品牌的铸就——写在广交会五十华诞之际

湖北大学旅游发展研究院，院长，教授，中国会展研究会副会长   马勇

武汉工业学院旅游管理系教师   黄猛

弹指一挥间，中国出口商品交易会（又称广交会）已经走过了五十载春秋，从1957年春在广州原中苏友好大厦举办首届交易会以来，每年春秋两季各举办一届，每届分为两期。2006年10月即将迎来广交会的第100届交易会，回顾经历过的50年风风雨雨，广交会的方方面面都发生了很大的变化，在展出规模、参展主体、到会客商、成交数额、商品种类等方面均实现了时代的跨越。广交会堪称是我国对外贸易发展的见证人，实录了外贸发展的历史轨迹，作为外贸与会展界的同仁，我们觉得有几分欣喜，但更多地是发出深深的感慨：中国经济的腾飞，中国会展经济的崛起，中国第一展会品牌铸就的曲折、辉煌历程！ 

回眸广交会走过的辉煌五十年

从弱到强，从无到有。回首当年，中国商品出口旨在冲破西方国家对我国经济的封锁、禁运，发展我国与世界各国的贸易关系和友好往来。1957年举办的首届展览会，展馆面积仅有18000平方米，参展交易团13个，参展商品也只有12000余种，然而来自19个国家和地区的客商共1223人次到会洽谈，累计达成交易金额1754万美元。尽管如此，这对当时中国经济的发展已起到了巨大的推动作用。

面积不断扩大、展品数量倍增、客商明显增加、成交量稳步上升，是这些年广交会发展的显著特征。自创办以来经历了三次选址，时至今日，广交会展馆（流花路）展览面积已经达16万多平方米，新展馆（琶洲会馆）已开始投入使用，相比之下全国每年5万平方米以上的展览会不超过10个；据广交会副秘书长徐兵介绍，刚刚成功举办的第99届中国出口商品交易会，共有来自 211个国家和地区的190011名采购商到会，展位达到30058个，净展面积27万平方米，出口成交首次超过 300亿美元，成为中国内地举办历史最长、规模最大、商品种类最多、成交效果最佳的综合性出口商品交易会。第 100 届广交会将于 2006 年10月 15 日揭幕，根据 AUMA ( 德国展览委员会 ) 统计标准，此届广交会的规模将跃升至世界第三大规模。

广交会对中国出口贸易意味着什么

据商务部公布的数据显示：中国“十•五”外贸突破万亿美元大关，排位上升至世界第三，2004年中国外贸总额突破万亿美元，实现历史跨越后，2005年外贸总额继续高扬，以14221.2亿美元载入史册，其中出口占7620亿美元。然而，仅2005年第97和98届广交会成交金额分别就达到了292.3亿和294.3亿美元，占全国全年出口总额的7.7%，可以看出广交会在短短的24天（每期6天）中爆发出来到的集散力。不仅如此，五十年来，广交会总是与中国外贸出口如影随形，为推动中国进出口贸易的发展做出了巨大贡献，其发展历程勾勒出了中国商品对外出口的成长轨迹。

广交会“中国第一展”的品牌铸就

品牌的铸就在于精心培育和改革创新。广交会副主任胡楚生一直认为：“中国对外贸易中心始终把采购商和参展商作为最重要的服务对象，根据他们的需求变化，不断改革创新”。面对展览会专业化的发展趋势，从第91届开始将原有的“一期一展”改为“一期两展”，按行业每届分成两期，对展区设置和展品分类重新进行设计，在不失去综合性的基础上进一步强调专业性；从第95届开设品牌展览区；从第97届开始调整参展企业的准入标准，优化参展商组成和展会布局结构……。以第99届广交会为例，超过1000个展位的展区有9个，分别是服装、鞋帽、家用电器、电子及信息产品、礼品、装饰品、日用品、陶瓷、器皿及餐橱用品，这些展区本身已相当于中型的专业展会规模，综合性展会与专业化展区的有机结合让广交会看到了更光明的未来。

广交会将引领中国会展业的发展

经过50年的实践摸索，在展会定位、运营管理、展会服务等方面已远远超过国内其它展会，广交会已成为中国展览会中的一块金子招牌，它被业内戏称为中国外贸出口的“晴雨表”、“中国第一展”，广交会已成为全国各地竞相模仿的一种模式。预计到2008年，它将整体从原来的流花路旧址迁移到琶洲，届时二期已建成的琶洲展馆展览面积可达到25.3万平方米，展览会的办展条件和综合实力将进一步提升。然而，面对国际著名展览机构的进入和全国各地举办展览会的热潮，市场风云变化莫测、竞争环境日益复杂化，相信广交会一定能够继续扮演好中国展览会老大的角色，引领中国会展业向着积极、健康的方向发展。

最后，衷心祝愿第100届广交会能够取得圆满成功，在新的起点上能够发展的更快、更好、更高。我们相信，伴随着中国改革开放的深化和经济的繁荣，广交会必将为外贸做出更大贡献，并继续向国际精品博览会的目标迈进，中国必将成为世界展览业强国!