例也就是感染5327例，治愈出院4959例，死亡349例。只是目前新冠疫情死亡人数的十分之一。

第三次

就是这次呼啸而来的新冠疫情。全球会展业、航空业和旅游业等人流高聚集产业立即停摆，马上就又有人想起了线上展览会。

如果就把我们的展览活动权当做一辆车。那么社会的生态环境就是油或其他能源，车再好，没有能源，你就不能起到它应有的利用价值。不但是油的问题车胎也是个关键部件。

可中国会展业有没有一个人会像有前瞻性的任正非先生一样，给我们这辆正在行驶的车准备了个备胎。

虚拟展会是否可以取代实体展会

可以肯定地说是一定的，只是一个时间和程度的问题。现实展会绝不会一夜之间就消亡。它会和未来的虚拟展会共生共存很长的一段时间。因为几十年上百年他搭建的系统还在。这个系统有他一定的合理性和可操作性。并且正在参与这个系统工作的人员有成百上千万。人的感觉大部分是神经系统控制的，现实生活中我们的使用、触摸、观赏、品尝、嗅闻都是从我们的器官反映到神经系统后产生判断和感觉。当我们的虚拟技术足以体现影响你神经系统并满足你这样的感觉的时候。也许虚拟展会就成为取代实体展会的开始。就是说解决我们的思想意识和现实感受达到同频的效果。虚拟展会的很多问题就得实现了。

目前我们对虚拟展会的研究、建设和投入还不够，一步实现虚拟展会比较好的效果也许不现实。而且全世界也都没有特别成功的先例。也许有了一些场景化应用的元素。但还距离实体展会的功能和物理特性有一定的差距。这反倒给了我们一些启发，不妨我们去研究它是否可以在这方面弯道超车。思想观念的解放和技术进步的突破是我们目标。我们需要解决的是在为传递或者创造这些形态的时候所付出的一些具体的系统性的功能，以及支撑这些功能的相应的一些平台和工具。

我理解将来的网络技术将会有四点是最具革命性的：

1、全面覆盖。这个好理解，只要是有人的地方或是人所能到达的地方就有网络信号。

2、消灭鸿沟。通过IT技术类似蒙太奇的手法，解决和还原物理、生理和心理的差异，达到真实性、可靠性、信任度。解决体验的生理和心理要求 。

3、现实世界和虚拟世界的交互。我们现在是以现实世界为主，但随之技术的发展观念的进步。现实世界和虚拟世界会逐渐平行。最后虚拟世界也许会主导现实世界。实现了灵魂至上。

4、跨越时空。时间和空间的障碍会越来越缩短甚至模糊。

BIT和EIT

BIT是指将生物技术（BT）和信息技术（IT）结合的新模式，这样的组合将在未来的医疗领域上产生革命性的影响，以信息技术为驱动力的研究正引发生物技术领域的巨大变革，将彻底改变人们对健康的看法与治疗疾病的方式。

EIT是我发明的一个新词，就是将展览（EXHIBITION）和信息技术（IT）结合起来，出现了一种的体系、全新的展览组织模式和展场特殊的表现形式。以强大的信息技术搭建的虚拟平台配合严格操作规则和规范，形成了EIT的基本表现形式。

我想，十几年过后，也许用不了那么长时间。等到6G-XG都不断和发展普及的时候。我们的展览行业很快就面临着重新布局的时代。很多会展中心也许就会放弃目前的这种表现形态。尝试着一种新的操作模式。或者成为了云展览中心。面积是一种新的管理部门按照市场份额严格分配和规定的。比如拉斯维加斯国际展览中心规定面积不能超过20万平方米，你就多一米也不行。20万平方米展厅必须和实际一样设计出来。展馆可以没有柱子了，但必须有顶子，环境和建筑规划设计要一模一样，承重和限高也是有标准的。在还原我们的固有思维上有一个时间过程。这样是为了你实际产品与现场的外表肌理、形态功能、尺寸重量、颜色等物理指标一模一样。中国北京国际展览中心规定30万平方米，要想扩大面积得打报告，请示十年后将来的展览界的WTO(或者叫WEO World exhibition Organization )和中国展览的相关等部门批准。同样各成员单位要向类个展览界的WEO管理部门交纳会费，以保障系统正常运行的行使监督和监管措施的正常执行。云展览中心也是有更为严格的标准和操作规范的。WEO的工作功能会越来越强大。起到中介、监督、培训和协调作用。人类命运共同体更加具体和细化，他也许属于人类经济促进和发展共同体的一部分。

云组展商

组展商还是以掌握客户为主要资源。客户分为两个方面，供应商和采购商。但要向云展览中心租用展览面积，展期的时间和活动是有规定的。不能乱来，以免把展会做烂。组展商以差价将云面积分配给参展商，并制定参展指南。规定布展日期和开展和闭展日期。举行网上开幕式，模拟开幕式场景和参加人员。你可以用自己家和办公室的流媒体电视来参与。也可以用VR还原现场场景。

