“作为德国汉诺威展览公司和意大利米兰展览公司的合资在华子公司，汉诺威米兰展览会（中国）有限公司每年都会邀请优秀的中国企业前往德国、意大利、印度、土耳其、俄罗斯、美国及加拿大等国家参加汉诺威旗下二十余个主题的六十多项专业贸易展览会。汉诺威米兰展览会（中国）有限公司董事总经理刘国良表示，“商业智能化将成为未来会展行业最重要的趋势，同时但不同行业展会发展不平衡的情况仍将持续。”

旗舰展会全方位诠释数字化创新

据汉诺威米兰展览会（中国）有限公司董事总经理刘国良介绍，汉诺威展览公司旗下展会十分注重行业创新。刘国良以公司的旗舰展会汉诺威消费电子、信息及通信博览会（CEBIT）为例，向记者介绍了展会在多个领域对数字化技术的应用。

CEBIT是全球顶尖的数字化技术展览会。2017年，在“数字经济无极限”这一主题下，来自70个国家和地区的30000多家参展商展示了在经济和社会数字化转型方面的创新成果。其中，中国知名企业华为宣布了其在云端、大数据和物联网方面实现的创新成果，而相关专家也就人工智能的快速发展进行了汇报。展会现场配备两辆“SmartShuttle”无人驾驶汽车往返接送观众，为人们带来数字化会展服务的亲身体验。

刘国良表示，展会创新必须依托于行业发展。将于今年6月举行的CEBIT 2018力求打造一场集新主题、新活动形式及全新外观和感觉于一体的展览盛会。全新的CEBIT 2018包含四大展区。第一个展区是数字经济（d!conomy）——专用于展示企业和政府数字化应用的平台。在这里，来自数字经济领域的国际公司可以展示工业用户成功实施业务数字化所需的实际解决方案和技术。第二个展区是数字技术（d!tec），重点关注数字化未来，探索即将投放市场的新兴技术、颠覆性商业模式和新型价值创造网络。

CEBIT的第三个展区是数字对话（d!talk）——它采用会议形式，与会人员将讨论关于由数字化趋势引起的各种经济、政治和社会变化。第四个展区是数字校园（d!campus）。在展会上，人们将看到数字化的创新力量正在如何改变企业，以及人们在工作和生活中利用技术的方式。

双赢合作，积极践行“一带一路”政策

每年都有大量中国企业出国参加汉诺威米兰旗下的展览会。参展商数量最多的展会包括汉诺威工业博览会（HANNOVER MESSE）、CEBIT、DOMOTEX、EMO、IAA、HOST、HOMI、TUTTOFOOD、WIN TURKEY等。据刘国良介绍，德国和意大利仍然是最热门的市场，而北美的展览会也吸引了很多展商的目光。

同时，“一带一路”沿线上土耳其、俄罗斯、印度、印尼等国的专业展览会备受企业的关注。刘国良希望能够带动更多的中国展商到“一带一路”沿线参展。他注意到，目前国内的很多主办方和政府机构也在积极组织企业去沿线展会参展、参观。刘国良认为跟这些机构会有很好的合作，双方可以带动更多企业参与相关的展览会，并响应国家政策。

另一方面，汉诺威也会对展商进行筛选，确保展商的展品与展会展出内容必须完全对应。由于展位必须分布在对应的专业展馆内，企业需要提前清晰了解展会的定位和展品范畴，以确定自己是否适合该展览会。

以互联网思维拥抱会展新时代

谈到国内会展行业的未来发展，刘国良提到，在去年召开的党的十九大会议上，习近平总书记给出的一个重要判断是：中国已进入了“新时代”。同样，根据党的十九大精神，可以说中国会展业也将进入一个全新的时代。刘国良认为，这个新时代就是互联网时代。

刘国良指出，互联网的到来改变了人们以往的生活方式，逐渐成为当代人生存和发展的主旋律。人们经常能听到的“互联网思维”其实也是包含于全球化思维的一种方式，“互联网思维”意味着在“互联网+”、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个经济环境进行重新审视。“互联网+会展行业”的转型革命离不开颠覆性的创新。

当前，海量讯息的碎片化击散了一切主体，受众的耐性越来越低，想要留住用户的唯一办法就是在最短的时间内获取其注意力。如何吸引观众参与，这是汉诺威米兰一直思考的问题。刘国良认为，主办方需要做出颠覆性的创新，具体可以从两方面着手。一是引入新技术推动产业变革，在市场竞争中获取绝对优势。比如，展览会与VR技术融合，突破空间限制，举行实时互动以及还原以往难以实现的情景内容。二是跨界融合，优势互补，集结资源，提供个性化服务，全力打造顶级会展IP。他总结道，商业智能化将成为未来会展行业最重要的趋势。

各行业展会的发展仍将不平衡

从宏观层面，对于目前国内会展业的发展机遇与挑战，刘国良有着自己的见解。他表示，从刚在1月份举行的CEFCO 2018参会代表交流热情之高就可以看出，当前中国会展业的发展十分繁荣。从UFI近年来发布的行业报告也可以看出，目前中国会展业的发展绝对位全球各国中最强势的一批。欧美等成熟市场普遍维持平稳发展，而中国、印度等新兴会展市场的发展则相当强劲，这是中国会展业发展的有利机遇。

另一方面，刘国良认为，国内会展行业的日趋成熟也意味着竞争的加剧。一方面，各地仍在不断地兴建场馆，地方政府也对会展业更加重视。一些政府主导型展会在一定程度上加剧了市场竞争，但会展行业的整体发展仍然非常乐观。另一方面，展会的发展与其所在领域的发展情况密切相关，例如，煤炭等行业下滑十分严重，该领域的展会也备受局限，而在智能制造、机器人等国家重视的领域，展会的发展非常迅速。预计在未来相当长的时间内，不同行业展会的发展仍将不平衡。