自“北京2008年奥运会赞助商”计划启动以来，关于大型活动企业赞助的新闻不绝于耳，家用电器、乳制品、旅游接待、啤酒、方便食品等十多个赞助类别
有机会奥运淘金；索尼不惜血本支付3.05亿美元，成为2007-2014年期间的FIFA赛事主要赞助商之一；中石化、深圳观澜湖高尔夫球会和联想集团挤进财富论坛的赞助商名单，成为黄金赞助商和供应商。即便是在世界小姐这样的选秀中，游弋在商业链上的赞助企业也达30多家。
纷纷扰扰的现实无时无刻都在提醒我们这样一个不容忽略的事实——赞助活动日益深入体育、演出、节庆、会展等社会、经济和文化领域，正在成为现代社会无处不在的一种商业形式，成为这些领域市场化、产业化的重要环节。
2008年，以北京奥运会召开为契机，节庆赞助作为节庆活动中的重要，其地位和作用凸显，成为全社会共同关注的话题。与此同时，2008年我国全面推广带薪休假，增加三个传统节日为法定假期，以及消费升级，都成为旅游业的重大利好，也将促使我国节庆活动在数量和规模上进入上升通道，为企业实施节庆赞助带来更多的机会。旅游业面临三重利好
节庆活动时间更充裕
国际旅游界将节庆活动定义为“事件旅游”，节庆活动的开展与旅游业发展密不可分。而2008年开年之际，我国旅游界即面临三重利好。
2007年12月28日，国家旅游局向各地下发《关于2008年中国旅游主题年及宣传口号的通知》。《通知》指出，按照《2006-2010全国对外宣传工作规划》关于开展“奥运—旅游系列宣传活动”的总体部署，为宣传奥运、宣传中国，扩大我国旅游业的国际影响力和竞争力，国家旅游局研究，将2008年全国旅游宣传主题确定为“2008中国奥运旅游年”，宣传口号为“北京奥运，相约中国”，并要求各地按照上述主题和宣传口号，结合实际，研究制定工作方案，推动本地区的奥运旅游宣传推广工作。
去年11月9日，发改委公布国家法定节假日调整草案，将长假改成几个短假，少了一个五一黄金周长假，多了五一、清明、端午、中秋4个短假，增加出游的频率。去年11月5日，国务院法制办公布《职工带薪年休假规定(草案)》征求意见稿，具体规定职工年休假天数。这些措施都将从今年开始实施。
同时，消费升级是2008年我国经济领域的主旋律之一。国际经验表明，人均GDP达到1000美元时，以观光游为代表的旅游消费逐渐兴起，当人均GDP达到3000美元时，休闲游将快速发展。由于我国是个二元经济国家，北京、上海等城市人均GDP早就超过3000美元，而西部有些省份人均GDP刚过1000美元。这就决定了我国旅游消费结构中，观光游、休闲游将同时得到全面发展。
赞助节庆活动成为企业与消费者感情沟通的良机
曾有人形象地认为，节庆赞助商不仅是一种“智慧商”，更是一种“文化商”。
在国际节庆协会(IFEA)主席兼首席执行长官史蒂文·施玛德看来，节事活动对全世界各地区发展有着重要的作用，甚至对各国发展旅游业，创建强大的深入人心的品牌形象，都有着极为重要的影响力。
从企业的角度看，赞助节庆相对于广告更具优势。在不久前结束的上海国际艺术节上，克丽缇娜集团成为赞助商之一。该集团技术部副总裁叶亭谷先生认为，广告的表达方式只是企业对消费者的概念与信息的灌输，属于单方面倾诉。与之相比，节庆活动则可以谋求在企业与消费者之间建立一种充满感情的沟通。同时，节庆赞助活动持续性强，经常是一周乃至一两个月的周期，传播面很广，可获得长期关注。
目前，我国节庆赞助市场正由政府单一筹资渠道向多元筹资渠道转变。例如，青岛国际啤酒节、南宁民歌节、大连国际服装节、昆明旅游节等。这些节庆活动目前在收入来源上，主要依靠企业赞助、广告费用、摊位出租、门票收入、政府资金等多元渠道。
节庆赞助逐步由政府行政干预向市场化运作迈进。不少成熟的节庆活动通过成立专业化公司，或委托专业化公司代理等方式，按市场规律运作节庆赞助，促进节庆赞助的市场化进程。节庆赞助事业刚刚起步
机遇与问题并存“尽管我国节庆市场日趋扩大，但相对于中国经济的崛起，相对于中国重大会展与节事活动日新月异的快速发展，中国活动赞助事业需要急起直追。”中国会展经济研究会常务副会长沈丹阳博士对国内节事赞助的现状与发展提出独到的看法。
沈博士介绍，赞助在当今中国重大活动中的作用尚未得到充分发挥，潜力也远未得到开发。“在绝大多数企业的营销预算中，活动赞助几乎可以忽略不计。因为多数节事活动和重大会展活动的赞助，通常情况下都要由政府主导。赞助的比重很小，所发挥的作用也不大。”尽管各地都有大大小小的“赞助”，但实际上全国各类活动赞助的总规模还是非常有限的。
为此，沈博士提出，政府要从政策上鼓励、引导，而不是控制、限制企业的赞助行为。沈博士建议，政府应向美国、日本等国学习，制定有利于赞助事业发展的政策。
另一方面，沈博士也建议，国内赞助企业要多向国内外成功企业学习，既学习它们通过赞助实现营销目标、提高品牌认知度和积累品牌资产的经验，也学习它们乐于贡献和履行社会责任的态度。
2008年，企业面对节庆市场发展的大好时机，首先要把赞助当成是一种市场行为，而不是“做慈善”，真正做到以市场为基础、以需求为导向。
京公网安备 11010102003915号