我们就以车展为例吧。

一个二十万平方米的展馆，你要按照实际的展馆3D效果图来分配在场地，要和实体展厅一样操作。当你注册成参展商和观众的时候，你个人的资料和影像已经储存组展商那里了。开展的时候你进入云展厅。以你的鼠标（那时候还有鼠标的话）引导你去你感兴趣的展台。你的横向视角360度任意。你的立向视角在50公分高到两米。纵向视角到你四周目极所到处。你进入展场后与实际一样，你能看到所有的参展商和观众除了你自己。你可以用类似今天的个人热点与任何人无障碍交流，与现场感觉一模一样。甚至比实体展会更为震撼，你能走到机器内部，使你成为澎湃动力的一部分，让你感受从未有过的体验。

展会和现在的实体展会一样，有开闭馆时间，便于后台工作人员维护系统。你可以用6G或XG的系统和设备和展会上任何人交流。面对面的留下联系方式，以便展会结束后继续保持商业沟通。组展商保持指定搭建商的原则。和云展馆一起并制定云展览中心的搭建标准。由云组展商支付云搭建公司的搭建费。同时云展馆照常收取云展览搭建公司的系统管理费。

云道具公司和展览器材生产系统公司

构建化的道具系统公司是展会主场供应链中唯一指定供应商，任何道具公司基本上只能使用和购买它开发的系统。他的专利和知识产权是由场馆和展览管理部门强力保护的。云特装修由云参展商自己指定。主场的云道具公司只能买云展览器材生产系统公司的虚拟系统道具。这些杆件和连接件都是有专利和垄断的。缴费后才能使用。

运输公司将和云展览系统联网

将展会上所订购的产品直接从生产厂家门对门的送达你手里，或指定地点。

CIT(也是我发明的一个词)就是所有的各种中心（CENTER）加上信息技术（IT）。中心在理论上好像是一个点，从一个点延长到另一个或数个点成为线，搭建了一个系统，几条交叉的线或系统变成了一个以IT技术统领下的一个场或平台，纲举目张，这就是以后的中心。

如果我们的云展览中心能够解决你在现实展览会上的一切能量问题，我想我们的线上展就成功了。不是一夜能成功，但也不是遥不可及。当我们的经济基础发生质的变化，上层建筑也会随之变化。

现在聊以我们生存的展览馆。再过十年八年展览馆、大型购物中心也许就不需要或者消失了。什么广州广交会的琶洲展馆，上海新国际博览会、中国国际展览中心、米兰、科隆、拉斯维加斯等等中国和世界上最大的展览中心 这里就都更名改造成了其他各种各样的中心。反正不叫展览中心。那我们的展览中心是什么样啦？

大概率的有以下几种中心：

1.就是人生体验中心

在这里出生，在这里上学受教育。到社会上成长，参加保障生活的工作。或者可以说是为社会做贡献。这里有体育馆、还有游乐园。在这里健身强体、保健。治疗心理和生理上的疾病，回这里养老。最后在这里走完人生路。你的基因、血液形态、家族病史从你在这里出生的那一刻起，都在这存这那。

2.生活和生产中心（如蔬菜、粮食中心）

说实际点就是改种粮食蔬菜了。生产、加工、销售、物流一体化的粮食中心。想吃那块地的粮食不管是五常大米还是泰国香米头，下单子，种植环境和当地的小环境一样。6G的设备信息告诉你土是清迈还是芭提雅的，粮食绝对不是人妖种出来的，不牵扯转基因。水是湄公河那段的，用的是泰国人土生土产生态肥料等等。想要大米、米饭还是锅巴随你选。最后用小型无人机连接你手机信号，直接送达你家门口或窗台。

3.科技与制造业中心

想买一辆车 ，网上吱声，都不用打字。直接对讲就好使。从十年以后的微信或支付宝把钱交了。你就像个资本家一样可以眼睁睁的在你家电视上看着一帮机器人帮你组装打理。最后你告诉个地址。6G的系统和你都可以全程监控你车的行驶。车就自动驾驶状态下开的你家楼下停车场，请你验车。交余款，你说我反悔了不想要了，车开回去退款。收点手续费和车辆磨损费。估计这部分费用还是挺贵的。

4.仓储与采购中心

作为人类物质和信息交换的平台。自动化的设施将我们的生产成品集中到一起并发散的世界各地。有图有真相。

总之，其实我们生活在这个年代看到、感受到的更多的是一种代际文明之间的一种跨越，跨越带来的一种对于人类思想、精神和身体的洗礼和提升。这也是人类追求的目标：更高、更强、更快。虚拟展会逐渐取代实体展会只是一个时间问题，随着人们在日常生活中技术和设备的支撑越来越完善和可靠，可以预知在不久的将来出生以后植入身体中的芯片将辅助你的思想活动，鼠标也许就是你的眼神。

我看到或想到了那里他也能知道和想到那里。

（本文仅代表作者个人观点）

信息来源：中国会展2020-05-15