2018（第四届）中国智慧城市国际博览会昨天在深圳会展中心开幕。记者了解发现，多家媒体均使用非官方简称“智博会”进行宣传，而将于明日开幕的首届中国国际智能产业博览会（重庆），以及紧随其后的第八届全球智能经济峰会（宁波）则直接将“智博会”定为“官方简称”。随着会展业规模的扩大和展会数量的增长，各地展会“撞名”、“撞会”并不少见，但此次的三场“智博会”不仅“撞名”，还“撞时间”，不止容易让人张冠李戴，也不利于展会品牌宣传和培育。

三场“智博会”同台PK！

宣传是展会项目的重要一环，对展会的成功与否有着至关重要的作用。会展中国曾经报道过“山寨展会”扎堆的问题，无非就是通过相似的举办时间、地点、展会名称混淆视听，以“鱼目混珠”。当然，以上所列的三场展会都是“正经展会”，甚至不乏“国家级展会”，笔者也相信，“撞名”、“撞时间”绝非主办方本意，甚至其本身可能并未考虑到这一隐患，但这并不仅仅是一个可有可无的小问题。

对一场展会，乃至所有产品和服务来说，“特性”总是大家追求的终极目标，无论是在产品和服务本身上下功夫，还是在宣传、包装等方面出新意，商家总希望人们在想起自己的产品和服务时有一个清晰而深刻、区别于其他产品的第一印象。

不同于有形产品本身形态、包装的千变万化，大部分展会现场都大同小异，尤其是专业性较强的贸易展，观众想起某场展会，最深刻的不是展会本身，而是展会现场是不是有自己心仪的展商和展品。如果不是长期“回头客”，那么在参观多场同类型的行业展会之后，人们对某场展会的印象最终只剩下，“哦，那场展会啊，xx家展的东西不错”。

在这种情况下，展会的名称和宣传在很大程度上决定了人们对展会的第一印象，也是最直观的印象。而“撞名”，尽管只是简称，也在一定程度上削弱了受众对展会本就薄弱的记忆。更进一步说，主办方本身也不会愿意花了大价钱的宣传费用，结果却是“为他人作嫁衣裳”。

就用以上三场“智博会”为例，稿件中可不可以简称？当然可以！但是，在最重要的标题中是否可以用全称加以区分？如果全称太长，那么能否换个简称或是在“智博会”后面加上城市名予以区分？解决的办法有很多，然而如果大家只是抱着“发篇稿就行了，管它效果如何”的想法，那么这个问题永远都不会有人重视。