会展经济，是指通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。

据测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。

我国也在着力培养会展经济，比如“进博会”“广交会”“航空展”“青岛啤酒节”等都在一定程度上成为了知名会展品牌。

总览世界，国际会展业已有150多年的历史。在会展业的过程中欧美一直都是行业发展的领先者，其中以德国表现最为突出，他们在长期发展中逐步形成了会展经济独有的运作模式，这为我国会展经济的发展提供了一些可借鉴之处。

德国每年会举办的国际性展会有130个，参展商达到150万家，参观人士超过1000万。不论是纽伦堡国际玩具博览会还是国际电子消费品展，亦或是柏林国际建筑贸易展等都是国际上耳熟能详的会展品牌。德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。

作为世界一号会展强国，世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有2/3都在德国主办。按营业额排序，世界十大知名展览公司中，也有六个是德国的。德国现拥有23个大型展览中心，其中超过10万平方米的展览中心就有8个。德国展览总面积达240万平方米，世界最大的四个展览中心中，有三个在德国。

政府对于会展业的只监管不干涉，促使会展公司的发展不断壮大，会展公司可直接主办活动，同时也可以将所有的展会服务委托给各个会展服务公司实施，这些公司与会展公司直接签约，保证了专业化的对接，使得德国会展业中的配套服务能更加专业和细致，这种模式成为德国会展业高度发达的一个重要原因。

与之相比，我国的会展经济尚有明显的不足之处。展会水准较低、未与国际接轨、专业观众少、行业管理缺失等问题都制约着我国会展经济的发展，但是随着政府的重视，会展企业的努力以及参会企业的觉醒，我国会展经济正进入快速的发展时期。

如果想在会展经济上产生实际效果，相信如下几个方面值得经营者好好揣摩。

一、打造会展品牌

品牌是一种无形资产，但是有助于提高观众对展会的信任度和忠诚度，帮助会展经营者收获较高的经济和社会价值。品牌的打造一方面积累于展会的质量，一方面也取决于展会的规模。实力的高低决定了品牌在市场中的竞争地位，从而决定了参展商对会展方的信任度，同时也能较高的满足消费者或专业观众的情感需求，从而进一步形成专业化和规模化。

中国会展业在各城市发展迅速，尤其以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃，形成了"环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部"五个会展经济产业带。这些地区和城市，会展业已经颇具规模，各具特色，各有层次。但是同时一些中小规模城市却呈现出硬件不足，创新乏力的各种问题。

所以能否让会展形成品牌关乎到参展商的数量、有效的观众等重要方面，也是展会经营者的头等大事，因为任何一家公司和企业都不会贸然参加一个只有一年历史的展会之中。

二、理性经营

会展经济之所以得到政府的大力支持，是因为它不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展，同时能够促进城市的发展，提高城市的知名度和美誉度。而且在市场竞争日益激烈的情况下，这也是企业搜集市场信息、促进产品销售的重要契机。

所以各地会展经济发展如火如荼，就以上海为例，上海每年的会展数量以20%以上的速度递增，是国内会展业最繁荣的城市之一，其特殊的历史背景和优越的地理位置，吸引了大批国内外知名企业和组织进入上海，与之相伴的就是数以千计的会议活动和展览活动。会展行业的大力发展带来的是名利双收红火场面。所以很多非理性投资会盲目进入这一区域，但是会展行业其实是资金投入大、回收周期长的领域，需要的是多年的悉心经营，如果盲目跟风，所带来的的风险不可预期，所以也需要建设者和经营者理性投资，尽心经营。

三、衍生品开拓

会展经济中 ，还有一点值得开拓的就是衍生品市场，衍生品既可以是实物也可以是服务。实物是基于会展品牌所衍生出来的产品，这些产品具备改会展品牌的特有属性，可带动潜在的消费群体也可直接产生消费收益。比如2018年上海进博会中亮相的数十款衍生品也是相当的惹人喜爱的。

同时衍生服务也催生了一大批会展服务商，因为展台的设计、制作、搭建、布置等都具有专业的流程和操作要求，这就形成了会展经济的服务衍生品。宽创最早也是起家于此。但是随着展示需求的越来越多，要求越来越高，展示已经成为一个集文化与科技于一体的新兴市场。

会展业在快速发展之中，不断的寻求新的历史机遇，从区域合作到跨国交流，会展已经成为一种新的组织形式，它提供了多方交流的平台，也撬动了各地现有的资源，在不断发展开放的今天，会展业正在以更加有力的步伐打造更加繁荣的区域经济共同体，更加繁荣的会展经济。

参考文献：

祝荣《从发达国家会展业运作模式看我国会展经济》

朱玉童、何学林《会展，一种新的经济形式》

深圳商报《中国展览业的先转和发展前景》